“提升我國文化產(chǎn)品國際競爭力的路徑與策略研究”中期檢查報告

一、研究計劃總體執(zhí)行情況及各子課題進展情況

課題立項通知下達后，首席專家組織子課題負責人認真討論確定了研究方案，邀請五位專家進行了開題論證會。根據(jù)開題專家組意見，修改、完善了研究方案。具體而言，本課題組已進行了如下工作：

1.已按原計劃完成了所有準備工作，包括技術查新、文獻整理、框架設計

2012年8—9月：進一步查閱、分析國內(nèi)外有關文獻和論著；收集到國內(nèi)外相關研究資料；

2012年10-11月：邀請專家研討，確定研究方向，構思研究框架，完善研究設計；完成經(jīng)費預算，上報有關管理部門審批；

2012年12月：召開項目開題會，邀請知名專家對課題研究提供意見和建議；根據(jù)專家建議修改完善了研究方案。

2. 已完成部分社會調(diào)查、數(shù)據(jù)收集工作

2013年1—3月：開展研究前的焦點小組座談調(diào)查，為問卷設計和調(diào)查計劃設計準備。調(diào)查問卷的制訂、初步調(diào)查、問卷的信度和效度檢驗，修改編碼表及問卷，并最終確定問卷和編碼表的正式版本。

2013年3～4月：課題組召開協(xié)調(diào)會，對調(diào)研提綱與各子課題研究銜接進行溝通，協(xié)調(diào)調(diào)研與研究撰寫活動，確定調(diào)研方案和子課題研究提綱；

2013年5～9月：選擇英國、美國、俄羅斯等國進行了實地調(diào)查。擬實施問卷調(diào)查2000個樣本。實施個案研究訪談、專家評判。

3.已收集相關國家文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。已收集到發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，主要消費市場的特征、各國文化消費偏好等數(shù)據(jù)。

在上述基本數(shù)據(jù)調(diào)查的基礎上，本課題第1-5子課題已基本完成基礎數(shù)據(jù)收集整理階段，正在進入數(shù)據(jù)處理、整理、統(tǒng)計階段。在此基礎上，各子課題將開始提交階段性的研究成果�？傊�，數(shù)據(jù)收集基本順利，課題總體運行情況良好。各個子課題已分別進入關鍵研究環(huán)節(jié)。

二、調(diào)查研究及學術交流情況

1.考察了英國、俄羅斯、美國等國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和高校。首席專家組織部分課題組成員先期赴英國、俄羅斯、美國等國，對上述三國進行了考察調(diào)研，其中主要調(diào)研了兩大類：國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國外文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)。

A.調(diào)研英、美、俄三國文化傳媒教育。主要調(diào)研了英國的University of Cambridge、Loughborough University、University of Nottingham、Nottingham Trent University、University of Portsmouth、Falmouth University，調(diào)研了俄羅斯的Lomonosov Moscow State University，美國的University of California, Los Angeles。

B.建立了國際合作研究團隊和簽署合作協(xié)議。在調(diào)研的基礎上，根據(jù)本課題的研究需要與國外大學的研究優(yōu)勢，本團隊已邀請到牛津大學Oxford Internet Institute的Dutton教授、諾丁漢大學的 Roberta Pearson教授、Julian Stringer教授、拉夫堡大學的John Downey 教授、John Downey博士，莫斯科大學的李亞龍博士，University of California,Los Angeles的Steve Francis副教授，以及俄羅斯國家廣播公司“俄羅斯之聲”廣播電臺亞洲及近東、中東國家編輯部、好萊塢敘事設計師（美國洛杉磯）Tom Walsh先生、德國University of Mannheim的Peter Vorderer教授。不僅與上述教授個人建立了合作研究關系，而且也與Loughborough University、University of Nottingham簽署了合作關系。

C.收集到英、美、俄三國有關文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關數(shù)據(jù)。通過對英、美、俄三國實地調(diào)研和深度訪談，已系統(tǒng)收集到三國文化產(chǎn)業(yè)的基本數(shù)據(jù)，文化消費偏好的特征、中國文化產(chǎn)品的認知等數(shù)據(jù)。

2.收集到全球40國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力基礎數(shù)據(jù)。比較系統(tǒng)地收集到產(chǎn)品要素、國際貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)需求、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)、生產(chǎn)能力、產(chǎn)業(yè)政策、科技創(chuàng)新能力、文化創(chuàng)新能力等三大類43個變量基礎數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)了我國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的薄弱環(huán)節(jié)和存在的問題。

3.與英國高校聯(lián)合主辦“跨越國界的創(chuàng)意：全球影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力論壇”。邀請到英國駐滬領館領事Tim Standbrook, 英國駐上�？傤I事館高級經(jīng)理付伊（分管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）、英國總領事館文化教育處高級藝術項目經(jīng)理張妤，諾丁漢大學副校長Professor Chris Rudd教授、美國好萊塢敘事設計師Thomas A. Walsh先生，上海文化廣播影視局副局長梁曉莊、上海計算機音樂協(xié)會黨組書記文娜，上海文廣集團百視通新媒體股份有限公司總編室總監(jiān)曹文琳，以及諾丁漢大學、上海交通大學、華東師范大學師生，文匯報、青年報、SMG等媒體記者300多人參加了論壇。

4.邀請英國駐滬領館支持創(chuàng)辦英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心。受英國駐滬領館領事Tim Standbrook, 英國駐上海總領事館高級經(jīng)理付伊（分管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）、英國總領事館文化教育處高級藝術項目經(jīng)理張妤支持，課題組創(chuàng)辦了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心。目前，英國駐華使館已安排英方10余家合作機構，資助首席專家赴英國考察合作研究。

三、代表性成果簡介

1.《電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價研究》簡介

首先，該成果從價值鏈、技術鏈和文化鏈三鏈融合的視角，比較系統(tǒng)地建立了電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價指標體系、評價模型。與以往的其他類似研究成果相比而言，從價值鏈、技術鏈、文化鏈三鏈融合的視角對電影產(chǎn)業(yè)評價，能夠更加系統(tǒng)、更加全面、更加能夠反映出電影產(chǎn)業(yè)競爭結構及未來趨勢。其次，上提取了上述三鏈諸環(huán)節(jié)的外顯競爭力、基礎競爭力和創(chuàng)新競爭力作為一級指標，再將三個一級指標細化為九個二級指標，將二級指標細化為43個三級可觀測指標。再次，運用層次分析法（AHP）對上述三大類43個變量進行了如下公式無量綱化、標準化處理：

基于上述研究，提出我國電影產(chǎn)業(yè)國際力提升的路徑和策略，即從資源優(yōu)勢向創(chuàng)新優(yōu)勢、從單一企業(yè)優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢、從本土化向全球化等路徑，以及如下對策建議：實施資源整合策略，提高電影產(chǎn)業(yè)集約化水平；加速產(chǎn)業(yè)融合，實行“大電影”策略；實行創(chuàng)新能力培育策略，提升電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性；推進國際合作，實現(xiàn)從本土化與國際化相結合策略。最后以三大戰(zhàn)略路徑和四大推進策略為政策著力點，以培育電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力為政策目標，構建提升我國電影產(chǎn)品國際競爭力政策體系。整個政策體系以一個主體和兩套機制共同構成。一個主體是指培育市場競爭主體，兩套機制是指建立市場競爭機制和建立政府管理機制。

其學術價值在于打破了以往電影產(chǎn)業(yè)評價拘泥于制作、放映等微觀、局部環(huán)節(jié)的評價，代之以技術鏈、價值鏈和文化鏈的系統(tǒng)、全面的綜合評價，為電影產(chǎn)業(yè)國際化競爭力評價找到了新的方法。其次，以往一些觀點認為中國電影國際競爭力低下，主要是其外顯競爭力偏低，而本研究通過實證分析糾正了這一錯誤觀點，其實中國電影產(chǎn)業(yè)競爭力偏下的關鍵在于基礎競爭力與創(chuàng)新競爭。顯然，此結論對于提高中國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力具有重要的實踐價值。

《電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價研究》成果，已經(jīng)《文匯報》、《青年報》、新華網(wǎng)、教育部人文社科信息網(wǎng)等新聞媒體報道，相關報道參見前面的復印件。

2.《中國傳媒國際競爭力研究報告》簡介

《中國傳媒國際競爭力研究報告》包括主報告、行業(yè)報告、兩岸三地報告、發(fā)達國家專題研究四部分，其中主報告主要發(fā)布電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價兩部分，兩岸三地報告分別對上海數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展、香港游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和臺灣傳媒發(fā)展問題進行了專題研究，擬從兩岸三地個案發(fā)展中，為中國傳媒國際競爭力提升戰(zhàn)略總結經(jīng)驗，找到突破口。發(fā)達國家專題研究報告主要邀請到英國拉夫堡大學的John Downey教授撰寫了“State Policy and Practice in the Digital Cultural Industries in the United Kingdom”，邀請到諾丁漢大學熒屏產(chǎn)業(yè)研究所的Julian String教授對全球熒屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了深入分析。John Downey教授撰寫的State Policy and Practice in the Digital Cultural Industries in the United Kingdom，對英國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展反思的基礎上，為英國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了七點有益的建議。這些建議和對策對我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很大的參考價值和啟發(fā)意義。

該報告的主要貢獻是邀請海內(nèi)外專家，從不同視角對中國傳媒國際競爭力提升建言獻策。它使我們可以跳出中國傳媒來思考其發(fā)展。該報告已由出版社完成編排工作即將出版。本課題組將于2013年8月-9月?lián)駲C舉行研究報告發(fā)布會，將上述研究成功向社會發(fā)布。

3、子課題負責人李亦中教授研究成果“中國電影走出去”。《文匯報》 2013年05年17日第04版以《民族的，未必一定是世界的》為題，對李亦中教授“中國電影走出去”報道，他指出：“文化折扣阻礙中國電影走出去”，他提出：“中國元素，需要借助國際表達”。

四、成果宣傳推介情況

1.聯(lián)合海內(nèi)外專家出版了《中國傳媒國際競爭力研究報告》。課題的階段性成果《中國傳媒國際競爭力研究報告》書稿已交上海交通大學出版社，預計2013年8月正式出版，其中包括主報告、行業(yè)報告、兩岸三地報告、發(fā)達國家專題研究四部分，其中兩岸三地報告邀請到上海交通大學媒體與設計學院李本乾教授香港中文大學新聞傳播學院院長馮應謙教授、臺灣世新大學新聞傳播學院院長陳清河教授分別就滬、港、臺兩岸三地專題研究報告。發(fā)達國家專題研究報告主要邀請到英國拉夫堡大學的John Downey教授撰寫了“State Policy and Practice in the Digital Cultural Industries in the United Kingdom”，邀請到諾丁漢大學熒屏產(chǎn)業(yè)研究所的Julian String教授對全球熒屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了深入分析。上述發(fā)達國家的經(jīng)驗對我國發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有很大的啟發(fā)意義。

2.通過中英聯(lián)合主辦“全球影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力論壇”發(fā)布成果。在中英影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力論壇上, 首席專家李本乾發(fā)布了《電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價》研究，在選取的40個國家樣本中，中國電影在科技創(chuàng)新能力和文化創(chuàng)新能力上均低于平均水平。子課題負責人李亦中教授以“中國電影走出去”為題的演講，提出“中國影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意動力在于‘中國元素，國際表達’”。英國諾丁漢大學 Julian Stringer以“全球電影定位服務產(chǎn)業(yè)的作用”為題，探討了全球電影定位服務的幾大必要性，即：降低影片投資風險、擴大影片經(jīng)濟效益、創(chuàng)造地緣品牌、吸引投資、促進地域競爭與合作及全球電影拍攝的潛在可能性等。

3.《文匯報》、《青年報》、新華網(wǎng)、教育部人文社會科學信息網(wǎng)發(fā)布成果。

《文匯報》 2013年05年17日第04版以《民族的，未必一定是世界的》為題，對李本乾課題組的成果《電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價》研究，李亦中教授研究成果“中國電影走出去”進行了專題報道�！肚嗄陥蟆�2013年05月22日報道：“跨越國界的創(chuàng)意：全球影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力論壇”近日在上海交通大學召開，這是由上海交通大學、英國諾丁漢大學和華東師范大學共同主辦，李本乾教授主持的國家社科重大項目“提高我國文化產(chǎn)品國際競爭力路徑和策略研究”課題組、教育部社會發(fā)展研究報告“中國傳媒國際競爭力研究報告”課題組承辦的。根據(jù)交大媒設學院教授李本乾主持的一項“電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價”的研究顯示，在40個發(fā)達國家及發(fā)展中國家樣本中，中國電影在科技創(chuàng)新能力和文化創(chuàng)新能力上均低于平均水平。討論影視跨越國界的創(chuàng)意，探索全球影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力，以政府、企業(yè)、高校三方面角度來研究影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是本次論壇的主要使命。

4.《工作簡報》報送情況、國家社科基金�？�投稿及采用情況等

（1）已完成《我國對外傳播從“完美中國”向“完整中國”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思考》的專家建議，將報送國家社科規(guī)劃辦《成果要報》；

（2）已完成《中國傳媒政府管理中長期改革的思考》專家建議，報送國家社科規(guī)劃辦《成果要報》；

（3）完成《中國傳媒國際競爭力研究報告》，以教育部哲學社會科學發(fā)展研究報告報送中央相關部委；

（4）向上海市委、市政府呈送《三網(wǎng)融合背景下上海數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議》，已呈交韓正書記、李希副書記、翁鐵慧副市長決策參考；   

階段性成果

序號	成果名稱	作者	成果形式	刊物名或出版社、刊發(fā)或出版時間	字數(shù)	轉(zhuǎn)載、引用、獲獎等情況
1	中國傳媒國際競爭力研究報告（2013）	李本乾	專著	上海交通大學出版社2013年8月版	20萬字	注：前期成果《中國傳媒國際競爭力研究報告》2013年4月獲教育部第六屆科學研究成果三等獎
2	文化產(chǎn)品國際競爭力研究綜述	李本乾、 牛盼強	論文	今傳媒 2012-03	5千字
3	新媒體時代的閱讀行為	張國良	論文	編輯學刊 2013年03期	8千字
4	三網(wǎng)融合背景下數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究述評	牛盼強 李本乾 陳德金	論文	現(xiàn)代管理科學  2012-05	5千字
5	三網(wǎng)融合背景下推進上海數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究	李本乾	論文	科學發(fā)展 2012.6	2萬字
6	西方媒體涉華報道與中國對外傳播戰(zhàn)略調(diào)整	李本乾	專家建議	擬報送 《成果要報》	4000字

（課題組供稿）