國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目課題

“國(guó)際傳播發(fā)展新趨勢(shì)與加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系研究”

工 作 簡(jiǎn) 報(bào)

一、圍繞“現(xiàn)代傳播體系構(gòu)建”，課題組發(fā)表多篇階段性成果

2015年全年，本項(xiàng)目研究團(tuán)隊(duì)出版圓滿完成結(jié)項(xiàng)準(zhǔn)備工作，各子課題組已完成了本項(xiàng)目最終書(shū)稿以及報(bào)告的初稿，著重圍繞現(xiàn)代傳播構(gòu)建這一主題，深入研究媒體融合、國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)、對(duì)外傳播等話題，在《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》《中國(guó)高等教育》等國(guó)內(nèi)核心刊物上共核心期刊發(fā)表論文9篇。

首席專家胡正榮教授聚焦媒體融合這一課題，先后受邀在人民網(wǎng)、《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》等對(duì)媒體融合問(wèn)題發(fā)表文章，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)《文化名人訪》就此做了題為“胡正榮：傳統(tǒng)媒體在體制改革上如何創(chuàng)新？”的專訪。他認(rèn)為媒體融合不是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)媒體加上新興媒體，更不是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)出一些新興媒體產(chǎn)品�？梢哉f(shuō)，媒體融合既不是簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體，也不是傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)，它是一個(gè)全新的生態(tài)系統(tǒng)，除了內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理需要一體化，更需要在互聯(lián)網(wǎng)思維下重新建構(gòu)一個(gè)融合媒體產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)。

胡教授還在全球最有影響力的學(xué)術(shù)出版社Routledge出版的《圖繪金磚國(guó)家媒體Mapping BRICS Media》和《傳播研究的國(guó)際史The International History of Communication Study》分別發(fā)表了題為“ China ：Media and Power in four historical stages”和“Building the Nation-State: Journalism and Communication Studies in China”的文章，討論了我國(guó)媒體與權(quán)力以及我國(guó)的傳播研究問(wèn)題；他還在《中國(guó)高等教育》發(fā)表了《媒體融合時(shí)代傳媒類高校智庫(kù)的角色轉(zhuǎn)型》一文。

課題組成員張磊研究員在《南京社會(huì)科學(xué)》發(fā)表了《帝國(guó)、天下與大同：中國(guó)對(duì)外傳播的歷史檢視與未來(lái)想象》；在《現(xiàn)代傳播》發(fā)表了《宣傳、商業(yè)與藝術(shù)的三駕馬車——中國(guó)當(dāng)代電影政策變遷研究(1986-2013)，在《鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)》發(fā)表了《“軟實(shí)力”概念在中國(guó)的挪用與流變——基于學(xué)術(shù)話語(yǔ)、媒體話語(yǔ)和官方話語(yǔ)的分析》；姬德強(qiáng)副研究員在《現(xiàn)代傳播》發(fā)表了《反腐敗傳播：理論模型與中國(guó)實(shí)踐》；在《新聞大學(xué)》發(fā)表了《從“模式”到“實(shí)踐”：國(guó)家、資本與社會(huì)關(guān)系中的中國(guó)有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換》；劉俊講師在《新聞界》發(fā)表了《技術(shù)賦權(quán)與社會(huì)賦權(quán)的回響：媒介融合時(shí)代的電視時(shí)政新聞改革》。

二、課題組召開(kāi)主題研討會(huì)，探討“現(xiàn)代傳播體系建設(shè)：融合與秩序”

為了進(jìn)一步促進(jìn)項(xiàng)目研究工作，課題組特將第十五次中國(guó)傳播論壇（2015）主題聚焦為“現(xiàn)代傳播體系建設(shè)：融合與秩序”，會(huì)議于2015年11月13日-14日在四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)召開(kāi)，期間《中國(guó)國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告（2015）》和《全球傳媒發(fā)展報(bào)告（2015）》發(fā)布會(huì)、四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院十周年院慶也一并舉行。本次論壇是在教育部高等學(xué)校新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)支持下，由教育部人文社科重點(diǎn)研究基地——中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視研究中心主辦，四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院承辦。

在13日上午開(kāi)幕式上，《中國(guó)國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告（2015）》和《全球傳媒發(fā)展報(bào)告（2015）》發(fā)布，中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視研究中心李繼東研究員、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社總編輯助理兼皮書(shū)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)蔡繼輝介紹了兩書(shū)的編撰情況和藍(lán)皮書(shū)在智庫(kù)建設(shè)中的重要價(jià)值，四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播院院長(zhǎng)嚴(yán)功軍教授主持了開(kāi)幕式。

胡正榮教授、廣播電視研究中心副主任龍?jiān)沤淌谙群笾鞒?3日下午兩個(gè)階段的大會(huì)主題發(fā)言，10多位來(lái)自媒體、大型國(guó)企和學(xué)界的知名專家學(xué)者圍繞主題發(fā)表了精彩演講。中國(guó)交建黨委工作部部長(zhǎng)杜勝熙， 新華社新聞研究所、中外媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任唐潤(rùn)華，中國(guó)外文局對(duì)外研究中心副主任兼?zhèn)鞑パ芯渴抑魅斡谶\(yùn)全，《中國(guó)青年報(bào)》經(jīng)濟(jì)部主任潘圓，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)斯瓦西里語(yǔ)部主任韓梅，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心影視處處長(zhǎng)陳言卿，中國(guó)石化宣傳工作部海外傳播處主管謝丹平就國(guó)企的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)及傳播、國(guó)家形象傳播、國(guó)際傳播話語(yǔ)體系、對(duì)非傳播等話題在首階段發(fā)表演講，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)章曉英教授和廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)楊魁教授做了點(diǎn)評(píng)。隨后，北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗教授，中國(guó)新聞傳播思想史研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主任陳衛(wèi)星教授，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心主任、傳播學(xué)研究室主任姜飛研究員，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院鐘新教授和中國(guó)傳媒大學(xué)文科科研處處長(zhǎng)、移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì)化媒體研究中心主任段鵬教授、四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院林克勤教授先后就國(guó)際華文媒體、國(guó)際傳播秩序、中國(guó)傳播研究轉(zhuǎn)向、中國(guó)國(guó)家形象的海外媒體呈現(xiàn)等論題在第二階段發(fā)言，唐潤(rùn)華主任、江蘇師范大學(xué)劉行芳教授做了評(píng)議。

次日，來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、重慶大學(xué)、香港大學(xué)、四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)等10余所外國(guó)語(yǔ)類高校新聞傳播學(xué)院負(fù)責(zé)人以及其他高校的50多位專家學(xué)者，分別在外語(yǔ)類高校新聞傳播學(xué)科建設(shè)與教學(xué)改革、全球傳媒產(chǎn)業(yè)與國(guó)際傳播、新媒體與現(xiàn)代傳播體系構(gòu)建等專場(chǎng)中發(fā)言。

“中國(guó)傳播論壇”（簡(jiǎn)稱中傳論壇）是廣播電視研究中心在教育部的支持下從2001年開(kāi)始舉辦的年度國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議，日漸成為國(guó)內(nèi)外傳播學(xué)者、業(yè)界專家的一流學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。從2011年起中心開(kāi)始發(fā)布《全球傳媒發(fā)展報(bào)告》（全球傳媒藍(lán)皮書(shū)）、《中國(guó)國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告》（國(guó)際傳播藍(lán)皮書(shū)）（2014年起）和《新媒體前沿》，這些年度出版物致力于搭建政府、業(yè)界和學(xué)界交流平臺(tái)、融通中外的理論創(chuàng)新平臺(tái)與構(gòu)建體現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)價(jià)值的闡釋體系，力爭(zhēng)成為政府決策的思想庫(kù)、業(yè)界實(shí)操的數(shù)據(jù)庫(kù)、學(xué)術(shù)研究和廣大傳媒愛(ài)好者學(xué)習(xí)和討論的資料庫(kù)。

三、中國(guó)企業(yè)國(guó)際傳播實(shí)踐與社會(huì)化傳播，出版2015年度“國(guó)際傳播藍(lán)皮書(shū)”和“全球傳媒藍(lán)皮書(shū)” 。

企業(yè)、媒體和學(xué)界可謂塑造中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際形象的“三駕馬車”，課題組從“中國(guó)企業(yè)品牌的國(guó)際傳播實(shí)踐與理論”進(jìn)一步深入挖掘本項(xiàng)目研究主題，為此，《中國(guó)國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告（2015）》以此為題。近20位業(yè)界和學(xué)界知名專家從總報(bào)告、實(shí)踐篇、專題篇和海外篇四大板塊分析了中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際傳播的現(xiàn)狀、問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)，著重關(guān)注中石化、中國(guó)南車、中交建、中國(guó)聯(lián)通、阿里、華為、海爾、小米等企業(yè)品牌國(guó)際傳播的歷程、經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)和策略，并從學(xué)理上討論了中國(guó)企業(yè)品牌及其國(guó)際形象的構(gòu)建、傳播的理念、渠道和方式，特別是探討了央企與新興傳播企業(yè)品牌的國(guó)際化問(wèn)題，進(jìn)而拓展到中國(guó)-東盟博覽會(huì)等對(duì)外品牌傳播活動(dòng)，并分析了“今日俄羅斯”、《紐約時(shí)報(bào)》等海外企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略。

《全球傳媒發(fā)展報(bào)告（2015）》圍繞“社會(huì)化生產(chǎn)與營(yíng)銷”這一主題，共分總報(bào)告、國(guó)家篇和專題篇三大板塊分析了2014年-2015年世界主要國(guó)家和地區(qū)傳媒發(fā)展態(tài)勢(shì)�？倛�(bào)告從全球傳播業(yè)總貌、傳播行為、社會(huì)化傳播和新聞消費(fèi)四個(gè)層次分析了全球信息傳播發(fā)展態(tài)勢(shì)。國(guó)家篇從總體發(fā)展概況、行業(yè)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)層次分別梳理和分析了2013-2014年度中國(guó)、美國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、俄羅斯和印度等國(guó)家和地區(qū)的傳媒市場(chǎng)發(fā)展情況；專題篇?jiǎng)t從社會(huì)化傳播影響的角度討論了全球視聽(tīng)新媒體、有線電視機(jī)頂盒、傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型等問(wèn)題。

（課題組供稿）