“國際傳播發(fā)展新趨勢與加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系研究”工作簡報第二期

一、課題組召開國際傳播理論創(chuàng)新研討會，探討“深度去西方中心化”傳播范式

2014年12月13日，在本項目的支持下，由教育部人文社科重點研究基地中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心和傳播政治經(jīng)濟學(xué)研究所聯(lián)合舉辦的“國家、民族與地緣政治：國際傳播理論創(chuàng)新研討會”在中傳國際交流中心召開。本項目子課題負責(zé)人之一、加拿大國家特聘教授、傳播政治經(jīng)濟學(xué)研究所所長趙月枝作主旨發(fā)言。她從“深度去西方中心化”出發(fā)，提出重寫多主體國際傳播敘事的跨文化傳播政治經(jīng)濟學(xué)理論框架。

武漢大學(xué)單波教授從跨文化思維的角度，解構(gòu)了跨文化傳播的基本面向，提出了兩個“霍爾”的知識遺產(chǎn)。北京大學(xué)王維佳副教授提出從“認同的政治”的角度，理解現(xiàn)代國家概念的重要性。中國社會科學(xué)院姜飛研究員分析了跨文化傳播研究的學(xué)術(shù)史，認為理清學(xué)術(shù)創(chuàng)新的脈絡(luò)和倫理基礎(chǔ)十分重要。中國國際問題研究院郭金月梳理了“民族-國家”和現(xiàn)代國際體系誕生的歷史以及演變軌跡。新疆大學(xué)鄭亮副教授從民族與國家的角度切入，分析了國際傳播中話語體系危機。華東師范大學(xué)吳暢暢副教授以地方工人報紙為例，分析了國際共產(chǎn)主義運動背景下工人自主辦報的歷史實踐。中國傳媒大學(xué)張志華則從“全球南方”的分析出發(fā)，提出知識創(chuàng)新的認識論正義問題。人民論壇雜志社譚峰解讀了跨國公司的跨文化傳播策略。中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心姬德強和外國語學(xué)院段宜飛聚焦于微信的跨國進程，提出多主體的參與和國際傳播秩序的慣性是創(chuàng)新新媒體國際傳播理論的兩個起點。

中國傳媒大學(xué)“長江學(xué)者”特聘教授、《現(xiàn)代傳播》主編胡智鋒教授、新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長劉昶教授、媒介與公共事務(wù)研究院院長董關(guān)鵬教授和《文化縱橫》雜志社副主編陶慶梅女士受邀進行了精彩的專場點評，從理論、實踐和價值觀等角度，就國際傳播理論創(chuàng)新發(fā)表了真知灼見。趙月枝教授、龍耘教授、張磊和周亭副研究員分別擔(dān)任了專場主持。來自北京、上海、浙江、江西等地共五十余名師生旁聽了本次會議。

二、聚焦國際話語權(quán)等核心問題，課題組發(fā)表多篇成果

2014年下半年，本項目研究團隊圓滿完成了第五階段各項研究工作，各子課題組已完成了本項目最終書稿以及報告的初稿，著重圍繞國際話語權(quán)及其體系建構(gòu)的核心問題、媒體融合和中國夢的國際傳播等進行了深入的探討，在《光明日報》《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》等國內(nèi)核心刊物上共發(fā)表論文8篇。

首席專家胡正榮教授先后接受《光明日報》、《中國社會科學(xué)報》專訪，發(fā)表了《融合：體制機制創(chuàng)新是關(guān)鍵》、《精準傳播是提升國際傳播效果的關(guān)鍵》，對我國媒體融合重心問題、我國話語權(quán)的關(guān)鍵所在談了自己的看法。對于前者，他認為傳統(tǒng)媒體不僅要改變觀念，用互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)計自己的產(chǎn)品體系、產(chǎn)品架構(gòu)、再造業(yè)務(wù)流程，更要在體制機制上創(chuàng)新，這是媒體融合的關(guān)鍵核心所在。對于后者，他認為，以社交媒體為核心的全媒體時代，單一價值、單向度的“撒胡椒面”式的傳播必然失敗。精準傳播是全媒體時代最有效的傳播方式，針對性越強的傳播效果越好。這就要求我們在國際傳播過程中，根據(jù)不同人群制定有針對性的傳播策略和戰(zhàn)略，絕不能用一個方案適用于所有國家、所有人群。甚至相同內(nèi)容的產(chǎn)品，也要根據(jù)用戶的接受習(xí)慣制作不同的版本。

胡正榮教授還與課題組成員李繼東研究員在《光明日報》發(fā)表了《如何構(gòu)建中國話語權(quán)》一文，深入分析了我國話語權(quán)構(gòu)建存在著話語設(shè)置的統(tǒng)領(lǐng)性和媒體議題設(shè)置能力不強等三大問題，并提出了加強頂層設(shè)計、主動設(shè)置國際議題和發(fā)揮多主體聯(lián)動力量等對策。該文發(fā)表被中國社會科學(xué)網(wǎng)等十多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，并全文收錄到《新華文摘》。胡教授還與張磊副研究員在《中國社會科學(xué)報》發(fā)表了《傳播研究：互聯(lián)互通時代的路徑重組》，探討了新時代傳播學(xué)研究重構(gòu)和轉(zhuǎn)型問題。

此外，課題組成員姬德強博士在《中國社會科學(xué)報》和《現(xiàn)代傳播》發(fā)表了《“中國夢”國際化傳播的支點》《探索中國國際傳播的話語創(chuàng)新與能力建設(shè):2014“中國傳播論壇”綜述》，聞迪生在《現(xiàn)代傳播》發(fā)表了“《環(huán)球時報》社評：主流話題與民間表達”一文。

三、關(guān)注傳媒全面轉(zhuǎn)型，出版2014年度“全球傳媒藍皮書”、“新媒體前沿”

全球傳媒已步入數(shù)字常態(tài)時期，世界傳媒業(yè)也開啟了全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)模式等均在重構(gòu)，這深刻地影響著國際傳播發(fā)展模式，也促使現(xiàn)代傳播體系的構(gòu)建，為此，2014年度兩書聚焦這一趨勢，分析了全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和全媒體轉(zhuǎn)型。

《全球傳媒發(fā)展報告（2014）》（全球傳媒藍皮書）圍繞數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這一主題，共分總報告、國家篇和專題篇三大板塊梳理和分析2013年-2014年世界主要國家和地區(qū)傳媒發(fā)展態(tài)勢�？倛蟾鎻陌l(fā)展總貌、行業(yè)和市場變化三個層次分析了2013年-2014年全球傳媒發(fā)展情況，特別是數(shù)字內(nèi)容。國家篇從總體發(fā)展概況、行業(yè)與市場結(jié)構(gòu)和發(fā)展趨勢三個層次分別梳理和分析了2013年-2014年中國、美國、日本、德國、韓國、英國、加拿大、法國、和俄羅斯等10個國家和地區(qū)的傳媒數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展；專題篇則從數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、流通和視營銷討論了全球電視節(jié)目、北歐數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、Netflix 轉(zhuǎn)型和移動社交APP等9個專題。全書認為，2013年起全球傳媒步入數(shù)字常態(tài)時代的全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，數(shù)字理念已經(jīng)深入到傳媒業(yè)產(chǎn)銷的各個環(huán)節(jié)，遍及社會生活的方方面面，形成了數(shù)字文化，由此，全球傳媒消費行為和內(nèi)容生產(chǎn)方式開始發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變，傳媒企業(yè)戰(zhàn)略由過去數(shù)字化轉(zhuǎn)型向基于數(shù)字社會的全面轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)變。

《新媒體前沿2014》從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)、從電子商務(wù)到社交媒體，新媒體形態(tài)和新媒體業(yè)務(wù)的快速拓展，在給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時，也帶來新思維和新業(yè)態(tài)。國內(nèi)傳統(tǒng)媒體全媒體轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗表明：全媒體轉(zhuǎn)型不是空談概念、也不是脫離傳統(tǒng)業(yè)務(wù)另起爐灶，而是依托原有核心業(yè)務(wù)、引入互聯(lián)網(wǎng)思維、創(chuàng)新商業(yè)模式、整合產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心競爭力再造。本書結(jié)合中國、日本、韓國、英國、法國、德國和美國等國家的新媒體發(fā)展概況，對深圳廣電集團、世界三大通訊社、《赫芬頓郵報》、斯普林格出版集團、南都、澎湃新聞、鳳凰新媒體等機構(gòu)的全媒體發(fā)展軌跡進行深入分析。此外，本書還圍繞傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型路徑、社交網(wǎng)絡(luò)音樂集成傳播、OTT TV、傳統(tǒng)出版商APP應(yīng)用、年度新媒體技術(shù)動態(tài)、美國政府互聯(lián)網(wǎng)管制、中國信息傳播產(chǎn)業(yè)國家戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)格局等專題展開研究。

（課題組供稿）