新知新覺：精準(zhǔn)傳播是做好國際傳播的必然選擇

在我國日益走近世界舞臺(tái)中央的今天，我們必須高度重視國際傳播問題，讓國際社會(huì)更好認(rèn)識(shí)中國。習(xí)近平同志一直高度重視國際傳播問題，在不久前召開的全國宣傳思想工作會(huì)議上更是賦予國際傳播“展形象”這一重要使命任務(wù)。他強(qiáng)調(diào)：“展形象，就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”。近年來，我國在國際傳播方面采取許多舉措、取得明顯成效，但西強(qiáng)我弱的國際輿論格局仍未根本改變，做好國際傳播仍然任重而道遠(yuǎn)。實(shí)施精準(zhǔn)傳播，針對(duì)不同國家的不同受眾采取不同傳播策略與傳播方式，是提升國際傳播效果的必然選擇。

精準(zhǔn)傳播有利于提升國際傳播效果。近年來，我國國際傳播事業(yè)全面發(fā)展，已初步建立起具有自身特色的國際傳播體系。但也要認(rèn)識(shí)到，盡管我國國際傳播已具備一定規(guī)模，通過國際傳播有力提升了國家形象，但我國在國際輿論格局中面臨的形勢(shì)依然不容樂觀，國際社會(huì)仍然存在不少對(duì)中國的片面認(rèn)知和誤解，尤其是一些西方國家對(duì)中國仍然存在偏見。造成這種狀況的原因比較復(fù)雜，從我們自身國際傳播角度審視，一個(gè)重要原因就是一些媒體在國際傳播中精準(zhǔn)性不強(qiáng)。世界上有那么多國家、民族、文化，不同國家、民族、文化之間存在很大差異。即使在同一國家內(nèi)部，不同受眾之間也存在很大差異。這就要求我們?cè)趪�際傳播中針對(duì)不同國家的不同受眾采取不同的傳播方法，實(shí)施精準(zhǔn)傳播，做到“一把鑰匙開一把鎖”，不斷提升國際傳播效果。

精準(zhǔn)傳播應(yīng)成為國際傳播理論研究的重要課題。我國是發(fā)展中國家，在國際傳播能力方面與西方發(fā)達(dá)國家相比還存在較大差距。如何在國際社會(huì)通過有效傳播提高自身國際話語權(quán)、維護(hù)國家利益，既是黨和政府關(guān)心的重大實(shí)踐問題，也是傳播學(xué)界關(guān)心的重大學(xué)術(shù)課題。近年來，我國傳播學(xué)研究取得一系列重要成果，但國際傳播理論創(chuàng)新成果較少。新形勢(shì)下，傳播學(xué)界應(yīng)主動(dòng)回應(yīng)國家和社會(huì)對(duì)國際傳播創(chuàng)新理論的需求，尤其要把如何在國際傳播中實(shí)施精準(zhǔn)傳播作為重要課題，這也是我國傳播學(xué)進(jìn)一步拓展發(fā)展空間的重要契機(jī)。應(yīng)把國際傳播受眾研究、國際傳播布局與策略研究、中外媒體國際傳播力與影響力比較研究、我國國際傳播效果提升研究等作為重要研究課題，為講好中國故事、傳播好中國聲音提供理論支撐。

精準(zhǔn)傳播應(yīng)依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)推進(jìn)傳播方式創(chuàng)新。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)特別是大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展為實(shí)施精準(zhǔn)傳播提供了有利條件。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以對(duì)不同國家不同受眾的特征、愛好、信息需求等進(jìn)行分析，同時(shí)分析不同國家的受眾對(duì)中國存在哪些誤解，以此為基礎(chǔ)為不同國家不同受眾提供具有針對(duì)性的信息內(nèi)容。從技術(shù)層面來說，精準(zhǔn)傳播需要在知識(shí)圖譜、用戶分類、關(guān)聯(lián)規(guī)則等信息處理技術(shù)的基礎(chǔ)上，對(duì)傳播目標(biāo)國的受眾進(jìn)行用戶畫像，并依托大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)，精準(zhǔn)地將信息內(nèi)容向不同國家的不同受眾進(jìn)行個(gè)性化推薦。精準(zhǔn)傳播是一個(gè)不斷完善、不斷接近精準(zhǔn)的過程，需要通過效果評(píng)估與信息反饋進(jìn)行優(yōu)化。

（作者單位：湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院）

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2018年10月08日 07 版）