《網(wǎng)絡文化通論》的學術亮色

起源于美國的計算機網(wǎng)絡技術，對社會政治、經濟、文化等方面產生了深遠的影響。這種文化現(xiàn)象，引起廣大學者的普遍關注。浙江大學李文明教授承擔的國家社科基金后期資助項目《網(wǎng)絡文化通論》（2012年學習出版社出版），正是一部探討網(wǎng)絡文化景致的順應時勢之作，呈現(xiàn)出鮮明的學術亮色。

首次將網(wǎng)絡文化納入通論范疇

《網(wǎng)絡文化通論》對網(wǎng)絡文化進行了系統(tǒng)梳理與全面闡釋，采用文化基本理論界定網(wǎng)絡文化概念，搭建了包括網(wǎng)絡文化資源、網(wǎng)絡文化行為、網(wǎng)絡文化心態(tài)、網(wǎng)絡文化制度和網(wǎng)絡文化傳播在內的網(wǎng)絡文化理論與應用并重的體系。全書從政治、經濟、文化多個領域的交叉視角，立體審視網(wǎng)絡文化發(fā)展。作為上層建筑的組成部分，網(wǎng)絡文化是新時期社會主義文化建設的重要構成元素。作為經濟基礎的組成部分，網(wǎng)絡文化是我國新興產業(yè)的發(fā)展方向，是文化經濟新的增長點。作為新型傳播工具，網(wǎng)絡發(fā)展為全世界矚目。

該書從文化學的角度，對網(wǎng)絡文化進行界定，解析了網(wǎng)絡文化的基本結構，揭示出了網(wǎng)絡文化的本質特征，詮釋文化與網(wǎng)絡文化、現(xiàn)實文化與傳統(tǒng)文化之間的關系，完善了網(wǎng)絡文化研究的范圍。同時作者引入經濟學相關理論，并將傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡文化分別視為文化的存量和增量，探討了文化經濟的發(fā)展。作為該書的亮點，作者還從新興“增量文化”分析中，尋找詮釋人類文化現(xiàn)象新的突破口，并同傳統(tǒng)的“存量文化”相輔相成，力求點亮一座新哲理的思想燈塔。

探討網(wǎng)絡文化傳播的基本規(guī)律

該書從網(wǎng)絡文化傳播的本質特征出發(fā)，以大量篇幅，論述了網(wǎng)絡文化傳播遵循的基本規(guī)律。在理論上，為當前我國網(wǎng)絡文化傳播過程中突發(fā)事件、輿情引導等現(xiàn)實問題提出應對策略，具有較強的應用價值。該書還從數(shù)據(jù)資源入手，分析了由網(wǎng)絡時空無限擴展帶來的網(wǎng)絡文化行為的多樣性，以及由此決定的網(wǎng)絡行為的約束性——從倫理規(guī)范的角度，探討了網(wǎng)絡行為的社會控制。在分析網(wǎng)絡行為時，還引入心理學相關理論，以網(wǎng)絡流行文化為著眼點剖析網(wǎng)絡文化心態(tài)。

該書引入近年來廣受關注的網(wǎng)絡文化個案，對理論進行充實和完善，分析網(wǎng)絡文化的后現(xiàn)代意蘊，并對網(wǎng)絡文化的現(xiàn)象學提出批判。書中不僅針對“網(wǎng)絡綜合征”展開網(wǎng)絡文化的批判性反思，還針對網(wǎng)絡世界與真實世界、網(wǎng)絡文化與非網(wǎng)絡文化、主流文化與非主流文化、精英文化與草根文化等概念進行反思，探討了網(wǎng)絡文化傳播的效果與公信力，并對網(wǎng)絡文化的媒介文化學進行了批判。

增強理論著作的針對性與可讀性

作為一本學術著作，該書并未拘泥于單純的理論探討，而是從內容和形式上均進行了精心建構。一方面，結合網(wǎng)絡發(fā)展各個時期所產生的文化現(xiàn)象，選取網(wǎng)頁瀏覽、博客、網(wǎng)絡社交平臺、微博、電子郵件、網(wǎng)絡聊天工具等一系列案例，進行特定時期網(wǎng)絡文化發(fā)展的解析；另一方面，又截取互聯(lián)網(wǎng)中普遍關注的相關話題等頁面進行展示，使全書的版式更為生動活潑，在增強著作可讀性的同時，也令讀者對網(wǎng)絡文化有了更為直觀的感受。

（作者為浙江大學寧波理工學院講師）