“一帶一路”倡議是我國(guó)為推動(dòng)與相關(guān)國(guó)家合作共贏、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體提供的新思路新方案。習(xí)近平同志指出,“過(guò)去幾年共建‘一帶一路’完成了總體布局,繪就了一幅‘大寫意’,今后要聚焦重點(diǎn)、精雕細(xì)琢,共同繪制好精謹(jǐn)細(xì)膩的‘工筆畫’”。繪制好共建“一帶一路”的“工筆畫”,需要繼續(xù)推進(jìn)各方面工作,其中包括提升我國(guó)國(guó)際傳播能力,切實(shí)做好“一帶一路”國(guó)際傳播工作,講好“一帶一路”故事。
做好“一帶一路”國(guó)際傳播工作,需要探索新形勢(shì)下國(guó)際傳播的基本規(guī)律和工作方法,找準(zhǔn)方向、聚焦重點(diǎn),腳踏實(shí)地、積水成淵,不斷提升我國(guó)國(guó)際傳播能力,展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó),促進(jìn)各國(guó)民心相通相融,為共建“一帶一路”營(yíng)造良好輿論氛圍。其中,增進(jìn)對(duì)“一帶一路”建設(shè)參與國(guó)的了解,是做好“一帶一路”國(guó)際傳播工作的重要前提。知民情才能曉民意,合民意才能通民心。只有準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)我們所面對(duì)的外部世界,了解我們的合作伙伴,才能提升國(guó)際傳播能力和效果,促進(jìn)相互溝通和理解!耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)參與國(guó)眾多,不同國(guó)家不同的歷史文化、價(jià)值觀念、生活習(xí)慣以及對(duì)共建“一帶一路”的具體訴求等,都需要我們深入研究,掌握實(shí)際情況。要在深入了解相關(guān)國(guó)家國(guó)情民情的基礎(chǔ)上,找到合適的表達(dá)方式和敘事手法講好“一帶一路”故事。還應(yīng)擴(kuò)大與“一帶一路”建設(shè)參與國(guó)的媒體合作,與其共同講好“一帶一路”故事,增進(jìn)各國(guó)人民的相互了解,以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式推動(dòng)共建“一帶一路”深入人心。
傳播是面向受眾、服務(wù)受眾的。做好“一帶一路”國(guó)際傳播工作,關(guān)鍵是把受眾作為傳播的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在國(guó)際傳播中,尤其不能忽視國(guó)外受眾與國(guó)內(nèi)受眾在文化上的差異。不能只想“我要講什么”,簡(jiǎn)單反復(fù)宣介自己的范疇概念、政策話語(yǔ),這樣不容易引發(fā)國(guó)外受眾共鳴。要充分考慮不同國(guó)家不同的法律制度、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和文化傳統(tǒng)等,從國(guó)外受眾容易接受的角度出發(fā),關(guān)注“外國(guó)人想聽什么”,以其喜聞樂(lè)見的方式方法進(jìn)行傳播。比如,可以多講一些共建“一帶一路”中具體的人和事,使我們的國(guó)際傳播多一些人文關(guān)懷、多一些細(xì)膩情感、多一些感人細(xì)節(jié),讓國(guó)際傳播有深入肺腑的力度、溫暖心靈的溫度。
當(dāng)前,要抓住媒體融合發(fā)展的機(jī)遇來(lái)提升我國(guó)國(guó)際傳播能力,讓新媒體技術(shù)發(fā)揮提升國(guó)際傳播能力的“乘數(shù)效應(yīng)”,講好“一帶一路”故事。媒體融合不是簡(jiǎn)單的“傳統(tǒng)媒體+新媒體”,而是在互聯(lián)網(wǎng)思維下構(gòu)建起一個(gè)融媒體生態(tài)系統(tǒng)?梢岳眯旅襟w可視化、移動(dòng)化、社交化的特點(diǎn),開發(fā)移動(dòng)端媒體產(chǎn)品,覆蓋盡可能多的受眾。同時(shí),通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及人工智能等技術(shù),精準(zhǔn)把握不同受眾的個(gè)性化需求,為其提供有針對(duì)性的信息服務(wù)。融媒體時(shí)代呼喚復(fù)合型傳播人才,這對(duì)新聞工作者提出了更高的技術(shù)能力要求。新聞工作者要了解各種新媒體技術(shù)的特點(diǎn)和使用方法,充分利用其傳播特性達(dá)到良好傳播效果。這就要求從事國(guó)際傳播的新聞工作者不僅要扎實(shí)掌握傳播理論,還要時(shí)刻跟蹤和掌握新媒體技術(shù)的發(fā)展,成為融媒體時(shí)代做好國(guó)際傳播工作的行家里手。
新時(shí)代,我國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央,這對(duì)提升我國(guó)國(guó)際傳播能力提出了更高要求。我們要把握時(shí)機(jī),在切實(shí)做好“一帶一路”國(guó)際傳播工作中探索形成行之有效的國(guó)際傳播模式,為講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音積累經(jīng)驗(yàn),不斷提高國(guó)家軟實(shí)力。
(作者為中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng))
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2018年10月17日 07 版)