“我國(guó)文化‘走出去工程’的政策體系優(yōu)化研究——以電影、電視劇、動(dòng)畫與出版產(chǎn)業(yè)為例的比較分析”中期檢查報(bào)告

一、研究計(jì)劃總體執(zhí)行情況及各子課題進(jìn)展情況

目前課題整體執(zhí)行情況良好，按照理論梳理、實(shí)證調(diào)研、歸納總結(jié)與提出建議的四個(gè)研究模塊，目前已經(jīng)完成理論梳理部分，實(shí)證調(diào)研部分也已經(jīng)確定了重點(diǎn)，做了一些初步的工作；歸納總結(jié)與提出建議的部分也已經(jīng)在相關(guān)重點(diǎn)案例的解讀中尋找了有價(jià)值的線索。目前各個(gè)子課題的進(jìn)展情況如下：

（1）目前子課題1《我國(guó)文化“走出去工程”政策體系的現(xiàn)狀與問(wèn)題》部分已經(jīng)基本完成，相關(guān)成果也已經(jīng)陸續(xù)發(fā)表。

（2）子課題2和3的前期研究已經(jīng)分別由張亮宇、李妍、黃筱同學(xué)承擔(dān)，包括動(dòng)畫、電視劇、電影三個(gè)產(chǎn)業(yè)政策與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系的研究；同時(shí)，朱春陽(yáng)負(fù)責(zé)出版產(chǎn)業(yè)研究，并負(fù)責(zé)四個(gè)產(chǎn)業(yè)的比較分析。對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易平臺(tái)和國(guó)際貿(mào)易交易平臺(tái)的調(diào)查、對(duì)政府部委的相關(guān)訪談?wù){(diào)查是子課題2和3的重要部分，也是本課題最有可能出現(xiàn)創(chuàng)新性成果的部分。目前已經(jīng)處于前期的聯(lián)系當(dāng)中，預(yù)計(jì)2013年年底可以啟動(dòng)。另外，郭虹老師、王安琪、康乃馨等已經(jīng)對(duì)中日動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究做了一些基礎(chǔ)工作，相關(guān)成果已經(jīng)發(fā)表于CSSCI期刊。

（3）根據(jù)課題設(shè)計(jì)，子課題4和5已經(jīng)分別由肖贊軍教授與張佰明教授承擔(dān)，目前已經(jīng)啟動(dòng)了相關(guān)實(shí)證調(diào)研工作，有相關(guān)前期成果陸續(xù)投稿。

（4）子課題6的目的是在上述研究的基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)2014年年底啟動(dòng)，通過(guò)尋求各方“共識(shí)”，為我國(guó)文化“走出去工程”政策體系優(yōu)化提供相應(yīng)的坐標(biāo)體系和政策建議。

二、調(diào)研及學(xué)術(shù)交流情況

該項(xiàng)目基于較為豐富的前期研究基礎(chǔ)，因此前期數(shù)據(jù)文獻(xiàn)梳理工作已經(jīng)基本完成，目前主要任務(wù)是實(shí)證調(diào)研。基于目前進(jìn)行的數(shù)據(jù)資料，課題組已經(jīng)以專門問(wèn)題的研究方式獨(dú)立成文，并先后發(fā)表在相關(guān)學(xué)術(shù)期刊與報(bào)紙。

課題組分別在2012年6月20日和2013年5月6日召開(kāi)兩場(chǎng)課題研討會(huì)，分別邀請(qǐng)國(guó)家廣電總局、新華社、上海文廣集團(tuán)、國(guó)家外文局以及復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、上海交通大學(xué)媒體設(shè)計(jì)學(xué)院的專家與會(huì)發(fā)表對(duì)于課題開(kāi)展的相關(guān)意見(jiàn)和建議。

與首個(gè)國(guó)家級(jí)對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海外高橋保稅區(qū)內(nèi)）與國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易研究基地（南方基地?深圳）結(jié)成研究合作伙伴關(guān)系，共享調(diào)研數(shù)據(jù)，聯(lián)手發(fā)布相關(guān)研究報(bào)告，并對(duì)相關(guān)理論與實(shí)踐問(wèn)題進(jìn)行專項(xiàng)合作研究，包括上海作為首個(gè)國(guó)家級(jí)對(duì)外文化貿(mào)易基地的功能定位研究、上海“文化走出去”戰(zhàn)略創(chuàng)新研究、我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)“走出去”政策體系優(yōu)化研究，以及區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策比較研究等，深化了課題研究的現(xiàn)實(shí)意義。

2013年課題組成員朱春陽(yáng)赴韓國(guó)首爾參加韓國(guó)言論學(xué)會(huì)與北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)共同主辦的“關(guān)于中韓媒體產(chǎn)業(yè)的分析與定立未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略”的國(guó)際研討會(huì)，與韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究學(xué)者溝通了課題研究的問(wèn)題與設(shè)想，對(duì)于接下來(lái)的研究非常有價(jià)值，加深了對(duì)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策與主管部門體系的進(jìn)一步了解；同時(shí)，課題組也得到了韓國(guó)多位學(xué)者為課題的深入研究提供幫助與支持。

2012年5月9日，課題組秘書朱春陽(yáng)在復(fù)旦大學(xué)3108教室作為復(fù)旦大學(xué)“星空論壇”特邀嘉賓做了“我國(guó)文化走出去十年反思與展望”的專題報(bào)告。

2012年11月18日，課題組秘書朱春陽(yáng)在上海大學(xué)參加“傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)2012年會(huì)”發(fā)表了論文“中國(guó)文化走出去為何困難重重？”，并向年會(huì)專家介紹了本課題的研究進(jìn)展，求教了研究面臨的問(wèn)題，得到了專家們的支持和幫助。

三、代表性成果簡(jiǎn)介

目前已經(jīng)發(fā)表相關(guān)研究成果共計(jì)19篇，其中在CSSCI期刊發(fā)表的論文為12篇，一篇被中國(guó)人民大學(xué)書報(bào)刊資料中心《出版業(yè)》全文轉(zhuǎn)載；同時(shí)完成3篇研究報(bào)告，分別是：《上海發(fā)揮首家國(guó)家級(jí)對(duì)外文化貿(mào)易基地功能研究報(bào)告》、《電視產(chǎn)業(yè)政策與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系優(yōu)化研究報(bào)告》、《上�！拔幕�走出去”戰(zhàn)略創(chuàng)新研究報(bào)告》三份報(bào)告，分別遞交給了國(guó)家廣電總局、上海市委宣傳部、上海市政府發(fā)展研究中心。

主要研究成果簡(jiǎn)介如下：

（1）朱春陽(yáng)：中國(guó)文化“走出去”為何困難重重——以文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易政策為視角的考察 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（CSSCI） 2012年第16卷

論文簡(jiǎn)介：全文約2萬(wàn)字，為作者主持的國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“我國(guó)文化走出去工程政策體系優(yōu)化研究”子課題的階段性研究成果�！吨袊�(guó)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論》為目前大陸中文CSSCI核心期刊中惟一一本文化產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)期刊，在文化產(chǎn)業(yè)研究中享有很高的聲譽(yù)。文章以問(wèn)題為導(dǎo)向，從我國(guó)文化對(duì)外貿(mào)易的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和理論之間的沖突出發(fā)探討問(wèn)題所在。文章認(rèn)為，盡管我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體上處于順差，但在涉及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這一核心層領(lǐng)域卻處于明顯的逆差，其問(wèn)題在于：既有基于低價(jià)格勞動(dòng)力的國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)無(wú)法轉(zhuǎn)移到以創(chuàng)新能力為主導(dǎo)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力培育政策上，國(guó)內(nèi)面向傾向于消解我國(guó)大過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模這一天然優(yōu)勢(shì)；而國(guó)際面向以政府補(bǔ)貼、降低成本為主，是其他領(lǐng)域扶持政策照搬到了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。因此，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易政策的核心問(wèn)題是如何協(xié)調(diào)政策體系的國(guó)內(nèi)面向與國(guó)際面向的內(nèi)在沖突，最終發(fā)揮我國(guó)大過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模這一天然優(yōu)勢(shì)。

（2）朱春陽(yáng)：扶持政策如何才能效能優(yōu)化？——基于我國(guó)出版業(yè)“走出去”驅(qū)動(dòng)力結(jié)構(gòu)的分析 編輯學(xué)刊（CSSCI） 2013年第2期 被中國(guó)人民大學(xué)書報(bào)刊資料中心《出版業(yè)》2013年第5期全文轉(zhuǎn)載

論文簡(jiǎn)介：政策扶持往往被認(rèn)為是后發(fā)國(guó)家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的首要影響因素，但是，本文認(rèn)為，政策扶持并非“點(diǎn)石成金”之術(shù)，需要謹(jǐn)慎使用，才能發(fā)揮積極作用。以出版業(yè)“走出去”政策與其他文化產(chǎn)業(yè)的比較分析為樣本，本文認(rèn)為，“政策驅(qū)動(dòng)”在一定程度上消解了出版企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的主體地位；而國(guó)內(nèi)“壟斷驅(qū)動(dòng)”則進(jìn)一步消解了企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)性；以區(qū)域?yàn)閱挝恢苯訁⑴c國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)則進(jìn)一步消解了文化產(chǎn)業(yè)要素在我國(guó)超大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)自由流通、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)配置效率的機(jī)會(huì)�；�于上述三個(gè)政策層次的消解，出版企業(yè)“走出去”的驅(qū)動(dòng)力結(jié)構(gòu)明顯失衡。那么，如何才能使扶持政策獲得效能優(yōu)化呢？這要基于以下四個(gè)原則：其一，有利于企業(yè)成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主體，而不是政府成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)；其二，扶持政策是基于整個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，而非集中于對(duì)外貿(mào)易單一產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)；其三，國(guó)際面向的政策與國(guó)內(nèi)面向的政策取向保持一致，共同作用于我國(guó)超大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模這一天然優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)的發(fā)揮；其四，政策的制定與執(zhí)行要保持一定的制衡。

（3）朱春陽(yáng)、黃筱：基于鉆石模型視角的區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策比較研究——以杭州、長(zhǎng)沙為例，文章發(fā)表于中韓“關(guān)于中韓媒體產(chǎn)業(yè)的分析與未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略”國(guó)際研討會(huì)論文集（2013年7月于首爾），并已投稿給《新聞與傳播研究》

論文簡(jiǎn)介：2004年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走上發(fā)展的快車道。以2009年為分水嶺，之前一直在區(qū)域原創(chuàng)動(dòng)畫年產(chǎn)量排名中高居榜首的長(zhǎng)沙驟然下滑，而同期杭州卻躍居首位；但是，2012年，之前連續(xù)三年穩(wěn)居榜首的杭州原創(chuàng)動(dòng)畫年產(chǎn)量也出現(xiàn)了急劇下滑。政策往往被認(rèn)為是我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力，本文以邁克爾.波特鉆石模型為基礎(chǔ)，比較分析兩個(gè)區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策在上述期間發(fā)生的變化，以及政策對(duì)于“鉆石模型”涉及的四大核心要素條件的影響，并進(jìn)一步探討政策對(duì)于區(qū)域動(dòng)畫競(jìng)爭(zhēng)力形成的深層影響。

（4）張亮宇、朱春陽(yáng)：當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制體系變革與中國(guó)面向的問(wèn)題反思 新聞大學(xué)（CSSCI） 2013年第3期

論文簡(jiǎn)介：伴隨著媒介融合程度的日益加劇，全球范圍內(nèi)的傳媒規(guī)制體系都面臨著變革；而在這一場(chǎng)始于技術(shù)要素的傳媒規(guī)制體系變革發(fā)生的同時(shí)，我國(guó)傳媒業(yè)自從1978年以來(lái)既有的存量改革依然嚴(yán)重滯后。本文從傳媒管理體制與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)間的作用結(jié)構(gòu)出發(fā)，嘗試通過(guò)學(xué)理分析、對(duì)比中外經(jīng)驗(yàn)，尋找到中國(guó)規(guī)制變革的參考路徑，并為可能進(jìn)行的存量改革提供參照。

（5）朱春陽(yáng)：我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)“走出去工程”10年的績(jī)效反思 新聞大學(xué) （CSSCI） 2012年第2期

論文簡(jiǎn)介：論文為作者主持的國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“我國(guó)文化走出去工程政策體系優(yōu)化研究”子課題的階段性研究成果。文章在對(duì)我國(guó)電影、動(dòng)畫與電視劇三個(gè)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)育情況比較的基礎(chǔ)上，認(rèn)為通過(guò)開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境的培育，均衡發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)，才能最終發(fā)揮我國(guó)大國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)�！缎侣劥髮W(xué)》在CSSCI期刊新聞傳播類影響因子排名第1（復(fù)合影響因子： 1.335，綜合影響因子： 0.655），高于排名第2的《新聞與傳播研究》（復(fù)合影響因子1.098，綜合影響因子0.534）。

四、成果宣傳推介情況

2012年7月遞交課題《工作簡(jiǎn)報(bào)》一份，目前已經(jīng)有一篇稿件被《人民論壇》雜志刊用。 

階段性成果

序號(hào)	成果名稱	作者	成果形式	刊物名或出版社、刊發(fā)或出版時(shí)間	字?jǐn)?shù)	轉(zhuǎn)載、引用、獲獎(jiǎng)等情況
1	扶持政策如何才能效能優(yōu)化——基于我國(guó)出版業(yè)“走出去”驅(qū)動(dòng)力結(jié)構(gòu)的分析	朱春陽(yáng)	論文	編輯學(xué)刊（CSSCI） 2013年第2期	6000	中國(guó)人民大學(xué)書報(bào)刊資料中心《出版業(yè)》2013年第5期全文轉(zhuǎn)載
2	我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)“走出去工程”10年的績(jī)效反思	朱春陽(yáng)	論文	新聞大學(xué)（CSSCI） 2012年第2期	10000
3	文化“走出去工程”的政策體系局限與優(yōu)化思路——“我國(guó)文化走出去工程政策研究”專題研討會(huì)綜述	郭棟; 劉海貴	論文	新聞大學(xué)（CSSCI） 2012年第5期	6000
4	武術(shù)文化“走出去”與進(jìn)軍奧運(yùn)辨析	庹繼光; 劉海貴	論文	新聞界（CSSCI） 2013年第6期	5000
5	中國(guó)文化“走出去”為何困難重重—以文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易政策為視角的考察	朱春陽(yáng)	論文	中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（CSSCI）    2012年第16卷	20000
6	產(chǎn)業(yè)規(guī)制視角下中國(guó)動(dòng)畫片“走出去”之問(wèn)題研究 ——以日本為參照系的考察	王安琪，朱春陽(yáng)，郭虹	研究報(bào)告	中國(guó)媒體發(fā)展報(bào)告2012年卷（CSSCI） 2013年6月	20000
7	中國(guó)新媒體上市公司股權(quán)結(jié)構(gòu)分析及其資本運(yùn)作新動(dòng)向	梁智勇	論文	新聞大學(xué)（CSSCI） 2013年第3期	9000
8	“優(yōu)化體驗(yàn)”與“強(qiáng)化合作”：視頻網(wǎng)站深層競(jìng)爭(zhēng)策略分析	趙高輝	論文	新聞大學(xué)（CSSCI） 2012年第5期	7000
9	“報(bào)網(wǎng)交易”： 我國(guó)“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”演進(jìn)歷程的新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)分析	曾培倫	論文	新聞大學(xué)（CSSCI） 2012年第4期	10000
10	中國(guó)動(dòng)畫業(yè):完善市場(chǎng)、強(qiáng)化法治是勝道	郭虹	論文	新聞界（CSSCI） 2012年第16期	6000
11	當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制體系變革與中國(guó)面向的問(wèn)題反思	張亮宇，朱春陽(yáng)		新聞大學(xué)（CSSCI） 2013年第3期	11000
12	新媒體環(huán)境下我國(guó)傳媒發(fā)展若干核心問(wèn)題的思考	朱春陽(yáng); 黃筱	論文	新聞界（CSSCI） 2012年第24期	6500
13	傳統(tǒng)媒體：如何分享信息消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇？	朱春陽(yáng)	論文	青年記者（中文核心） 2012年第16期	5000
14	中國(guó)“文化逆差”幾個(gè)反思	朱春陽(yáng)		人民論壇（中文核心） 2012年第21期	4000
15	傳統(tǒng)媒體要向網(wǎng)絡(luò)媒體學(xué)什么	朱春陽(yáng)	論文	青年記者（中文核心） 2013年第4期	4500
16	從封閉對(duì)抗到開(kāi)放合作——2000-2012年我國(guó)都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型	朱春陽(yáng); 張亮宇	論文	中國(guó)報(bào)業(yè)（中文核心） 2012年第19期	7000
17	全媒體時(shí)代下的傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新——以報(bào)業(yè)為對(duì)象的考察	朱春陽(yáng); 張亮宇; 李妍	論文	新聞傳播（中文核心） 2013年第2期	6000
18	基于鉆石模型視角的區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策比較研究——以杭州、長(zhǎng)沙為例	朱春陽(yáng) 黃筱	研究報(bào)告	中韓“關(guān)于中韓媒體產(chǎn)業(yè)的分析與未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略”國(guó)際研討會(huì)論文集 2013年7月于首爾	17200
19	繁榮信息消費(fèi)需要構(gòu)建信息產(chǎn)業(yè)新秩序	朱春陽(yáng)	經(jīng)濟(jì)評(píng)論	東方早報(bào)2013年7月22日評(píng)論版	2500

（課題組供稿）