互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與中華音樂(lè)走出去

在世界范圍有效傳播中華音樂(lè)文化，一方面可以凝聚海內(nèi)外華人，增強(qiáng)世界范圍內(nèi)炎黃子孫對(duì)中華文化的認(rèn)同感；另一方面可以利用音樂(lè)所具有的跨越語(yǔ)言和文化障礙的特殊作用，讓更多的人通過(guò)音樂(lè)蘊(yùn)含的中國(guó)文化了解中國(guó)。互聯(lián)網(wǎng)為新時(shí)期傳播中華音樂(lè)文化提供了契機(jī)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道的傳播更可以幫助我們樹(shù)立當(dāng)代中國(guó)的良好形象，消弭西方社會(huì)對(duì)我們的誤解。

自“大外宣”的文化戰(zhàn)略提出以來(lái)，國(guó)家以前所未有的力度助推中國(guó)音樂(lè)“走出去”。但總體來(lái)說(shuō)，推進(jìn)中華音樂(lè)文化的世界傳播依然面臨三方面的難點(diǎn)：一是國(guó)內(nèi)媒體在對(duì)外文化傳播中使用的傳播方式不易被西方主流媒體接受，對(duì)中外文化跨語(yǔ)境傳播的差異以及彌補(bǔ)這種差異的主動(dòng)意識(shí)不足；二是音樂(lè)文化的宣傳態(tài)度急功近利，缺少通過(guò)音樂(lè)交流、文化理解和人文溝通來(lái)潛移默化傳播中國(guó)音樂(lè)文化的意識(shí)；三是缺少對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)哲學(xué)內(nèi)涵和人文美學(xué)理念溝通，未能有效利用較為開(kāi)放的境外媒體平臺(tái)傳播中國(guó)音樂(lè)文化。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)使用最廣泛的跨越時(shí)空和地域的音樂(lè)傳播渠道。加強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)文化的國(guó)際傳播，需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)中國(guó)文化的國(guó)際影響力。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂(lè)活動(dòng)已開(kāi)始從線下傳播轉(zhuǎn)向線上傳播�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂(lè)傳播與消費(fèi)形式已經(jīng)發(fā)生重大變化，據(jù)課題組對(duì)全球訪問(wèn)量第三大網(wǎng)站 YouTube.com上“中國(guó)音樂(lè)”傳播和接受情況的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)音樂(lè)視頻文件中，傳統(tǒng)音樂(lè)元素占73%，流行音樂(lè)元素占22%左右，其他占5%左右。網(wǎng)友對(duì)中國(guó)音樂(lè)的視頻評(píng)價(jià)使用了20多種語(yǔ)言，點(diǎn)贊觀眾踴躍。由于目前該網(wǎng)站主要服務(wù)于中國(guó)大陸以外的網(wǎng)民，據(jù)此可以基本判斷，中國(guó)音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)流傳已經(jīng)成為一種全球性的趨勢(shì)。應(yīng)充分利用這一有利趨勢(shì)，統(tǒng)一部署中國(guó)音樂(lè)文化在互聯(lián)網(wǎng)上的國(guó)際傳播。

以開(kāi)放的姿態(tài)容納、走進(jìn)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)網(wǎng)站。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播以中華傳統(tǒng)音樂(lè)為載體的文化內(nèi)容，應(yīng)契合西方民眾的文化欣賞習(xí)慣，利用音樂(lè)的文化滲透性提升中國(guó)在世界媒體中的形象。目前，海外主流互聯(lián)網(wǎng)站音樂(lè)傳播的作用已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)的電視、廣播渠道和日?qǐng)?bào)、書籍、雜志等平面媒體，與此同時(shí)，很多中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)的表現(xiàn)形式也無(wú)法用西方音樂(lè)會(huì)的形式得以體現(xiàn)，比如古琴、江南絲竹等所具有的修身養(yǎng)性、溝通自然的文化功能，就不適合在西方音樂(lè)廳的表演環(huán)境下實(shí)現(xiàn)。據(jù)調(diào)查，西方網(wǎng)民對(duì)中國(guó)音樂(lè)中所體現(xiàn)的“人與自然”渾然天成的音樂(lè)觀念趨之若鶩，這說(shuō)明中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)以其獨(dú)特的美學(xué)觀念在世界范圍內(nèi)吸引著世界眾多音樂(lè)網(wǎng)民。因此，可以在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)的美學(xué)觀念傳達(dá)中華民族熱愛(ài)自然、崇尚自然的價(jià)值觀，潛移默化中向西方傳送中國(guó)的傳統(tǒng)價(jià)值觀。

利用互聯(lián)網(wǎng)傳播中國(guó)音樂(lè)文化，策略和方式上需要積極應(yīng)對(duì)、精心組織。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)媒體已經(jīng)意識(shí)到西方主流網(wǎng)站在文化傳播方面的重要作用。如何有效利用這些海外主流網(wǎng)站，常態(tài)化地向世界非華裔網(wǎng)民傳播中國(guó)音樂(lè)文化，需要我們認(rèn)真研究。也可以在其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，如游戲、電影電視、廣告和網(wǎng)絡(luò)微課教學(xué)中，增加宣傳中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)美學(xué)和哲學(xué)觀念的內(nèi)容，培育互聯(lián)網(wǎng)一代的海外中國(guó)音樂(lè)聽(tīng)眾和中國(guó)音樂(lè)文化市場(chǎng)。

加強(qiáng)本土網(wǎng)站“走出去”，培育國(guó)內(nèi)視頻和音樂(lè)網(wǎng)站的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。扶持傳播中國(guó)音樂(lè)文化正能量的音樂(lè)網(wǎng)站走向世界，形成中國(guó)音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播海外和國(guó)內(nèi)并進(jìn)的兩翼格局。目前我國(guó)對(duì)國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尚未開(kāi)放市場(chǎng)，在政策保護(hù)下國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注力大多放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，與國(guó)外用戶、占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)原動(dòng)力缺失，使得我國(guó)在世界范圍內(nèi)的音樂(lè)文化傳播領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)力量薄弱。因此需要加大國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)與開(kāi)放性，增加中文以外的語(yǔ)言界面，在技術(shù)上全面提高傳輸速度，更好地打造中國(guó)自己的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)傳播陣地。

整合扶持海外音樂(lè)華媒，加強(qiáng)交流合作。目前海外中文音樂(lè)網(wǎng)站基本處于起步階段，市場(chǎng)份額很小，應(yīng)將這些音樂(lè)傳媒納入國(guó)家對(duì)外傳播整體戰(zhàn)略，幫助他們改進(jìn)傳播理念和技術(shù)，甚至可以對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行國(guó)家收購(gòu)。利用海外中文音樂(lè)網(wǎng)站的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，克服我們?cè)诳臻g距離和語(yǔ)言文化隔閡方面的不利因素，從不同角度進(jìn)行全方位的對(duì)外音樂(lè)文化傳播，形成國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)外呼應(yīng)的格局。

（作者為國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中中外音樂(lè)交互影響研究”首席專家、寧波大學(xué)教授）