我國(guó)文化走出去工程的政策體系優(yōu)化研究——以電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)和出版為樣本的比較分析中期檢測(cè)報(bào)告

一、研究進(jìn)展情況

一、研究計(jì)劃總體執(zhí)行情況及各子課題進(jìn)展情況；

目前課題整體執(zhí)行情況良好，按照理論梳理、實(shí)證調(diào)研、歸納總結(jié)與提出建議的四個(gè)研究模塊，目前已經(jīng)完成理論梳理部分，實(shí)證調(diào)研部分也已經(jīng)重點(diǎn)完成了相關(guān)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)工作；歸納總結(jié)與提出建議的部分也已經(jīng)在相關(guān)重點(diǎn)案例的解讀中尋找了有價(jià)值的線(xiàn)索。下一步的重點(diǎn)工作是對(duì)目前已經(jīng)完成的各個(gè)調(diào)研報(bào)告進(jìn)行深入分析、理論闡釋?zhuān)瑲w納出有價(jià)值的結(jié)論，提交給上級(jí)主管部門(mén)供決策參考。

目前各個(gè)子課題的進(jìn)展情況如下：

（1）目前子課題1《我國(guó)文化“走出去工程”政策體系的現(xiàn)狀與問(wèn)題》部分已經(jīng)完成，相關(guān)成果也已經(jīng)陸續(xù)發(fā)表。

（2）子課題2《文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力培育政策體系的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)比較研究》和3《我國(guó)電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)與出版產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力培育政策模式比較研究》的前期研究完成情況如下：動(dòng)畫(huà)方面，已經(jīng)完成對(duì)長(zhǎng)沙、杭州、蘇州、無(wú)錫、常州、廣州、深圳、東莞、上海等地的調(diào)研，并分別形成了相關(guān)的研究報(bào)告；電影方面，目前已經(jīng)完成電影行業(yè)財(cái)稅扶持政策的研究報(bào)告、對(duì)橫店影視城、上海水木動(dòng)畫(huà)、騰訊等企業(yè)的調(diào)研報(bào)告；電視劇方面，主要就2006年以來(lái)的新變化進(jìn)行了分類(lèi)研究，包括視頻網(wǎng)站對(duì)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新的影響機(jī)制研究等；出版業(yè)主要比較了上海、北京兩地出版業(yè)扶持政策、集中于數(shù)字出版領(lǐng)域扶持政策，目前已經(jīng)完成兩份研究報(bào)告。同時(shí)，劉海貴與朱春陽(yáng)負(fù)責(zé)四個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的比較分析。國(guó)際比較部分，目前主要對(duì)美國(guó)、韓國(guó)、日本、英國(guó)等國(guó)上述四個(gè)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策進(jìn)行了研究，分布于對(duì)國(guó)內(nèi)四個(gè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究的成果當(dāng)中。目前本部分已經(jīng)完成調(diào)研報(bào)告10份，總字?jǐn)?shù)約40萬(wàn)字；發(fā)表論文6篇，其中CSSCI核心期刊論文5篇。

（3）根據(jù)課題設(shè)計(jì)，子課題4《從集團(tuán)主導(dǎo)到集群主導(dǎo)：基于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力培育的我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)政策轉(zhuǎn)型研究》和5《從壟斷到競(jìng)合：媒介融合對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力培育政策的影響研究》兩個(gè)課題屬于理論研究升華部分，也是各行業(yè)的調(diào)查報(bào)告初步完成之后所要進(jìn)行的核心工作，是下一步研究的重點(diǎn)任務(wù)。目前已經(jīng)發(fā)表論文4篇，其中CSSCI期刊論文2篇。

（4）子課題6《我國(guó)文化“走出去工程”政策體系優(yōu)化研究》的目的是在上述研究的基礎(chǔ)上上通過(guò)對(duì)政府主管部門(mén)、專(zhuān)家進(jìn)行訪(fǎng)談、座談，通過(guò)尋求各方“共識(shí)”，為我國(guó)文化“走出去工程”政策體系優(yōu)化提供相應(yīng)的坐標(biāo)體系和政策建議。目前已經(jīng)與國(guó)家新聞出版廣電總局電影研究所、國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）、國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易研究基地（深圳）建立起了聯(lián)系機(jī)制，將在與上述機(jī)構(gòu)合作基礎(chǔ)上推動(dòng)本部分研究的進(jìn)展。相關(guān)研究成果已經(jīng)陸續(xù)發(fā)表，包括論文3篇，針對(duì)上海對(duì)外文化貿(mào)易基地政策體系優(yōu)化研究報(bào)告1篇。

目前，項(xiàng)目成果中有2篇論文獲得上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)（2014年10月）。

二、調(diào)查研究及學(xué)術(shù)交流情況（調(diào)研數(shù)據(jù)整理運(yùn)用、文獻(xiàn)資料收集整理、學(xué)術(shù)會(huì)議、學(xué)術(shù)交流、國(guó)際合作等）；

該項(xiàng)目基于較為豐富的前期研究基礎(chǔ)，因此前期數(shù)據(jù)文獻(xiàn)梳理工作與實(shí)證調(diào)研工作已經(jīng)基本上完成。基于目前所獲得的數(shù)據(jù)與政策文獻(xiàn)，課題組已經(jīng)以專(zhuān)門(mén)問(wèn)題的研究方式獨(dú)立成文，并先后發(fā)表在相關(guān)學(xué)術(shù)期刊與報(bào)紙。鑒于課題首席專(zhuān)家劉海貴教授身體健康原因，本課題目前主要由第二負(fù)責(zé)人朱春陽(yáng)教授作為項(xiàng)目執(zhí)行人在具體負(fù)責(zé)相關(guān)研究方案的落實(shí)、研究成果的交流和合作，劉海貴教授則負(fù)責(zé)課題全面統(tǒng)籌、方案把關(guān)工作。

課題組與首個(gè)國(guó)家級(jí)對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海外高橋保稅區(qū)內(nèi)）與國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易研究基地（南方基地·深圳）結(jié)成研究合作伙伴關(guān)系，共享調(diào)研數(shù)據(jù)，聯(lián)手發(fā)布相關(guān)研究報(bào)告，并對(duì)相關(guān)理論與實(shí)踐問(wèn)題進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)合作研究，包括上海作為首個(gè)國(guó)家級(jí)對(duì)外文化貿(mào)易基地的功能定位研究、上海“文化走出去”戰(zhàn)略創(chuàng)新研究、我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)“走出去”政策體系優(yōu)化研究，以及區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策比較研究等。目前已經(jīng)完成針對(duì)國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）的調(diào)研報(bào)告1份、針對(duì)上海文化“走出去”戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告1份。2016年年底將繼續(xù)完成1份“上海對(duì)外文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提升”專(zhuān)題研究報(bào)告。

2015年12月27-28日，朱春陽(yáng)教授應(yīng)邀參加中國(guó)影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會(huì)暨第30 屆“飛天獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮，并以《我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)政策創(chuàng)新戰(zhàn)略》為題目進(jìn)行了主題演講。中國(guó)影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會(huì)（原中國(guó)電視藝術(shù)創(chuàng)新年會(huì)）是中國(guó)影視藝術(shù)領(lǐng)域最高端、最權(quán)威、最具前瞻性的行業(yè)盛會(huì)。自首屆年會(huì)于2010 年舉辦以來(lái)，已成功舉辦五屆，并于2014 年起落戶(hù)浙江杭州西湖區(qū)。歷屆年會(huì)都在影視藝術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大影響，形成了獨(dú)特的品牌效應(yīng)。在會(huì)議期間，朱春陽(yáng)教授對(duì)浙江華策影視集團(tuán)進(jìn)行了調(diào)研，并向與會(huì)的專(zhuān)家、導(dǎo)演和影視公司介紹了本課題的研究進(jìn)展情況，聽(tīng)取了相關(guān)機(jī)構(gòu)的想法，并對(duì)相關(guān)研究思路進(jìn)行了進(jìn)一步的修正和完善。

2016年4月12日，朱春陽(yáng)教授應(yīng)邀到陜西師范大學(xué)做了《我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展道路反思》的主題講座，并與陜師大師生進(jìn)行了良好的互動(dòng)，介紹了課題研究的基本情況，聽(tīng)取了到會(huì)的專(zhuān)家學(xué)者對(duì)該研究提出的一些問(wèn)題和建議。

2015年12月6-7日，朱春陽(yáng)教授應(yīng)邀參加了由華中科技大學(xué)主辦、國(guó)家傳播戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新中心和華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院承辦的第三屆國(guó)家傳播戰(zhàn)略高峰論壇，并做了《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際發(fā)展戰(zhàn)略》大會(huì)主題演講。此次論壇的主題是“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代的國(guó)家傳播戰(zhàn)略”，來(lái)自海內(nèi)外各地的專(zhuān)家教授、師生代表以及業(yè)界、政界人士參與了此次論壇，朱春陽(yáng)教授在會(huì)議期間就這一主題和與會(huì)代表們進(jìn)行了深入的探討和交流。

2015年8月，新聞核心期刊《新聞愛(ài)好者》以朱春陽(yáng)教授為封面人物，并刊發(fā)了人物專(zhuān)訪(fǎng)《問(wèn)題意識(shí)：學(xué)術(shù)研究的門(mén)徑》，其中，朱春陽(yáng)教授詳細(xì)介紹了本課題研究的核心問(wèn)題提出的過(guò)程、研究的心得與對(duì)相關(guān)問(wèn)題的思考。

2015年11月，朱春陽(yáng)教授到重慶工商大學(xué)藝術(shù)學(xué)院進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，以本課題的研究為重點(diǎn)為師生們做了系列講座，并對(duì)重慶文化產(chǎn)業(yè)政策和相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了深入調(diào)研，與藝術(shù)學(xué)院關(guān)于動(dòng)漫領(lǐng)域的相關(guān)研究達(dá)成了合作意向，并邀請(qǐng)殷俊教授對(duì)本課題進(jìn)行了評(píng)議，給出了很有價(jià)值的建議。

2016年5月，朱春陽(yáng)教授應(yīng)邀到南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院參加“418博士之家”活動(dòng)，針對(duì)傳媒創(chuàng)新研究的相關(guān)問(wèn)題和南大師生進(jìn)行了交流，針對(duì)本課題研究當(dāng)中的一些設(shè)想做了報(bào)告，聽(tīng)取了丁和根教授、周凱教授、巢乃鵬教授等對(duì)本課題研究相關(guān)問(wèn)題的指導(dǎo)和建議。

2016年4月6日，朱春陽(yáng)教授應(yīng)邀到上海交通大學(xué)媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院做了《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的反思》專(zhuān)題演講報(bào)告，并與上海交大師生對(duì)課題研究當(dāng)中遇到的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了互動(dòng)、討論，聽(tīng)取了張國(guó)良教授等專(zhuān)家的指導(dǎo)意見(jiàn)，對(duì)本課題的高質(zhì)量完成非常有幫助。

三、成果宣傳推介情況（成果發(fā)布會(huì)、《工作簡(jiǎn)報(bào)》報(bào)送情況、國(guó)家社科基金專(zhuān)刊投稿及采用情況等）；

2016年7月29日朱春陽(yáng)教授接受新華社記者關(guān)于對(duì)韓國(guó)真人秀節(jié)目在中國(guó)市場(chǎng)的相關(guān)政策變革的采訪(fǎng)，朱春陽(yáng)教授介紹了本課題的研究情況，認(rèn)為，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目進(jìn)行本土化創(chuàng)新，有積極意義，但同時(shí)，還要及時(shí)出臺(tái)配套措施，對(duì)國(guó)內(nèi)節(jié)目的創(chuàng)新成果進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。

2016年1月7日接受《中國(guó)青年報(bào)》記者采訪(fǎng)，針對(duì)“中國(guó)電視劇邁入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍待提升”這一問(wèn)題發(fā)表了意見(jiàn)，并介紹了本課題的研究成果和發(fā)現(xiàn)。朱春陽(yáng)認(rèn)為，中國(guó)電視劇的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力并不令人滿(mǎn)意。如果說(shuō)和西方國(guó)家之間存在文化隔閡，然而，同樣屬于東亞儒家文化圈，中韓兩國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易也存在嚴(yán)重逆差。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)出口到國(guó)外的電視劇總收入，比韓劇出口到中國(guó)的收入還要低，而中國(guó)只是韓劇的世界第三大市場(chǎng)。不僅如此，近年來(lái)韓國(guó)的綜藝類(lèi)節(jié)目也充滿(mǎn)了中國(guó)的電視熒屏。原因之一是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的分散和重復(fù)建設(shè)，資源大量地被分散到各地，無(wú)法形成一種集聚化的模式。在朱春陽(yáng)看來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”是產(chǎn)業(yè)整合的一個(gè)機(jī)會(huì)�！癇AT（百度、阿里巴巴、騰訊）成功的主要原因，就在于他們把中國(guó)超大國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模的天然優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。在BAT的眼里，不存在區(qū)域分割、行業(yè)壁壘，它形成了覆蓋全國(guó)的超大規(guī)模的資源整合平臺(tái)。”

本部分工作是接下來(lái)的一個(gè)重點(diǎn)，前期調(diào)研采集到的數(shù)據(jù)和資料正在進(jìn)行整理和分析中，相關(guān)研究成果和發(fā)現(xiàn)將以成果要報(bào)的形式遞交給國(guó)家社科規(guī)劃辦，并選擇有重要價(jià)值的結(jié)論與數(shù)據(jù)向國(guó)家社科基金專(zhuān)刊投稿。

四、研究中存在的主要問(wèn)題、改進(jìn)措施，研究心得、意見(jiàn)建議；

研究中存在的主要問(wèn)題還是公共數(shù)據(jù)的獲得與采信。相對(duì)于其他行業(yè)而言，文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)獲取比較困難，各地各個(gè)部門(mén)發(fā)布的數(shù)據(jù)口徑出入較大，不夠系統(tǒng)、規(guī)范、統(tǒng)一，而且相互之間存在明顯的沖突。2012年年底文化部首次發(fā)布了對(duì)外文化貿(mào)易的數(shù)據(jù)報(bào)告，但這一數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)了文化制造業(yè)和公共文化服務(wù)的數(shù)據(jù)，對(duì)于進(jìn)出口貿(mào)易的相關(guān)數(shù)據(jù)還是比較粗糙。目前課題組還是主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家新聞出版廣電總局的相關(guān)數(shù)據(jù)為主。這樣帶來(lái)的問(wèn)題主要有兩個(gè)：一個(gè)是國(guó)家層面上的數(shù)據(jù)有，但地方性的數(shù)據(jù)還不夠系統(tǒng)、完善；其次，因?yàn)橄嚓P(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和發(fā)布剛剛起步，缺乏之前的歷史數(shù)據(jù)作為比較基礎(chǔ)，研究的深入需要進(jìn)一步完善相關(guān)數(shù)據(jù)資料。我們也希望文化產(chǎn)業(yè)管理部門(mén)能夠及時(shí)發(fā)布公共數(shù)據(jù)，為研究提供公共服務(wù)。目前，我們已經(jīng)與國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）與國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易研究基地（深圳）結(jié)成研究合作伙伴，共享數(shù)據(jù)、共同研究、開(kāi)發(fā)相關(guān)課題項(xiàng)目，希望能夠?qū)ι鲜鰡?wèn)題的解決提供一個(gè)參考性的方案。

其次，研究中對(duì)于相關(guān)成果的發(fā)表重視，但是在利用媒體宣傳方面還需要改進(jìn)。課題組會(huì)在接下來(lái)的時(shí)間里，通過(guò)報(bào)刊等大眾傳播媒介廣為傳播研究成果；同時(shí)，及時(shí)將對(duì)于當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響重大的新發(fā)現(xiàn)投稿給國(guó)家社科成果專(zhuān)刊，或者以成果要報(bào)形式匯報(bào)給國(guó)家社科管理部門(mén)。目前，相關(guān)研究成果已經(jīng)形成3-5篇成果要報(bào)，待進(jìn)一步修訂完善后即可遞交給主管部門(mén)。

從整體上來(lái)看，各地政策針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的為主，針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的相對(duì)較少，這也鼓勵(lì)了文化企業(yè)更加強(qiáng)調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓，而忽視國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)取。但由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)政策價(jià)值取向并非是鼓勵(lì)以企業(yè)集聚功能為主導(dǎo)的區(qū)域間資源流動(dòng)與合理競(jìng)爭(zhēng)，而是基于政策紅利的資源流動(dòng)，企業(yè)以政府關(guān)系為主導(dǎo)，而非企業(yè)間創(chuàng)新關(guān)系網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建為主導(dǎo)。這也是資源流動(dòng)背后的破壞性力量，反而干擾了正常市場(chǎng)作為資源配置基礎(chǔ)力量的地位。這是我們今后正常制定當(dāng)中需要特別注意的地方。

五、其他需要說(shuō)明的問(wèn)題。

根據(jù)目前課題開(kāi)展的進(jìn)度來(lái)看，原來(lái)計(jì)劃的研究時(shí)間有些緊張。這主要是由于研究問(wèn)題的復(fù)雜性超出了我們預(yù)計(jì)的設(shè)想。這一方面是表明我們不斷有新的發(fā)現(xiàn)；但也給我們的研究帶來(lái)了難度。因此，我們希望課題適當(dāng)延長(zhǎng)研究時(shí)間，以讓課題組有時(shí)間對(duì)發(fā)現(xiàn)的新問(wèn)題深入研究，以保證最終研究成功地高質(zhì)量。

二、研究成果情況

2012年至2014年7月前，課題組已經(jīng)完成相關(guān)研究報(bào)告5篇，發(fā)表學(xué)術(shù)論文32篇，其中CSSCI核心期刊論文20篇，中文核心期刊論文30篇。相關(guān)成果引起了相關(guān)主管部門(mén)的關(guān)注和很大的社會(huì)影響力。2014年7月以來(lái)，課題組的主要任務(wù)為奔赴各地進(jìn)行調(diào)研、訪(fǎng)談，先后完成調(diào)研報(bào)告12篇，發(fā)表論文18篇學(xué)術(shù)論文，其中CSSCI核心期刊論文10篇，中文核心期刊16篇，相關(guān)成果清單見(jiàn)本表格后附件。2014年10月，之前發(fā)表的兩篇學(xué)術(shù)論文分別獲得了上海市哲學(xué)社科優(yōu)秀成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)和鄧小平理論宣傳優(yōu)秀成果獎(jiǎng)。這里將主要代表性成果情況匯報(bào)如下：

（1）朱春陽(yáng)：中國(guó)文化“走出去”為何困難重重——以文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易政策為視角的考察 2014年10月獲得鄧小平理論宣傳優(yōu)秀成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)（為省部級(jí)成果獎(jiǎng)）

成果簡(jiǎn)介：全文約2萬(wàn)字，為作者主持的國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“我國(guó)文化走出去工程政策體系優(yōu)化研究”子課題的階段性研究成果�！吨袊�(guó)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論》為目前大陸中文CSSCI核心期刊中惟一一本文化產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)業(yè)期刊，在文化產(chǎn)業(yè)研究中享有很高的聲譽(yù)。文章以問(wèn)題為導(dǎo)向，從我國(guó)文化對(duì)外貿(mào)易的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和理論之間的沖突出發(fā)探討問(wèn)題所在。文章認(rèn)為，盡管我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體上處于順差，但在涉及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這一核心層領(lǐng)域卻處于明顯的逆差，其問(wèn)題在于：既有基于低價(jià)格勞動(dòng)力的國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)無(wú)法轉(zhuǎn)移到以創(chuàng)新能力為主導(dǎo)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力培育政策上，國(guó)內(nèi)面向傾向于消解我國(guó)大過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模這一天然優(yōu)勢(shì)；而國(guó)際面向以政府補(bǔ)貼、降低成本為主，是其他領(lǐng)域扶持政策照搬到了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。因此，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易政策的核心問(wèn)題是如何協(xié)調(diào)政策體系的國(guó)內(nèi)面向與國(guó)際面向的內(nèi)在沖突，最終發(fā)揮我國(guó)大過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模這一天然優(yōu)勢(shì)。

（2）朱春陽(yáng)，黃筱：基于鉆石模型視角的區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策比較研究——以杭州、長(zhǎng)沙為例 2014年10月獲得上海市哲學(xué)社科優(yōu)秀成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

成果簡(jiǎn)介：全文1.8萬(wàn)字，為作者主持的國(guó)家社科重大項(xiàng)目子課題與國(guó)際社科基金項(xiàng)目的研究成果�！缎侣勁c傳播研究》影響因子位居新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)期第1位（2013年），是新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)認(rèn)定的本專(zhuān)業(yè)唯一一份中文權(quán)威學(xué)術(shù)期刊。文章認(rèn)為，政策往往被認(rèn)為是我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力，但是長(zhǎng)沙與杭州表現(xiàn)出了不同的區(qū)域扶持政策績(jī)效。文章以邁克爾.波特鉆石模型為基礎(chǔ)，比較分析兩個(gè)區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策在2004-2013期間發(fā)生的變化，以及政策對(duì)于“鉆石模型”涉及的四大核心要素條件的影響，并進(jìn)一步探討政策對(duì)于區(qū)域動(dòng)畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)力形成的深層影響。該論文同時(shí)被中國(guó)人民大學(xué)書(shū)報(bào)刊復(fù)印資料《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》2014年第2期全文轉(zhuǎn)載。

（3）研究報(bào)告：區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策對(duì)于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響研究——以上海為例（2015）（徐禹宸）

成果簡(jiǎn)介：目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程典型地表現(xiàn)為政府驅(qū)動(dòng)型。2004年，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，開(kāi)啟了我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元，此后在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，許多省市都相繼出臺(tái)了一系列針對(duì)本區(qū)域的產(chǎn)業(yè)扶持政策和配套措施，加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投入力度。然而，在各地競(jìng)相發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，上海的卻呈現(xiàn)出了不同的趨勢(shì)。一方面，電視動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量、原創(chuàng)全國(guó)排名不斷下降，從2012年開(kāi)始才再次出現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；另一方面，上海的動(dòng)漫基地又顯示出了長(zhǎng)足的發(fā)展動(dòng)力。本文將以邁克爾?波特的“鉆石模型”為理論框架，梳理上海市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策，通過(guò)政策對(duì)四要素的影響，探討動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策對(duì)上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的影響，從產(chǎn)業(yè)集群理論視角出發(fā)分析上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的得失，并站在長(zhǎng)三角層面思考上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)當(dāng)如何優(yōu)化才能有助于我國(guó)動(dòng)畫(huà)“走出去”。

(4) 研究報(bào)告：我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力培育政策研究（2016）劉心怡

成果簡(jiǎn)介：我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)總收入規(guī)模從2011 年起就以超過(guò)30%的年增長(zhǎng)率在飛速擴(kuò)張，然而在國(guó)際上的表現(xiàn)卻并不盡如人意，貿(mào)易金額逆差嚴(yán)重等問(wèn)題一直如影隨形。本文對(duì)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的扶持政策進(jìn)行了梳理，從政策發(fā)展和演化的角度進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)面向的政策體系以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)創(chuàng)造良好的環(huán)境為主，已經(jīng)基本形成。而國(guó)際面向的政策則發(fā)展相對(duì)緩慢，強(qiáng)調(diào)監(jiān)管與控制的政策取向與國(guó)內(nèi)面向強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新開(kāi)放的政策取向之間存在沖突。本文還以國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)層次為基礎(chǔ)，分析了我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力培育政策體系反映到產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)中的具體表現(xiàn)，包含了其作用與其局限性。其中針對(duì)國(guó)內(nèi)面向的產(chǎn)業(yè)政策，以邁克爾·波特提出的鉆石模型為分析框架，而針對(duì)國(guó)際面向的政策體系，考量了對(duì)外貿(mào)易過(guò)程中的補(bǔ)貼和優(yōu)惠措施等。最后，以發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)政策為坐標(biāo)，對(duì)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)“走出去工程”政策體系的優(yōu)化、以及傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型等提出建議。

（5）研究報(bào)告：區(qū)域電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)扶持政策研究——以橫店為例的研究（2016）李樹(shù)蕙

成果簡(jiǎn)介：在我國(guó)集中力量發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造文化強(qiáng)國(guó)，營(yíng)造文化軟實(shí)力戰(zhàn)略上，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要部分。

作為各區(qū)域影視產(chǎn)業(yè)資源的集中體現(xiàn)，影視基地在各省的影視文化產(chǎn)業(yè)中有著重要意義。在國(guó)家相關(guān)政策的扶持以及各省的發(fā)展規(guī)劃下，我國(guó)各省區(qū)均展開(kāi)了影視基地的建設(shè)。然而其中，發(fā)展形勢(shì)最好的當(dāng)屬位于浙江的橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)。并且，由于現(xiàn)有的政策規(guī)制限定，各影視基地仍停留在省區(qū)內(nèi)的發(fā)展階段，沒(méi)有形成全國(guó)范圍的產(chǎn)業(yè)要素流動(dòng)，這在一定程度上消解了我國(guó)的大國(guó)優(yōu)勢(shì)。另外，與美國(guó)好萊塢相比，我國(guó)的影視基地影響力仍舊有限，其制作能力、管理能力以及創(chuàng)新能力仍待提升。本文通過(guò)梳理電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策，試圖對(duì)于我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策變遷以及政策環(huán)境進(jìn)行了解。以邁克爾·波特鉆石模型為基礎(chǔ)，分析區(qū)域影視產(chǎn)業(yè)政策作用于橫店影視產(chǎn)業(yè)基地的生產(chǎn)要素，需求條件，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)四個(gè)要素，考察其如何助推浙江影視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。并試圖探析，阻止我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)要素在全國(guó)范圍內(nèi)流動(dòng)的原因究竟為何。以期為我國(guó)真正實(shí)現(xiàn)影視文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展、打造文化強(qiáng)國(guó)提供政策建議。

(6)研究報(bào)告：區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策比較研究——以深圳、廣州、東莞為例的研究（2016）葉妙玉

成果簡(jiǎn)介：本文對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究主要是以區(qū)域動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究為主，目前文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)宏觀(guān)規(guī)劃中戰(zhàn)略意義不斷攀升，國(guó)家力爭(zhēng)從低端人才制造業(yè)出口向知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)出口的轉(zhuǎn)型，肩負(fù)著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重?fù)?dān)。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自2004年開(kāi)始受到國(guó)家和地方政策的大力扶持、發(fā)展規(guī)劃，產(chǎn)量劇增的背后是否真正實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“走出去”，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是否與其成長(zhǎng)速度相匹配，當(dāng)前政府政策引導(dǎo)的有效性以及更好地貼近市場(chǎng)的可行性建議是本文研究的要義。全文從國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)制的必要性、先進(jìn)國(guó)家的政策有效性為起點(diǎn)，采用實(shí)證研究和規(guī)范研究的方法，研究政策在推動(dòng)鉆石模型四要素及產(chǎn)業(yè)鏈完善、產(chǎn)業(yè)集聚方面是否行之有效，并且以國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較有特色、勢(shì)頭較強(qiáng)勁的廣東地區(qū)為研究對(duì)象，輔之以蘇南地區(qū)三地蘇州、常州、無(wú)錫為參考系，以邁克爾.波特“鉆石模型”為分析框架，對(duì)比分析區(qū)域原有產(chǎn)業(yè)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的影響及造就的區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特征，探討政策在促進(jìn)四要素協(xié)同效應(yīng)時(shí)對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的正向推動(dòng)作用，并且指出其負(fù)面效應(yīng)以找出問(wèn)題癥結(jié)所在并探究產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與政策引導(dǎo)本意的矛盾之處，最終回歸根本，提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

課題組供稿