“提升我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的路徑與策略研究”研究進(jìn)展情況報(bào)告

本課題以《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決議》為理論指導(dǎo)，從全球競(jìng)爭(zhēng)格局與中國(guó)國(guó)情兩個(gè)實(shí)際出發(fā)，在充分考慮我國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展階段及發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，探討提升我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的路徑和策略。

本課題組重點(diǎn)建構(gòu)了由文化與經(jīng)濟(jì)、國(guó)內(nèi)與國(guó)外四個(gè)維度的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，其優(yōu)點(diǎn)在于更加全面反映了我國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的階段，突出了文化發(fā)展的個(gè)性特征。在此基礎(chǔ)上，課題組展開(kāi)相關(guān)調(diào)研，收集相關(guān)數(shù)據(jù)，總結(jié)國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力形成的機(jī)理，擬進(jìn)而提出相關(guān)的對(duì)策和建議。

具體完成了工作如下：

一、召開(kāi)課題國(guó)際專家前期咨詢會(huì)

2012年5月、2012年10月分兩次邀請(qǐng)澳大利亞昆士蘭大學(xué)文化創(chuàng)意中心Michael Keame教授前來(lái)進(jìn)行專家咨詢，就國(guó)際文化市場(chǎng)的主要特征以及目前中國(guó)文化產(chǎn)品可能的進(jìn)入路徑進(jìn)行了討論。同時(shí)廣泛聯(lián)系國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的專家，譬如，與University of California, Los Angeles的Francis教授咨詢美國(guó)好萊塢電影國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)驗(yàn)，與德國(guó)漢堡大學(xué)教授咨詢中歐文化產(chǎn)品特征，與臺(tái)灣、香港、澳門的學(xué)者咨詢兩岸三地文化產(chǎn)品集群發(fā)展問(wèn)題，與韓國(guó)學(xué)者咨詢“韓流”現(xiàn)象形成機(jī)制等。經(jīng)過(guò)上述前期咨詢工作，理順了本課題研究框架，明確了課題研究的重點(diǎn)和突破難點(diǎn)的途徑。

二、文獻(xiàn)梳理和基礎(chǔ)研究成果出版

按照課題設(shè)計(jì)框架，本研究包含六個(gè)子課題。目前已就六個(gè)子課題的國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行比較系統(tǒng)的梳理。譬如，檢索了Cambridge Journals Online， EBSCO (ASC, BSC, CMMC)，EBSCO Art & Architecture Complete，Ebrary電子圖書(shū)，ISI Web of Science (SCIE, SSCI, A&HCI, ISI Proceedings)和JSTOR等外文期刊全文庫(kù)，以及CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)檢索系統(tǒng)、博看網(wǎng)暢銷期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、超星地方志數(shù)據(jù)庫(kù)、超星數(shù)字圖書(shū)館等中文圖書(shū)期刊，已系統(tǒng)收集到相關(guān)文獻(xiàn)資料。

對(duì)課題組前期相關(guān)成果進(jìn)行整理出版，目前已經(jīng)出版了《中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化戰(zhàn)略研究》、《我國(guó)三網(wǎng)融合運(yùn)營(yíng)模式研究》、《融合媒體受眾采納行為研究》、《中國(guó)傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究》。與此同時(shí)，發(fā)表了相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果，其中《上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化體制改革協(xié)同推進(jìn)研究》獲上海市第九屆鄧小平理論研究成果二等獎(jiǎng)。這些前期研究成果的整理出版，為本課題研究資料積累，進(jìn)一步深入研究奠定了基礎(chǔ)。

三、數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)方案論證工作

課題組已與一些國(guó)際、歐美傳媒行業(yè)協(xié)會(huì)積極聯(lián)系，擬建立相關(guān)數(shù)據(jù)共享機(jī)制。通過(guò)建立上述合作、交流、共享機(jī)制，比較系統(tǒng)地收集到西方發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒發(fā)展原始數(shù)據(jù)，為提高研究報(bào)告的科學(xué)性奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。目前已收集到數(shù)據(jù)主要有：1.報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)。已收集美歐日等國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)歷年發(fā)展總規(guī)模，各類報(bào)紙數(shù)量、發(fā)行量，廣告收入結(jié)構(gòu)，報(bào)紙受眾結(jié)構(gòu)，以及各國(guó)報(bào)業(yè)20強(qiáng)相關(guān)基本數(shù)據(jù)。此外，收集到美歐等國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)歷年競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)原始數(shù)據(jù)。2.電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)。已收集到美歐日等發(fā)達(dá)國(guó)家觀眾歷年觀看電視時(shí)長(zhǎng)、媒體使用情況，電視廣告結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)、電視媒體內(nèi)容來(lái)源，20強(qiáng)電視公司相關(guān)原始數(shù)據(jù)，以及電視家庭數(shù)量、商業(yè)電視臺(tái)的數(shù)量及電視競(jìng)爭(zhēng)措施等基本數(shù)據(jù)資料。3.雜志圖書(shū)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。已收集到西方發(fā)達(dá)國(guó)家雜志讀者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征；雜志內(nèi)容結(jié)構(gòu)特征，100強(qiáng)雜志成長(zhǎng)過(guò)程、雜志產(chǎn)業(yè)規(guī)模及結(jié)構(gòu)；此外，還收集到圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)資料，如圖書(shū)出版結(jié)構(gòu)、圖書(shū)銷售結(jié)構(gòu)，以及圖書(shū)、雜志競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)等。4.寬帶與游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。已收集到中美日歐等國(guó)寬帶戶數(shù)、寬帶用戶的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，以及視頻游戲、在線游戲和最佳暢銷的視頻游戲類型、電腦游戲類型、網(wǎng)絡(luò)游戲等銷售數(shù)據(jù)。5.電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)。已收集到中美日歐電影制作規(guī)模及結(jié)構(gòu)，熱門賣座影片的評(píng)分，分銷渠道結(jié)構(gòu)、屏幕總數(shù)，觀眾、票房趨勢(shì)、入場(chǎng)趨勢(shì)、人均入場(chǎng)趨勢(shì)、觀影頻率，不同年齡組觀影頻率、電影業(yè)就業(yè)統(tǒng)計(jì)等。6.音樂(lè)、廣播產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。已收集到美歐日廣播聽(tīng)眾的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，廣播內(nèi)容、不同格式廣播的聽(tīng)眾，收音機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及結(jié)構(gòu)、FCC的廣播站總計(jì)、美國(guó)廣播電臺(tái)的數(shù)量；音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)、音樂(lè)內(nèi)容類型、音樂(lè)受眾年齡和性別特征等。上述原始數(shù)據(jù)的搜集，為建立傳媒產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，分析中國(guó)傳媒產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等，奠定了數(shù)據(jù)資料基礎(chǔ)。

在上述基礎(chǔ)上,探討數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)發(fā)和建設(shè)問(wèn)題。目前已初步形成了數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)的基本架構(gòu)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以及網(wǎng)站上線運(yùn)行機(jī)制。這些工作對(duì)于充分挖掘數(shù)據(jù)資料，提高課題研究的工作效率，提高課題研究成果的科學(xué)性奠定了基礎(chǔ)。

四、編制了調(diào)研問(wèn)卷和訪談提綱

針對(duì)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)所需的數(shù)據(jù)，課題組編制了一些有關(guān)文化產(chǎn)品影響力的問(wèn)卷、訪談提綱和實(shí)驗(yàn)方案。與此同時(shí)，已積極向美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)、日本、印度等國(guó)學(xué)者聯(lián)系，建立穩(wěn)定的合作研究關(guān)系，以期能夠收集到比較連續(xù)、真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)。同時(shí)，也希望通過(guò)數(shù)據(jù)收集過(guò)程，能夠使參與者熟悉課題研究要求，能夠從國(guó)外文化消費(fèi)者視角為課題組提供有益建議。

五、各子課題相關(guān)研究進(jìn)展情況

根據(jù)申報(bào)書(shū)課題設(shè)計(jì)，本課題包含兩個(gè)子課題：子課題1是我國(guó)文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際比較研究，子課題2是建構(gòu)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，子課題3是提高我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力路徑選擇，子課題4是我國(guó)文化企業(yè)提高其產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力策略，子課題5是我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力政策保障體系，子課題6是建構(gòu)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力信息系統(tǒng)研究。鑒于子課題3、4、5需要子課題1、2、6的支撐，為此，本課題組今年重點(diǎn)完成子課題1、2、6三個(gè)基礎(chǔ)性研究。目前，子課題1的工作已基本完成，正在進(jìn)行資料整理和成果撰寫階段。子課題2基本數(shù)據(jù)已收集完畢，但調(diào)研工作尚未全部完成，暫無(wú)法系統(tǒng)完成評(píng)價(jià)模式。但以部分?jǐn)?shù)據(jù)為例進(jìn)行了嘗試性前期預(yù)研究，擬將預(yù)研究成果以《中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》的形式，今年年底到明年年初先期出版，以廣泛征求意見(jiàn)，修改完善課題正文研究部分。子課題6已完成框架設(shè)計(jì)，即將進(jìn)入硬件調(diào)試階段。

總體而言，本課題按照申報(bào)書(shū)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)順利進(jìn)行。但涉及到國(guó)外調(diào)研部分工作，受到簽證手續(xù)復(fù)雜，國(guó)內(nèi)報(bào)銷規(guī)定限制等一些具體細(xì)節(jié)的影響，此項(xiàng)工作還未全面鋪開(kāi)，課題組已多方協(xié)調(diào)正在積極推進(jìn)過(guò)程中�？傊�，文獻(xiàn)資料檢索、面上數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、調(diào)研前期準(zhǔn)備工作等均已全面完成。下一階段課題組將集中解決國(guó)外調(diào)研的一些技術(shù)性難題，力爭(zhēng)2013年第一季度完成大部分調(diào)研工作，進(jìn)而解決子課題3、4、5的關(guān)鍵研究問(wèn)題。預(yù)計(jì)2013年4月起陸續(xù)為黨和國(guó)家提供一些高質(zhì)量的決策參考建議；發(fā)表5-6篇高質(zhì)量學(xué)術(shù)論文，召開(kāi)1-3次課題課題成果發(fā)布會(huì)。

（課題組供稿）