胡智鋒 周建新：中國(guó)影視行業(yè)如何形成世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力

【摘要】中國(guó)影視文化發(fā)展正面臨著新的形勢(shì)和新的環(huán)境。能否在這種背景下占領(lǐng)主動(dòng)，是影視文化軟實(shí)力提升面臨的重要任務(wù)。而在影視文化軟實(shí)力的諸多構(gòu)成要素中，競(jìng)爭(zhēng)力又是最為現(xiàn)實(shí)的要素。影視文化競(jìng)爭(zhēng)力指的是特定國(guó)家或地區(qū)的影視在生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、傳播等方面所具有的綜合比較優(yōu)勢(shì)。我國(guó)影視文化在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，受國(guó)內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化等多種因素的制約以及國(guó)際影視文化發(fā)展潮流的影響，已經(jīng)形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然也存在著諸多不足。要全面提升我國(guó)影視文化競(jìng)爭(zhēng)力，需要多方努力，從體制、市場(chǎng)、教育和環(huán)境等幾方面提供保障和支持。

【關(guān)鍵詞】影視文化 軟實(shí)力 競(jìng)爭(zhēng)力 比較優(yōu)勢(shì) 核心價(jià)值

【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【DOI】 10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2015.19.007

當(dāng)前，影視文化正面臨著全球化、媒體高度融合化的新環(huán)境，世界影視文化版圖正在發(fā)生微妙的調(diào)整，影視行業(yè)自身的生態(tài)格局也在重新洗牌。能否在這一輪全球性的影視行業(yè)、影視文化版圖的洗牌、調(diào)整中占領(lǐng)主動(dòng)，是各國(guó)、各地區(qū)影視文化軟實(shí)力提升面臨的重要任務(wù)。而在影視文化軟實(shí)力的諸多構(gòu)成要素中，競(jìng)爭(zhēng)力又是最為現(xiàn)實(shí)、最為顯著的要素。因此，什么是影視文化的競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)影視文化競(jìng)爭(zhēng)力有哪些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如何提升我國(guó)影視文化的競(jìng)爭(zhēng)力，就成為了提升我國(guó)影視文化軟實(shí)力必須思考的問題。

影視文化競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵

影視文化競(jìng)爭(zhēng)力指的是特定國(guó)家或地區(qū)的影視在生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、傳播等方面所具有的綜合的比較優(yōu)勢(shì)。不同視角有不同的解讀和不同的劃分類別，簡(jiǎn)而言之，指的是影視文化硬件資源和軟件資源所具有的比較優(yōu)勢(shì)，或者可以細(xì)分為影視文化在物質(zhì)、制度和精神三個(gè)層面所具有的比較優(yōu)勢(shì)。

影視文化硬件資源主要包括影視生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、傳播所涉及的設(shè)施、場(chǎng)所、平臺(tái)、設(shè)備等，軟件資源主要包括體制機(jī)制、價(jià)值觀念與人才儲(chǔ)備等。一般而言，硬件的實(shí)力水準(zhǔn)往往與一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力成正向關(guān)系，因?yàn)橛布�的�?chǔ)備、購(gòu)置、建設(shè)和發(fā)展都必須有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力做后盾。之所以說美國(guó)是世界電影第一強(qiáng)國(guó)，是因?yàn)闊o論是影院的數(shù)量、熒幕的數(shù)量、著名影視制作公司數(shù)量、影視拍攝制作技術(shù)先進(jìn)程度及其研發(fā)水準(zhǔn)等在世界上都是首屈一指的。軟件則不盡然，其實(shí)力水平與國(guó)家的綜合國(guó)力未必成正向關(guān)系，例如印度的電影、伊朗的電影、羅馬尼亞的電影、荷蘭的電視綜藝節(jié)目等，在世界影視格局中占據(jù)重要的地位，但這不是因?yàn)樗鼈儑?guó)家的綜合國(guó)力有多么強(qiáng)大，而更多則是受益于他們影視的創(chuàng)意、理念、水準(zhǔn)、價(jià)值觀等軟件因素的獨(dú)特、精致等比較優(yōu)勢(shì)。硬件優(yōu)勢(shì)可以依靠經(jīng)濟(jì)發(fā)展在短時(shí)間內(nèi)迅速提升，但是軟件優(yōu)勢(shì)則需要一個(gè)長(zhǎng)期的培育過程，不可能一蹴而就，甚至還有可能欲速則不達(dá)，適得其反。

評(píng)估影視文化競(jìng)爭(zhēng)力，要從物質(zhì)、制度與精神三個(gè)層面來看。物質(zhì)層面指的是保證影視生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)、物質(zhì)條件和物質(zhì)手段，包括影視作品本身的技術(shù)質(zhì)量、設(shè)備空間基礎(chǔ)條件、資本來源等的比較優(yōu)勢(shì)；制度層面指的是體制機(jī)制的制度保障優(yōu)勢(shì)，包括與影視事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的體制、制度、政策、舉措等的比較優(yōu)勢(shì)；精神層面指的是影視作品所表現(xiàn)的價(jià)值觀念或思想、情感乃至趣味、格調(diào)等所體現(xiàn)出的深刻性、前沿性、時(shí)尚性等的比較優(yōu)勢(shì)。這三個(gè)層面的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)獨(dú)立又彼此聯(lián)系，互有影響。物質(zhì)層面的競(jìng)爭(zhēng)力是前提，意味著影視在技術(shù)、設(shè)備、場(chǎng)地、資金等條件上的充裕程度；如果說物質(zhì)層面的競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)于影視的生產(chǎn)力，那么制度層面的競(jìng)爭(zhēng)力就相當(dāng)于影視的生產(chǎn)關(guān)系，包括影視創(chuàng)作在立項(xiàng)、審查、機(jī)構(gòu)管理、市場(chǎng)監(jiān)控、產(chǎn)業(yè)調(diào)配等方面體現(xiàn)出的便利性、有效性的水準(zhǔn)；而精神層面的競(jìng)爭(zhēng)力更多是指涉人的精神世界，包括影視對(duì)于自然、社會(huì)、歷史及人性等所揭示和表達(dá)出的觀察、體驗(yàn)與思考等，所達(dá)到的高度、廣度與深度，或者對(duì)于影視藝術(shù)審美與娛樂潮流時(shí)尚的引領(lǐng)等，及由此所引發(fā)的震撼力、普遍性、獨(dú)特性、時(shí)尚性等的比較優(yōu)勢(shì)。以美國(guó)為例，美國(guó)被稱世界影視第一強(qiáng)國(guó)，擁有不可比擬的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，首先得益于其雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)條件，包括先進(jìn)的科技水平、雄厚的資本力量、覆蓋廣闊的影院放映空間，以及發(fā)達(dá)的電視播出平臺(tái)、制作技術(shù)、傳播基礎(chǔ)等；同時(shí)美國(guó)也擁有經(jīng)過長(zhǎng)期探索積累起來的較為高效有序的影視體制與機(jī)制，相關(guān)的法律、法規(guī)，政策監(jiān)管也較為全面且體系相對(duì)完備，為影視市場(chǎng)化的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)與傳播提供了相對(duì)自由、公平的有效保障；在此基礎(chǔ)上，美國(guó)從全球挖掘與調(diào)度各方面人才，從不同歷史文化資源中吸納先進(jìn)思想、故事與異域元素，鍛造出具有較強(qiáng)普遍性、獨(dú)特性與時(shí)尚性的人文情境、思想、情感與趣味，有時(shí)借助強(qiáng)力的高科技創(chuàng)新手段，帶來前所未有的視聽新體驗(yàn)。這就是美國(guó)好萊塢及各大傳媒集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力所在。

從世界影視發(fā)展看我國(guó)影視文化競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

從全球影視發(fā)展史上看，影視文化競(jìng)爭(zhēng)力始終保持領(lǐng)先的是超級(jí)大國(guó)美國(guó)，不論是影視科技水準(zhǔn)、生產(chǎn)能力、市場(chǎng)規(guī)模、傳播與影響等，都占據(jù)著無可爭(zhēng)辯的霸主地位。而歷史上，法、蘇聯(lián)、英、德、意、日、韓等國(guó)也分別在特定時(shí)期或在某些方面表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)實(shí)力，顯現(xiàn)出一定的獨(dú)特和比較優(yōu)勢(shì)。法國(guó)作為最早發(fā)明電影的國(guó)家，在1895到1910年間曾經(jīng)處于世界電影領(lǐng)先地位。百代公司攝制的舞臺(tái)紀(jì)錄片、喜劇片和新聞紀(jì)錄片在這一時(shí)期控制了整個(gè)世界電影市場(chǎng)。1910年后，因美國(guó)和德國(guó)電影的崛起，法國(guó)領(lǐng)先地位有所削弱，但其影片產(chǎn)量仍居世界首位，在國(guó)際市場(chǎng)，法國(guó)影片仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。直到第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)。①此后，不再領(lǐng)先的法國(guó)電影在世界電影發(fā)展中的影響力依舊很大，時(shí)常以其大膽的藝術(shù)探索創(chuàng)新，引領(lǐng)著世界電影創(chuàng)作風(fēng)潮，如20世紀(jì)20年代初的印象電影流派，20世紀(jì)20年代至30年代的先鋒派電影（達(dá)達(dá)主義和超現(xiàn)實(shí)主義電影），20世紀(jì)50年代末的“新浪潮”，此外，法國(guó)的“作者電影”“真實(shí)電影”“政治電影”對(duì)世界電影的影響也很大。蘇聯(lián)電影無論是在理論探索還是藝術(shù)創(chuàng)作上，都在世界電影史上留下了濃墨重彩的一筆，涌現(xiàn)出了許多經(jīng)典作品，對(duì)我國(guó)的電影影響很大。英國(guó)電影中早期出現(xiàn)的布賴頓學(xué)派、20世紀(jì)20年代末掀起的紀(jì)錄電影運(yùn)動(dòng)、20世紀(jì)50年代末掀起的自由電影運(yùn)動(dòng)等，在世界電影史上具有很大的影響力。此外，日本的動(dòng)漫，一戰(zhàn)時(shí)期的德國(guó)電影，二戰(zhàn)后期的意大利新現(xiàn)實(shí)主義電影，新世紀(jì)以來的韓國(guó)電視劇，英國(guó)電視劇及電視綜藝節(jié)目，荷蘭、以色列的電視綜藝節(jié)目模式研發(fā)等，都在世界影視歷史上具有重要的地位，具有獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)電影在20世紀(jì)三四十年代，一方面從美歐學(xué)習(xí)創(chuàng)作技法及市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，另一方面更是與中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)及歷史文化緊密粘連，形成了以批判現(xiàn)實(shí)主義為主導(dǎo)功能、以影戲?yàn)橹饕獢⑹履Ｊ降膭?chuàng)作生產(chǎn)體系，以頗具特色的東方神韻與氣質(zhì)，自立于世界影壇。20世紀(jì)五六十年代，中國(guó)電影盡管遭遇了“左”的文藝思潮的干擾，但總體看在民族電影體系建構(gòu)上特色鮮明，成為了世界電影的獨(dú)特風(fēng)景。改革開放以來，中國(guó)電影重新打開國(guó)門，開始與世界進(jìn)行對(duì)話，以第五代導(dǎo)演的崛起為代表在世界影壇再領(lǐng)風(fēng)騷。從20世紀(jì)90年代開始，中國(guó)電影啟動(dòng)了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)轉(zhuǎn)型的體制改革，這一改革使中國(guó)電影進(jìn)入潮起潮落的局面與狀態(tài)，20多年來，波峰與低谷、成功與挫敗、光榮與困頓同在，真是一言難盡。經(jīng)過20多年的轉(zhuǎn)型陣痛與積累，我們可以看到中國(guó)電影近年來迎來了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好局面，從電影生產(chǎn)能力、創(chuàng)作數(shù)量，到市場(chǎng)規(guī)模，如影院數(shù)量、觀影人數(shù)、票房收益等，都有了快速而巨大的發(fā)展，從數(shù)字上看我國(guó)已然成為電影大國(guó)。當(dāng)然電影大國(guó)不等于電影強(qiáng)國(guó)，不論是創(chuàng)作生產(chǎn)水準(zhǔn)，還是人均電影消費(fèi)水平等與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還有不小差距。②臺(tái)灣與香港電影在特定的空間與時(shí)間中，也以其特殊的氣質(zhì)，為世界影壇所矚目。僅從類型片生產(chǎn)來看，臺(tái)灣的文藝片、香港的武俠片，就是別具一格的類型創(chuàng)造。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，香港電影甚至一度總產(chǎn)值超過印度，躍居世界第二位。③

中國(guó)電視從1958年誕生之初到“文革”這20年間，一直處于相對(duì)封閉的環(huán)境，承擔(dān)的主要是宣傳功能，具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)色彩，我們將這個(gè)階段稱之為“宣傳品”為主導(dǎo)的時(shí)期。改革開放以后20年間，中國(guó)電視媒體、電視工作者開始自覺地探索具有中國(guó)特色的、富有電視自身獨(dú)特傳媒與藝術(shù)特質(zhì)的形式、內(nèi)容與觀念，我們把這個(gè)階段稱之為“作品”為主導(dǎo)的時(shí)期。20世紀(jì)90年代中后期以來，中國(guó)電視的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化步伐開始邁開并逐漸加速，收視率、市場(chǎng)份額、品牌價(jià)值、產(chǎn)業(yè)鏈等日漸成為電視發(fā)展所關(guān)注的重點(diǎn)，我們把這一階段稱之為“產(chǎn)品”為主導(dǎo)的時(shí)期。④目前，中國(guó)電視與中國(guó)電影非常相似的狀況是，從電視生產(chǎn)、電視消費(fèi)等規(guī)模來看，已經(jīng)是世界上名副其實(shí)的電視大國(guó)，但從創(chuàng)新能力、傳播能力及效益與效率等方面看，與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，還有不小差距，遠(yuǎn)未達(dá)到電視強(qiáng)國(guó)的水準(zhǔn)。

中國(guó)影視在歷史發(fā)展中，一方面受國(guó)內(nèi)政治、社會(huì)、藝術(shù)和市場(chǎng)等多重因素影響，呈現(xiàn)出階段性特質(zhì)，另一方面受世界影視潮流影響，呈現(xiàn)出或合流或分流的形貌。與其他國(guó)家和地區(qū)的影視發(fā)展相比，中國(guó)影視的競(jìng)爭(zhēng)力，或者說中國(guó)影視獨(dú)特的比較優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪些方面？筆者認(rèn)為，如果說中國(guó)影視有其特別的競(jìng)爭(zhēng)力，那么概括起來，至少體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，體制優(yōu)勢(shì)。中國(guó)影視在很長(zhǎng)一段時(shí)間深受事業(yè)體制影響，即便今天的中國(guó)電視依然是事業(yè)和產(chǎn)業(yè)兩種體制同步并行。依靠行政力量推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的“舉國(guó)體制”，可以“集中力量辦大事”，這是其突出的優(yōu)勢(shì)。以“四級(jí)辦電視”政策的推出及效應(yīng)為例，1983年3月31日召開的第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議上，推出了“四級(jí)辦廣播電視”的政策。按照這一政策，除了中央和省級(jí)辦廣播電臺(tái)、電視臺(tái)以外，凡是具備條件的省轄市、縣旗都可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐男枰�和可能開辦廣播電臺(tái)、電視臺(tái)。此后三四年間，中國(guó)廣播電視臺(tái)站數(shù)量從原來數(shù)十家迅速擴(kuò)張到數(shù)千家。盡管今天看，這一政策或許沒有按照市場(chǎng)規(guī)律來進(jìn)行安排，但是不用這種方式來推動(dòng)，中國(guó)電視今天很難能夠達(dá)到如此的規(guī)模、體量、作用。再如中國(guó)電影的發(fā)展，同樣離不開國(guó)家體制與政策的扶持，近年來《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》、財(cái)政部等七部委聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》等，為中國(guó)電影尤其是電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了強(qiáng)有力的制度保障。

第二，經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。影視發(fā)展離不開所在國(guó)家地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。中國(guó)近年來已然成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，這為影視硬件設(shè)備建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、平臺(tái)建設(shè)、渠道拓展、資本投入等都提供了較為雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

第三，資源優(yōu)勢(shì)。幾千年沒有間斷的歷史與文化傳承，是中國(guó)影視取之不盡用之不竭的寶貴資源。不論是天人合一、道法自然、敬天憫人的獨(dú)特宇宙觀、自然觀、歷史觀，還是豐富多樣的文化藝術(shù)積淀，包括神話、小說、戲劇、故事、民間文藝等都為影視藝術(shù)創(chuàng)作提供了源源不斷的素材。

第四，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)目前是第二大電影消費(fèi)市場(chǎng)、第三大電影生產(chǎn)大國(guó)，也是世界第一大電視劇生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)家，世界重要的電視綜藝節(jié)目消費(fèi)國(guó)家。中國(guó)有巨大的觀眾群和潛在的觀眾群，而且隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，這個(gè)群體會(huì)越來越大，影視消費(fèi)需求的數(shù)量、層次和能力還有巨大的上升空間。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也帶來了影視市場(chǎng)的拓展。截至2015年6月，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)6.68億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億。⑤網(wǎng)民的收聽收看習(xí)慣為影視發(fā)展提出了更多更新的要求，也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，包括生產(chǎn)、傳播更多的可能性，客觀上刺激了影視的發(fā)展繁榮。中國(guó)影視市場(chǎng)巨大的潛力，已經(jīng)吸引了全世界的目光。中國(guó)電影市場(chǎng)甚至成為了一些好萊塢影片的救命稻草，這些影片在歐美市場(chǎng)票房十分慘淡，一旦進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)，就有可能被營(yíng)救，因此，中美合拍片、影片中植入中國(guó)元素、邀請(qǐng)中國(guó)演員加入等手法越來越頻繁地出現(xiàn)好萊塢電影中。再看中國(guó)電視，全球大大小小的電視節(jié)展上，中國(guó)電視媒體因?yàn)槠鋸?qiáng)大的消費(fèi)能力和購(gòu)買需求，受到著名電視節(jié)目研發(fā)制作公司的青睞，這也進(jìn)一步推動(dòng)了包括電視節(jié)目模式研發(fā)在內(nèi)的全球電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第五，人才優(yōu)勢(shì)。這得益于幾個(gè)方面的支持：一是人口總量。我國(guó)至今依然是全球人口最多的國(guó)家，而且人力相對(duì)成本還不算太高，如橫店影視拍攝基地的群眾演員，在全球都堪稱一大景觀。二是專業(yè)教育。改革開放以來尤其是近些年來，影視教育從少數(shù)幾所專業(yè)院校，擴(kuò)展到數(shù)百所院校，影視生產(chǎn)創(chuàng)作所需的專業(yè)人才來源日益豐富。三是非專業(yè)教育。影視是個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)事業(yè)體系，除一部分直接從事影視生產(chǎn)創(chuàng)作的專業(yè)人才，還需大量相關(guān)人才的支撐。我國(guó)高等教育及中等教育院校眾多、專業(yè)齊備，可滿足影視生產(chǎn)制作、運(yùn)營(yíng)、傳播等各方面需求。

當(dāng)然，這些優(yōu)勢(shì)都是相對(duì)而言的，同一個(gè)方面優(yōu)勢(shì)把握不好，就可能走向反面。就上述幾個(gè)方面來說，事業(yè)體制優(yōu)勢(shì)在于可以借助行政力量推動(dòng)，而過度依賴行政調(diào)配，則可能出現(xiàn)“大鍋飯”，無法調(diào)動(dòng)從業(yè)者的積極性，久而久之就失去活力。經(jīng)濟(jì)繁榮對(duì)于影視物質(zhì)基礎(chǔ)的夯實(shí)是優(yōu)勢(shì)，但過度滿足于資本、技術(shù)的運(yùn)轉(zhuǎn)，又可能忽略人文精神。歷史文化資源悠久豐厚是優(yōu)勢(shì)，但過度沉湎在傳統(tǒng)中，又可能良莠不分，也可能消化不良，或者不能很好地做現(xiàn)代化處理。市場(chǎng)規(guī)模大是優(yōu)勢(shì)，但過度依賴市場(chǎng)規(guī)模，可能出現(xiàn)數(shù)量大于品質(zhì)的問題。人才總量足夠是優(yōu)勢(shì)，但過度鋪攤子，又可能會(huì)出現(xiàn)精英匱乏。因此，要把可能的優(yōu)勢(shì)鞏固下來，并謹(jǐn)防優(yōu)勢(shì)滑落為劣勢(shì)，還需要影視業(yè)戒驕戒躁，繼續(xù)保持努力奮進(jìn)的狀態(tài)。

我國(guó)影視文化競(jìng)爭(zhēng)力存在的問題及對(duì)策思考

對(duì)影視文化競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)至少有兩個(gè)層面，一是影視自身實(shí)力，二是影視的社會(huì)貢獻(xiàn)度。影視自身實(shí)力包括影視的規(guī)模、質(zhì)量、效益等，社會(huì)貢獻(xiàn)度則包括對(duì)于國(guó)家、社會(huì)、文化及國(guó)際傳播等方面的價(jià)值意義等。綜合起來看，我國(guó)影視文化的競(jìng)爭(zhēng)力存在哪些突出問題呢？筆者把它簡(jiǎn)要概括為：創(chuàng)意不足，產(chǎn)業(yè)不大，文化不強(qiáng)。創(chuàng)意不足主要體現(xiàn)為影視在內(nèi)容、形式、類型、樣態(tài)、技藝等方面缺乏原創(chuàng)，缺乏引領(lǐng)潮流的能力；產(chǎn)業(yè)不大主要體現(xiàn)為影視生產(chǎn)、制作、運(yùn)營(yíng)、傳播的機(jī)構(gòu)組織、產(chǎn)值、效益等普遍偏小，缺少可以在國(guó)內(nèi)外同行業(yè)叫得響的品牌；文化不強(qiáng)主要體現(xiàn)為核心價(jià)值不夠清晰，符號(hào)特色不夠突出，思想沖擊力與審美感染力不夠強(qiáng)烈。

導(dǎo)致這些問題的原因何在，或者說是什么因素制約著我國(guó)影視競(jìng)爭(zhēng)力的提高？筆者認(rèn)為，這里有多種原因或因素。從物質(zhì)層面看，與發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)相比，我國(guó)影視科技基礎(chǔ)比較薄弱，影視生產(chǎn)、制作的各方面條件有限，資本的投入也相對(duì)不足；從制度層面看，傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的管理模式依然是影視主導(dǎo)模式，從大的制度安排到具體的機(jī)制運(yùn)行，都與市場(chǎng)化運(yùn)作存在著沖突矛盾，這對(duì)于影視生產(chǎn)力的釋放，影視產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)都造成很多束縛；從精神層面看，我們自己的核心價(jià)值，不論是對(duì)傳統(tǒng)文化，還是現(xiàn)當(dāng)代文化，都缺乏清晰、明確的梳理，也很難形成全民族共識(shí)，這就使得影視在傳達(dá)、表現(xiàn)價(jià)值觀方面經(jīng)常陷入混亂或困頓狀態(tài)。同時(shí)，影視業(yè)普遍急躁、急功近利的利益訴求，也使得創(chuàng)新環(huán)境不佳，創(chuàng)新創(chuàng)意得不到足夠的理解、包容和支持，美國(guó)導(dǎo)演卡梅隆拍攝《泰坦尼克號(hào)》后休整了十多年才推出《阿凡達(dá)》，這樣十年磨一劍的情形在我們影視業(yè)幾乎是不可想象、不可思議的。

如何解決這些問題，進(jìn)而切實(shí)提高中國(guó)影視的競(jìng)爭(zhēng)力？筆者認(rèn)為，至少在以下幾個(gè)方面需進(jìn)一步發(fā)力。一是政策更加有力。應(yīng)把中國(guó)影視競(jìng)爭(zhēng)力的提高作為國(guó)家文化戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要內(nèi)容，在稅收、融資等方面給予更大支持，尤其是支持農(nóng)村地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)等不發(fā)達(dá)地區(qū)的影視設(shè)備升級(jí)、技術(shù)更新、場(chǎng)地改造擴(kuò)建。同時(shí)對(duì)于為國(guó)家形象的國(guó)際傳播做出突出貢獻(xiàn)的影視創(chuàng)作，也要給以更大力度的獎(jiǎng)勵(lì)。二是市場(chǎng)更加開放。充分發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，放寬政府管制，更大激活影視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素，支持組建、培育影視航母型企業(yè)，進(jìn)而打造中國(guó)民族影視產(chǎn)業(yè)品牌。三是教育更加強(qiáng)化。既大規(guī)模地培養(yǎng)影視基礎(chǔ)性人才，又花大氣力強(qiáng)化高水平影視專業(yè)精英人才培養(yǎng)，以及創(chuàng)意型人才、復(fù)合型人才，尤其是跨學(xué)科、跨院校乃至跨國(guó)聯(lián)合培養(yǎng)高端影視人才，制定適合人才自由流動(dòng)、吸引海內(nèi)外優(yōu)秀人才的切實(shí)可行的人力資源保障體系。四是環(huán)境更加優(yōu)化。包括激勵(lì)科技研發(fā)與應(yīng)用，鼓勵(lì)高校、企業(yè)、政府協(xié)同合作，提高影視科技原創(chuàng)力。同時(shí)以更加積極的姿態(tài)鼓勵(lì)群眾性影視文化活動(dòng)的展開，特別是鼓勵(lì)開展引領(lǐng)社會(huì)正能量的影視文化批評(píng)，以此凈化影視文化生態(tài)。還要搭建更加有效的影視節(jié)展平臺(tái)，開展多層次國(guó)際合作，為中國(guó)影視走出去打好基礎(chǔ)。最重要的是營(yíng)造激勵(lì)創(chuàng)新、包容失敗、豐富多樣、健康良性的影視文化環(huán)境。

（本文系國(guó)家社科重大招標(biāo)課題“中國(guó)影視文化軟實(shí)力提升的戰(zhàn)略與策略研究”階段性成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：14ZDA055）

注釋

1 左芳：《法國(guó)電影經(jīng)典》，北京：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2006年。

2 《政策的利好、國(guó)家的重視使電影業(yè)為之振奮》，《中國(guó)文化報(bào)》，2014年7月30日。

3 參考百度百科“華語電影”詞條。

4 胡智鋒、周建新：《從“宣傳品”、“作品”到“產(chǎn)品”——中國(guó)電視50年節(jié)目創(chuàng)新的三個(gè)發(fā)展階段》，《現(xiàn)代傳播》，2008年第4期。

5 《我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)6.68億人》，新華網(wǎng)，2015年7月23日。

How Can China's Film and Television Industry Gain World Competitiveness?

Hu Zhifeng Zhou Jianxin

Abstract: The development of the Chinese film and television industry is facing a new situation and new environment. To improve the soft power of the film and television industry in this context, an important task is to work proactively. Among all the factors comprising the soft power, competitiveness is the most realistic factor. The competitiveness of the film and television industry refers to the general comparative advantage in the production, operation and propagation of films and television products in a specific country or region. The Chinese film and television industry has fostered a unique competitive advantage in its long-term development process due to the political, economic, social and cultural restrictions at home and the influence of the development trend in the international film and television industry; of course, it also has many deficiencies. To enhance the competitiveness of the Chinese film and television industry comprehensively, we need to work hard on various fronts and provide guarantee and support in terms of institution, market, education, and environmental protection.

Keywords: film and television, soft power, competitiveness, comparative advantage, core value

【作者簡(jiǎn)介】

胡智鋒，教育部“長(zhǎng)江學(xué)者”特聘教授，中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任、教授、博導(dǎo)，國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)戲劇與影視學(xué)科評(píng)議組召集人，中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。研究方向?yàn)殡娨曀囆g(shù)、影視文化、傳媒藝術(shù)。主要著作有《電視傳播藝術(shù)學(xué)》《影視文化論稿》等。周建新，中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部助理研究員。