當代中國文化國際影響力的生成研究的中期檢查報告

一、研究進展情況

① 研究計劃總體執(zhí)行情況及各子課題進展情況

中國已經(jīng)成為一個國際國家，再不能閉關(guān)鎖國，要開門面對世界，要學習別人，也要主動發(fā)聲，輸出文化，承擔國際義務(wù)，貢獻人類。

現(xiàn)在我們已經(jīng)進入一個人類共同解決問題、共擔共享、開放的、全球化的時代。但是當下以美國為首的反全球化浪潮勢不可擋。正如倫敦政經(jīng)學院路易斯?加里卡諾教授所說：“如果特朗普決定走向孤立主義，那么中國就會在達沃斯試圖填上這個空缺”，此時中國的機會來了。再加上當前很多國家民粹主義抬頭，精英與民意撕裂成為全球的趨勢。全球化和新媒體的發(fā)展使得人類的交流和溝通達到了前所未有的程度，人民的意見、民眾的呼聲對全球政治、經(jīng)濟與社會發(fā)展，對國際關(guān)系的影響在日益加強。

中國的經(jīng)濟總量已經(jīng)居世界第二保持可繼續(xù)發(fā)展，提高國家的創(chuàng)新能力是中國當下最有力的硬實力體現(xiàn)。與此同時，展示中國的航空航天以及軍事工業(yè)自主創(chuàng)新的成果，參與國際維和行動，既可展示中國的軍事硬實力，又是一種維護世界和平軟實力體現(xiàn)。中國顯然已經(jīng)明白了軟實力的意義，問題在于對軟實力構(gòu)成的三要素——文化、價值觀和政策——的建設(shè)方面都存在嚴重不足。

中國一直沒有建立強大的智庫群，使得我們在國際交往中仍然處于“摸著石頭過河”的自發(fā)試驗狀態(tài)，構(gòu)成軟實力的各部門間經(jīng)常獨立作業(yè)，缺乏協(xié)調(diào)，有時不但未能成為合力，反而會相互抵消。而由于中國政府長期未能激發(fā)出非政府組織和廣泛的民間社會力量，所以中國的軟實力主要以政府主導(dǎo)，其不足之處是顯而易見的。中國還沒有形成一套綜合與連貫的國家軟實力戰(zhàn)略，其軟實力政策在很大程度上仍然是臨時舉措和應(yīng)急性反應(yīng)。

“當代中國文化國際影響力的生成研究”正是一個強對策性課題，于2016年11月獲準立項，于2017年3月18日在上海大學召開的開題報告會，會議邀請了來自全國的9位專家和課題的子課題的4位負責人參加了會議。到目前為止，課題組已經(jīng)舉辦和確定聯(lián)合主辦國際學術(shù)會議共3次，課題負責人出席課題相關(guān)主題的重要國際學術(shù)會議8次，均發(fā)表主題演講；已出版專著《中國文化影響力研究報告》1部，另外2部前期成果《中國文化影響力研究報告》（第二輯）、《中國的文化價值》已初步完稿，預(yù)計2018年底均正式出版；課題組成員完成大型專題研究論文15篇，已公開發(fā)表9篇,英文發(fā)表在《當代社會科學》（英文）1篇。

目前各個子課題的進展情況順利。

子課題一“當前世界主流國家文化影響力趨勢研究”前期研究已經(jīng)展開，課題組成員已經(jīng)在美國、加拿大展開調(diào)查，相關(guān)數(shù)據(jù)正在收集與整理。下一步課題組計劃在英國、法國、日本、德國、俄羅斯等主流文化國家展開調(diào)研，主要圍繞 “文化國際影響力”為主軸搜集問卷與訪談數(shù)據(jù)，運用比較視野分析世界主流國家文化影響力趨勢。

子課題二“當代中國文化國際影響力現(xiàn)狀與國際傳播存在的問題研究”已積累部分研究成果，為當前中國文化國際傳播現(xiàn)實進行系統(tǒng)診斷，厘清國際傳播問題，深入分析具體原因。目前本子課題組已經(jīng)出版專著《中國文化影響力研究報告》一部（總字數(shù)35萬字，本著已經(jīng)由上海交通大學出版社申報國家社科基金中華學術(shù)外譯項目選題），發(fā)表論文3篇：《十年來中國共產(chǎn)黨政黨形象對外傳播的理論與實踐》（《現(xiàn)代傳播》擬作為重點推薦稿件載于2018第9期）；《中國道路：國家文化軟實力理論態(tài)勢與現(xiàn)實難度》（《中國文化與傳播研究》集刊2017年6月號，九州出版社）；《當前世界各國國家形象廣告的態(tài)勢與傳播策略》（《中國傳媒報告》2018年第2期，特稿刊發(fā)，全文4.5萬字）。待發(fā)論文2篇：《我國電視劇在東南亞國家傳播現(xiàn)狀及影響力提升研究》、《中國對外文化傳播中的國家力量與優(yōu)化策略》。另外，本子課題計劃向歐美國家發(fā)放1000份以上問卷、向在華留學生發(fā)行500份以上問卷進行中國文化國際影響力效果調(diào)研，目前在美國調(diào)研510份問卷已經(jīng)回收在先期統(tǒng)計分析中。

附：《中國文化影響力研究報告》目錄

緒論 當代中國文化影響力研究的背景與意義

第一章 文化軟實力：作為國家戰(zhàn)略的理論探討與實踐難點

第一節(jié) 文化軟實力概念提出的基本背景

第二節(jié) “軟實力”元概念的內(nèi)涵及其意義

第三節(jié) 當代語境下的國家“文化軟實力”表述

第四節(jié) 國家戰(zhàn)略邏輯指向的“文化軟實力”形成脈絡(luò)

第五節(jié) 當前國家文化軟實力傳播實踐及其軟肋

第六節(jié) 打造中國文化軟實力智庫型策略研究

第七節(jié) 軟實力傳播的國際實踐及其借鑒意義

第二章 文化自信：作為國家戰(zhàn)略的意義及其建構(gòu)策略

第一節(jié) 當前國外對中國國家形象的認知現(xiàn)狀

第二節(jié) 中國文化國際負影響的制約因素

第三節(jié) “文化自信”作為戰(zhàn)略的意義

第四節(jié) 當前我國社會的文化焦慮及其深層原因

第五節(jié) 文化自信的建構(gòu)策略

第三章 文化強國：作為國家戰(zhàn)略的意義及其實踐路徑

第一節(jié) “文化強國”及其內(nèi)涵

第二節(jié) “文化強國”提出的原因與意義

第三節(jié) 有關(guān)“文化”內(nèi)涵的相關(guān)研究

第四節(jié) “文化強國”戰(zhàn)略的現(xiàn)實基礎(chǔ)

第五節(jié) “文化強國”戰(zhàn)略的實踐路徑

第六節(jié) “文化強國”建設(shè)的國外經(jīng)驗借鑒

第四章 他者的視角：西方人眼中的中國和中國文化

第一節(jié) 中國的‘硬實力’

第二節(jié) 中國的‘軟實力’及其對國際形象的影響

第五章 西方媒體建構(gòu)：中國的形象與問題研究

第一節(jié) 總體形象的評價：時間特點明顯，隨中國國際地位的提升不斷轉(zhuǎn)型分化

第二節(jié) 政治形象的評價：受意識形態(tài)影響，“刻板印象”長期存在

第三節(jié) 經(jīng)濟形象的評價：“中國崛起”為主調(diào)

第四節(jié) 社會形象的評價：以問題為導(dǎo)向塑造“負面形象”

第六章 跨文化視角：中國文化形象建構(gòu)的難度與高度

第一節(jié) 中國文化形象建構(gòu)研究概況

第二節(jié) 他者的視角：西方政治精英看中國

第三節(jié) 比較視野下的中國文化形象建構(gòu)策略反思

第七章 我國對外傳播的對策與效應(yīng)分析

第一節(jié) 中國對外傳播事業(yè)的階段與特征

第二節(jié) 中國對外傳播研究的分類

第三節(jié) 中國對外傳播中的問題與對策

第八章 當前世界各國國家形象廣告的態(tài)勢與傳播策略

第一節(jié) 國家形象廣告的界定

第二節(jié) 當前世界國家形象廣告的特征與發(fā)展趨勢

第三節(jié) 我國國家形象廣告現(xiàn)狀、問題與創(chuàng)意策略

第九章 21世紀海上絲綢之路的中國文化傳播策略

第一節(jié) 21世紀海上絲綢之路中國文化傳播的現(xiàn)實意義

第二節(jié) 21世紀海上絲綢之路中國文化傳播的核心問題

第三節(jié) 21世紀海上絲綢之路中國文化傳播的主體與路徑

第十章 從“一帶一路”新聞報道看我國媒介的對外文化傳播策略

第一節(jié) “政經(jīng)”新聞報道：新機遇、新契機，但又不乏風險挑戰(zhàn)

第二節(jié) “文體與科技”新聞報道：民間交往、人文交流的重要渠道

第三節(jié) 國際”新聞報道：實現(xiàn)區(qū)域、全球互惠共贏的途徑

第四節(jié) 主流媒體建構(gòu)“一帶一路”議題的手法

第十一章 “一帶一路”與社交媒介傳播

第一節(jié) “一帶一路”在微信中的傳播

第二節(jié) 失衡：傳統(tǒng)媒介的話語霸權(quán)與社交媒介傳播鏈斷裂

第三節(jié) 互補：社交媒介與傳統(tǒng)媒介新秩序

第四節(jié) “一帶一路”的微信傳播要打好文化牌

第十二章 用互聯(lián)網(wǎng)思維講好中國故事研究的回顧與前瞻

第一節(jié) “講好中國故事”

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維的概念與闡釋

第三節(jié) 用互聯(lián)網(wǎng)思維講好中國故事的路徑研究

第四節(jié) 用互聯(lián)網(wǎng)思維講好中國故事的反思與策略

第十三章 中華文化的海外傳播透視

第一節(jié) 中華文化傳播的內(nèi)涵與國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

第二節(jié) 中華文化海外傳播研究存在的問題

第三節(jié) 中華文化海外傳播研究發(fā)展前景

第十四章 漢語走出國門：孔子學院與跨文化傳播研究

第一節(jié) 國內(nèi)學術(shù)界關(guān)于孔子學院現(xiàn)狀的研究

第二節(jié) 國際學術(shù)界關(guān)于孔子學院的研究現(xiàn)狀

第三節(jié) 孔子學院與跨文化傳播研究

結(jié)語 當代中國文化國際影響力生成研究概觀

子課題三“當代中國文化國際影響力生成價值取向與內(nèi)容資源研究”研究較多，集中圍繞中國文化國際價值這一領(lǐng)域展開研究。代表性成果已發(fā)表論文3篇：《新世界主義視域下中國故事的講述與傳播》（浙江傳媒學院學報2018年2期）、《文化自信：作為國家戰(zhàn)略的意義及其建構(gòu)策略》（《中原文化研究》2017年第6期，轉(zhuǎn)載于《華夏傳播研究》2018年1月），《The Significance of Self-Confidence of Culture as National Strategy and Its Construction》（Contemporary Social Sciences《當代社會科學（英文）》2018年1期）；待發(fā)論文3篇：《文化走出去：中國品牌國際傳播的文化附加值研究》、《國際電影節(jié)獲獎華語電影的文化附加值生成研究》、《當代中國故事的文化符號體系建構(gòu)路徑研究》。

子課題四“當代中國文化國際影響力生成策略與傳播研究”進展較快，正處于成果收割期。目前代表性成果有在《中國文化與傳播研究》集刊上主持專欄“中國文化對外傳播研究”，首期組稿論文3篇：《基于關(guān)聯(lián)理論的“中國故事”傳播效果認知研究》、《循環(huán)與復(fù)調(diào)——社交媒體與中國文化傳播研究的格局與可能》、《中國道路：國家文化軟實力理論態(tài)勢與現(xiàn)實難度》；同時課題組成員已完成另外6篇《新世界主義視域下中國故事的講述與傳播》、《大眾傳媒對流行文化傳播影響探析》、《云南白藥品牌國際化戰(zhàn)略研究》、、《中國體育服務(wù)品牌國際傳播力生成研究》、《從舌尖上的中國探析國產(chǎn)紀錄片的國際傳播策略》等。

② 調(diào)查研究及學術(shù)交流情況

課題組成員先后在美國、加拿大、馬來西亞等地進行調(diào)研，采用定量研究與質(zhì)化研究兩種研究方法在展開問卷調(diào)查、田野觀察、深度訪談，搜集北美、歐洲以及東南亞地區(qū)關(guān)于中國文化在海外傳播的第一手資料。

目前已搜集到來自面向美國當?shù)啬昵嗳税l(fā)放的問卷510份，計劃再收集500份問卷，圍繞加拿大、美國青年人對中國文化的認知與好感度進行調(diào)查，了解中國留學生群體如何通過人際互動方式與當?shù)孛绹�人進行文化交流，進而影響美國青年人對中國文化的認知與好感。

另外，圍繞中美兩國近百年來的文化藝術(shù)交流史，課題組成員已搜集到從1895年-2017年在美國紐約大都會藝術(shù)博物館中展出的112場中國藝術(shù)展文獻資料，內(nèi)容包括每場展覽的官方藝術(shù)展冊、照片、視頻、策展人專著以及每一場展覽相關(guān)的媒體報道。與此同時，課題組成員自2017年9月-2018年1月期間，通過觀察法、深度訪談形式搜集到50名參觀中國藝術(shù)展覽的美國游客的訪談資料以及4名大都會藝術(shù)博物館策展人近30分鐘的訪談資料。主要目的在于了解在國外受眾眼中，有哪些中國文化符號、文化價值容易被接受和欣賞。

還有，課題組成員計劃在2019年1月對加拿大境內(nèi)的唐人街展開調(diào)查，了解加拿大地區(qū)中國人與國外居民之間的文化融入情況，對不同文明間的交流互動難題與困境展開調(diào)查與診斷，運用扎根理論提煉文化互動模式與文化動因。

最后，課題組成員在2018年7月對馬來西亞境內(nèi)圍繞鄭和與中國文化在東南亞的影響展開調(diào)研，搜集史料聚焦“文化鄭和研究”，系統(tǒng)調(diào)查“鄭和文化”在東南亞國家中的認同感和影響力。

課題立項1年多來，課題負責人及成員主要參加了6次與課題相關(guān)的重要學術(shù)研討會：

1．課題負責人許正林2017年6月13日出席課題組主辦的在上海大學舉行的“2017電視全球化與本土化國際論壇”，提交論文并發(fā)表演講：“中國電視產(chǎn)業(yè)國際競爭力問題與策略”；

2．課題負責人許正林2017年9月應(yīng)邀出席在陜西師范大學舉行的“文化的全球性與地域性——中華文化自信與長安文化傳播”國際學術(shù)研討會，提交論文并發(fā)表演講：“從文化焦慮現(xiàn)狀到文化自信內(nèi)涵建構(gòu)”；

3．課題負責人許正林2017年11月4日應(yīng)邀出席在廣東外語外貿(mào)大學舉行的“第十屆世界華文傳媒與華夏文明”國際學術(shù)研討會，提交論文并發(fā)表主題演講：“文化自信：作為國家戰(zhàn)略的意義及其輿論機制”；

4．課題負責人許正林2017年11月25日應(yīng)邀出席在武漢大學舉行的“第九屆跨文化傳播國際學術(shù)會議——一帶一路、多元主義與跨文化傳播”，提交論文并發(fā)表主題演講：“21世紀海上絲綢之路的中國文化傳播策略”；

5．課題負責人許正林2017年12月17日應(yīng)邀出席在杭州良渚鎮(zhèn)舉行的“第二屆莫干山公共關(guān)系思想峰會”，提交論文并發(fā)表主題演講：“新全球化背景下的國家公關(guān)意識與策略”。

6．課題組成員劉瀏2017年11月18日-19日出席汕頭大學2017年中國新媒體傳播學年會會議，提交論文：《智能時代的社交媒介文化研究》

7．課題組成員劉瀏出席2017年11月24日-26日武漢大學第九屆跨文化傳播國際學術(shù)會議?：“一帶一路”沿線國家研究智庫聯(lián)盟?主題：一帶一路、多元文化主義與跨文化傳播?提交論文：微信在“一帶一路”社交媒介關(guān)系建構(gòu)中的作用研究。

8. 課題負責人許正林 2018年5月17日-19日廣西師范學院“一帶一路”背景下中國民族品牌與國家形象對外傳播學術(shù)研討會 提交會議論文并發(fā)表主題演講：“中國品牌走出去的現(xiàn)實困境與應(yīng)對策略”。

主辦國際學術(shù)會議一次，已經(jīng)起動主辦國際學術(shù)會議兩個：

1.2017年6月13日在上海大學，由本課題組與中國傳媒大學新聞傳播學部共同主辦了“2017電視全球化與本土化國際論壇”，出席會議的有國內(nèi)高校與業(yè)界的10位專家，其中外籍到會專家4位，話題涉及“全球化視野下中國電視節(jié)目模式突圍策略”、“本土化與全球化：電視節(jié)目模式的跨文化傳播”“中國電視產(chǎn)業(yè)國際競爭力問題與策略”等。

2. 2018年10月26日-28日在上海大學，本課題組與全球修辭學會、國家傳播學會共同主辦2018“新時代中國特色社會主義思想與國家傳播學創(chuàng)新發(fā)展”學術(shù)研討會，話題涉及“國家話語、國家修辭與國家戰(zhàn)略研究”、“‘一帶一路’倡議的對外話語體系建設(shè)及其傳播研究”等。

3．2018年8月29日-31日在加拿大溫哥華，本課題組與國際儒學聯(lián)合會、加拿大文化更新研究中心共同合辦“中華文明的自信力和傳播力”國際研討會，這是到目前為止國內(nèi)“中國文化國際傳播”方面的最高規(guī)格的國際學術(shù)會議。課題組已經(jīng)申請獲得來自上海市哲學社會科學規(guī)劃辦公室5萬元經(jīng)費特別資助。本次會議主要宗旨是對當代中國文化的自信力和傳播途徑進行深入的學術(shù)探討，分析當代中國文化的國際影響力和生成問題，以及在傳播途徑中所面臨的挑戰(zhàn)。本次會議集合了國內(nèi)外以研究包括儒學在內(nèi)的中國文化研究頂尖學者，主要代表與論文主題如下：

1.國際知名漢學大師、美國夏威夷大學教授、北京大學人文講席教授安樂哲(Roger Thomas Ames), 會議報告論文題目是“儒學宗教感:人能弘道，圣人能繼天立極”；

2.哈佛大學中國歷史及哲學系教授、哈佛燕京社社長杜維明（Tu Weiming）；

3.著名美籍華人學者、美國夏威夷大學和清華大學教授成中英（Chung—Ying Cheng）；

4.美國著名漢學研究家田辰山 （Chenshan Tian），報告論文題目是“新世紀儒家文化視野下的「一帶一路」”；

5.韓國成均館大學教授金圣基（Kim Sung Kee）,報告論文題目是“宗教多元主義與儒教”；

6.伊朗德黑蘭阿拉梅?塔巴塔巴伊大學教授孟娜（Elham Sadat Mirzania），報告論文題目是“孔子教誨與伊朗伊斯蘭教誨的相似處”；

7.國際儒學聯(lián)合會秘書長牛喜平（Niu Xi Ping）；國際儒學聯(lián)合會顧問桂曉風（Gui, Xiaofeng）；

8.中華孔孟學會秘書長蔡信發(fā)（Tsai Hsin Fa）；

9.香港中文大學教授黃勇（Yong Huang），報告論文題目是“古代儒家對當代美德倫理的貢獻”；

10.印度尼西亞新報總編輯李卓輝（Bambang. Suryono），報告論文題目是“新世紀儒家文化視野下的‘一帶一路’”；

11.北京大學哲學系教授張學智（Zhang, Xuezhi），報告論文題目是“宋明理學中的‘終極關(guān)懷’”。

會議論文將由本課題組主編正式出版。

③ 成果宣傳推介情況

1.開題報告會

2017年3月18日下午，國家社科基金重大項目“當代中國文化國際影響力的生成研究”開題報告會在上海大學樂乎新樓隆重召開。會議由上海大學電影學院主辦，上海大學新聞傳播學高原學科協(xié)辦；中國傳媒大學丁俊杰教授主持。出席會議的嘉賓有：北京大學的程曼麗教授、浙江大學的吳飛教授、武漢大學的單波教授、上海外國語大學的郭可教授、華東師范大學的呂新雨教授、蘇州大學的方漢文教授、上海政法學院的戴元光教授、中鋁上海銅業(yè)總經(jīng)理姜敢闖先生；還有來自上海大學的諸位教授：張詠華教授，鄭涵教授，郝一民教授，查燦長教授，沈薈教授，龍錦副教授，牛盼強副教授，海闊副教授。這些都是新聞傳播學科中最為活躍、走在最前端的教授，各位專家齊聚一堂，共同探討由上海大學許正林教授匯報的國家社科基金重大項目“當代中國文化國際影響力的生成研究”的開題報告，為這項課題的研究提出了許多建設(shè)性意見和建議，具有很強的指導(dǎo)意義。

會議主要分為四個部分：第一階段是請課題組負責人許正林教授向各位專家做相關(guān)介紹；第二階段是專家評議；第三階段是相互交流；第四階段是由丁俊杰教授概括總結(jié)。

首先，課題負責人許正林教授為專家們介紹課題。許正林教授將課題分為四大部分：選題背景與課題論證、研究方案的調(diào)整、課題團隊的組成分工和面臨的問題及其對策。許正林教授從全球化局勢入手，提出中國面臨的挑戰(zhàn)以及對外傳播存在的問題，指出中國文化對外傳播急需理論與方法的創(chuàng)新。許正林教授根據(jù)專家評審的意見，對課題計劃做出了相應(yīng)的改進。為專家們介紹了介紹四個子課題的分工情況，最后提出了課題研究中遇到的一些問題。

其次，到場的8位專家都作了發(fā)言，摘要如下：

程曼麗教授首先提出了自己對于這個課題題目的疑問：什么是中國文化？這里的國際影響力是探討內(nèi)生問題還是對外傳播問題？以及究竟是怎樣界定“生成”這個詞，程曼麗教授認為課題組有必要對前人的研究做個整理分析，并且在此基礎(chǔ)上提出新觀點，充分體現(xiàn)這個研究的意義和價值。

吳飛教授認為寫好專報很重要，應(yīng)該站在學科的發(fā)展角度寫出有分量的成果。他不建議做重復(fù)的研究，應(yīng)該把重點放在中國文化上面。

單波教授也跟程曼麗教授有同樣的疑問，就是中國文化倒是是什么的問題。他認為要注重文化間的關(guān)系研究，要在交流層面上看文化影響，研究是什么消解了我們文化的影響。

郭可教授認為課題組應(yīng)該把研究范圍縮小，要有跟其他課題不一樣的重心。課題要緊密結(jié)合社會主義核心價值觀，跟政府交流有利于找到學界和政界交叉點。

呂新雨教授認為應(yīng)該要先界定清楚國際影響力是什么意義上的國際影響力，首先解決到底誰掌握了中國的國際影響力的話語權(quán)這個問題。建議開放文化，在繼承和創(chuàng)新中談中國文化，學習魯迅的“拿來主義”，要自己挑選需要的東西拿來，認為有主體的文化才是真正的文化。

方漢文教授認為應(yīng)該走出“文化”，不要把課題的重心全部放在文化研究上，應(yīng)該放在國際影響力上，研究以傳播為視域進入影響力。他提出了對課題設(shè)計的三點建議：一是企業(yè)，經(jīng)濟基礎(chǔ)的工作；二是傳播技術(shù)，方法和路徑；三是文本，文化產(chǎn)品，作為結(jié)果來呈現(xiàn)。

戴元光教授認為要緊扣主題，要研究中國為什么不能生成國際影響力，以及中國怎樣生成國際影響力。并且提出中國文化對外傳播要重視外國人的體驗性，文化體驗很重要，一定要讓外國人親自體驗中國文化。

姜敢闖先生結(jié)合自身的實際經(jīng)歷談了幾點對于文化的感受，他認為文化沒有差別，但是存在有文化和沒文化的差異，先進文明和落后文明的差異。文化首先是相互尊重，然后相互包容，最后相互影響。他說中國文化在國外沒有影響力，所以我們要建立自己的文化影響力，要有中國文化的特點。

在會議的最后，丁俊杰教授談了幾點自己的看法并對這次的開題報告會作了總結(jié)。丁俊杰教授認為課題的題目應(yīng)該聚焦，注意概念的界定問題。課題組的觀點要不外不中，不是外國的偏見觀點，也不是中國主觀的觀點。他在最后這樣總結(jié)道：專家們肯定了課題組的想法成熟，實力強大，各位專家都以自己的方式間接回應(yīng)了課題組的問題，并對課題的未來充滿信心。開題報告會中專家們暢談了對于該課題的意見與看法，在互相交流的過程中解決了許多重點難點問題，也提出了許多新思路新方法，為課題組在未來的研究明確的方向。

2. 課題國際推介與國際研討會

本課題組與國際儒聯(lián)和加拿大《文化中國》雜志社聯(lián)合主辦“中華文明的自信力和傳播力”國際研討會并對本課題進行國際推介。

推介會的意義：早在16世紀后半葉中國文化就被來華傳教士們系統(tǒng)介紹到歐洲，并對西方近代文化產(chǎn)生影響。進入20世紀，中國文化一方面以吸納西方文化的方式融入世界文化，另一方面又一直在全球背景下尋求自我的發(fā)展道路。新世紀以來，經(jīng)過一百年現(xiàn)代化發(fā)展的中國開始以一個大國的身份積極尋求國際擔當，文化作為對內(nèi)和對外的戰(zhàn)略被提出來。2017年1月18日，習近平在聯(lián)合國日內(nèi)瓦總部發(fā)表題為《共同構(gòu)建人類命運共同體》的演講。重新認識中國的文化價值無論對中國自身還是對世界都具有重要意義。一個國家的國際影響力的最終問題是文化價值問題。價值就是一種支配我們，但不由我們直接控制的力量，他讓我們走向一種特定的自由體驗，即使在外在的不自由的條件這種自由體驗也不會消失。中國的文化價值應(yīng)該是什么，是古代的，還是當代的，還是古今共通的？杜維明先生說，“中華民族的再生不能僅僅靠發(fā)展經(jīng)濟、政治和軍事實力，還必須通過對綜合國力、社會資本、文化能力的培養(yǎng)，使一般人對自己的文化傳統(tǒng)有體之于身的了解，鼓勵有良心和理性的知識分子從事文化研究�，F(xiàn)在中國面臨非常嚴峻的倫理問題。在這樣的背景之下，被啟蒙的人文主義所解構(gòu)的儒家人文精神，迎來了一個新的發(fā)展契機，儒家的人文精神從自我、社群、自然和天道四個方面展開。個人和社會的健康互動，人類和自然的持久和諧，乃至人心和天道的相輔相成，所展示出來的人文視域?qū)θ藗惾沼弥�間的生活世界、對自然、對宗教的理解有很大參考價值。”

會議議題：1）當代中國文化的價值體系； 2）當代中國文化的海外影響力；3）新世紀儒家文化與一帶一路的文化融通；4）經(jīng)濟強國的崛起與文化中國的建設(shè)；5）中國文化域外傳播的基本方向和致效路徑；6）中華文化共同體與全球倫理；7）歷史視野：文化交匯中的歷史走向和反思；8）文化的全球性與地域性。

會議已經(jīng)特邀的重要嘉賓：

國際知名漢學大師、美國夏威夷大學教授、北京大學人文講席教授安樂哲(Roger Thomas Ames)

哈佛大學中國歷史及哲學系教授、哈佛燕京社社長杜維明（Tu Weiming）

著名美籍華人學者、美國夏威夷大學和清華大學教授成中英（Chung—Ying Cheng）

美國著名漢學研究家田辰山 （Chenshan Tian）

韓國成均館大學教授金圣基（Kim Sung Kee）

伊朗德黑蘭阿拉梅?塔巴塔巴伊大學教授孟娜（Elham Sadat Mirzania）

國際儒學聯(lián)合會秘書長牛喜平（Niu Xi Ping）

國際儒學聯(lián)合會顧問桂曉風（Gui, Xiaofeng）

中華孔孟學會秘書長蔡信發(fā)（Tsai Hsin Fa）

香港中文大學教授黃勇（Yong Huang）

印度尼西亞新報總編輯李卓輝（Bambang. Suryono）

北京大學教授張學智（Zhang, Xuezhi）

北京大學教授程曼麗

浙江大學教授吳飛

武漢大學教授單波

中國政法大學教授荊學民

廈門大學教授謝清果

會議時間和地點：2018年7月28-29日，地點：加拿大溫哥華，會議安排在國外，一是便于邀請到國外學者，二是更有利于吸引國際關(guān)注。會議期間與會后將編發(fā)編寫會議綜述，向重要學術(shù)窗口中國社會科學報、光明日報、人民日報、社會科學報等媒體投稿報道和發(fā)表學術(shù)綜述，已經(jīng)國內(nèi)新媒體門戶新聞網(wǎng)站報道。

活動創(chuàng)新性、前沿性和學術(shù)性

1）中國文化對外傳播急需理論與方法創(chuàng)新，其中核心問題是當代中國的文化價值問題，中國顯然已經(jīng)明白了軟實力的意義，問題在于對軟實力構(gòu)成的三要素——文化、價值觀和政策——的建設(shè)方面都存在嚴重不足。本次會議的重要目標就在于期望解決這個核心問題。

2）當代中國文化影響力生成研究是國家文化強國戰(zhàn)略的頂層設(shè)計的重要內(nèi)容之一，研究當代中國文化國際影響力生成有利于建立中國當代文化生成的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部生態(tài)，增強民族凝聚力和創(chuàng)造力，也不斷增強我國文化軟實力和國際競爭力，營造良好外部環(huán)境,推動建設(shè)和諧世界，打造人類命運共同體。探討中國的文化價值問題，正是重要的學術(shù)課題。

3）探討中國的文化價值問題，是思考定位當代中國文化的“元話語”問題，重點思考當代中國如何完成傳統(tǒng)文化和當代文化的融合，向世界說明中國的道路、理論體系和制度，承認中國的核心價值與世界各國核心價值是可溝通的，這些正是下一步推進中國國際軟實力傳播的難度與重點。這也是顯示本次會議的創(chuàng)新性、前沿性和學術(shù)性的價值之所在。

④ 研究中存在的主要問題、改進措施，研究心得、意見建議

21世紀，中國的國家轉(zhuǎn)型仍面臨諸多挑戰(zhàn)。其核心問題，并不是政治問題，也不是經(jīng)濟問題，也不是科技問題，而是文化問題。在中國共產(chǎn)黨的19大報告中，習近平總書記提出“人類命運共同體”概念，這是一個全新的國家文化理念。但要成功實現(xiàn)這一目標，我們在今后數(shù)十年內(nèi)都要努力奮斗，中國才能真正成為一個受世人景仰的現(xiàn)代國家和促進人類社會共同繁榮發(fā)展的全球性大國。因此，本課題正在根據(jù)黨的“19大”精神對課題的方向與內(nèi)容進行重新調(diào)整與設(shè)計，對課題的觀點、重點、難點的把握進行反觀、改進、提升。

通過課題研究的進展，我們越來越深刻地認識到，文化是一個國家和民族最重要的軟實力。文化的對外傳播是塑造良好國家形象的關(guān)鍵所在。但國際軟實力的打造不是一朝一夕的事情，而是一項系統(tǒng)工程，既是戰(zhàn)略性的，也是戰(zhàn)術(shù)性的。中華文化，歷史悠久，博大精深，然而在國際競爭現(xiàn)實中，包括愈演愈烈的中美貿(mào)易戰(zhàn)，本質(zhì)上與我國文化的影響力和傳播力一直處于弱勢不無關(guān)系。這與我國身為經(jīng)濟大國、政治大國和文化大國的地位極其不匹配。如何提高文化軟實力，建設(shè)文化強國，如何傳播當代中國價值觀念，展示中華文化獨特魅力，如何提高我國的國際話語權(quán)，如何提高當代中國文化的國際影響力，是一項事關(guān)國家發(fā)展的重大課題。他需要我國要全面修好與發(fā)展與其他國家之間的友好關(guān)系，積極參與或主動建構(gòu)區(qū)域整合和全球治理機制，同時依靠自身的文化吸引力、知識創(chuàng)造力、政治活力、經(jīng)濟實力對全人類福祉的承諾，打造我國在世界上的軟實力。所以，我們課題組承擔“當代中國文化國際影響力的生成研究”以來倍感任重而道遠，如何更全面更系統(tǒng)地完成好這一重大課題成為我們下一步的總目標。

課題組成員經(jīng)過一年多的努力，本課題研究正在進入中盤階段，盡管在當代中國文化國際影響力生成價值取向與生成策略傳播研究上取得一定成效，但仍存在一些問題，主要為：

一是當代中國文化國際影響力生成研究中更加細節(jié)的問題和方面未能全面涉及。中國文化國際傳播問題研究是一個系統(tǒng)工程，只能通過重要問題和要點的研究實現(xiàn)對中國文化國際影響力生成研究的框架把握，從而引導(dǎo)和促進中國文化與其它文化之間的跨文化研究。

二是課題研究的部分成果還未能及時公開發(fā)表和正式出版面世。本課題研究涉及中國文化內(nèi)核價值、跨文化溝通、跨文化國際傳播等多領(lǐng)域研究，因為研究的復(fù)雜性和發(fā)表周期問題，有的正在整理寫作當中，有的已經(jīng)投出去正待發(fā)表。

三是加速團隊建設(shè)，形成穩(wěn)定研究團隊，同時進行數(shù)據(jù)采集與數(shù)據(jù)庫建設(shè)，建立我們自己的“國家影響力”評價模型與指標體系，真正形成“國家影響力”研究基地，成為民間智庫。

四是將研究視野與國家重大需求進行有機結(jié)合，撰寫更多更好的對策性成果要報提交給上級部門。本課題研究取得眾多成果究其原因是課題組成員及其把握國內(nèi)與國際形勢，聚焦當前跨文化國際傳播的前沿領(lǐng)域，以滿足當前國家發(fā)展重大需求。

下一步改進措施與研究計劃：

一是進一步突出本課題研究的三大重點：即中國文化國際影響力現(xiàn)狀、中國文化國際影響力生成內(nèi)容價值闡釋、中國文化國際影響力生成策略闡釋。下一步計劃重點發(fā)表研究論文20篇：

《當前國際環(huán)境下世界文化戰(zhàn)略空間分布研究》

《當前主流國家文化外交影響力趨勢研究》

《西方主流國家與中國的差異分析》

《美國政府與媒體共生與博弈關(guān)系研究》

《中國民主精神對外傳播研究》

《中國政府民生意識對外傳播研究》

《中國宗教政策對外傳播研究》

《“中國模式”對外傳播研究》

《中國環(huán)境意識對外傳播研究》

《“中國道路”對外傳播研究》

《中國現(xiàn)當代文學海外傳播研究》；

《中國文化對外傳播的話語問題與策略》

《鄭和與中國文化在東南亞的影響》

《當前中國對外貿(mào)易與國家形象關(guān)聯(lián)研究》

《“一帶一路”倡議背景下中國文化產(chǎn)業(yè)走出去研究》

《<紐約時報>涉華報道“中國威脅論”分析》

《中國電視產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究》

《中國國家形象片的文本建構(gòu)與文化意義研究》

《中國文娛產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略研究》

《對外傳播中NGO角色分析》。

二是進一步加快數(shù)據(jù)的搜集與整理，計劃在美國、加拿大、英國、法國、日本、德國、俄羅斯等七個主流文化國家展開調(diào)研，實現(xiàn)成果快速發(fā)表與出版，同時對重點成果進行集中出版和推薦，確保課題研究的順利結(jié)題，2018年底將出版《中國文化影響力研究報告》系列報告第二輯、第三輯兩版，加速成果的社會化，影響并吸引更多的傳播學研究者投入到中國文化國際傳播研究中。計劃重點研究論文如下：

《英國文化國際影響力研究》

《俄羅斯文化國際影響力研究》

《美國文化國際影響力研究》

《法國文化國際影響力研究》

《德國文化國際影響力研究》

《日本文化國際影響力研究》

《韓國文化國際影響力研究》

二、研究成果情況

1．專著：中國文化影響力研究報告（上海交通大學出版社2017年12月版， 35萬字）

中華文化歷史悠久，博大精深，然而在國際競爭中，我國文化的影響力和傳播力一直處于弱勢。該成果聚焦于中國文化國際傳播現(xiàn)實，詳細分析了以下十一大問題：文化軟實力：作為國家戰(zhàn)略的理論探討與實踐難點、文化強國：作為國家戰(zhàn)略的意義及其實踐路徑、他者的視角：西方人眼中的中國和中國文化、西方媒體建構(gòu)：中國的形象與問題研究、跨文化視角：中國文化形象建構(gòu)的難度與高度、我國對外傳播的對策與效應(yīng)分析、當前世界各國國家形象廣告的態(tài)勢與傳播策略、21世紀海上絲綢之路的中國文化傳播策略、從“一帶一路”新聞報道看我國媒介的對外文化傳播策略、“一帶一路”與社交媒介傳播、用互聯(lián)網(wǎng)思維講好中國故事研究的回顧與前瞻、中華文化的海外傳播透視等多層次問題。具體目錄參見上文，本著已經(jīng)由上海交通大學出版社申報國家社科基金中華學術(shù)外譯項目選題。

2.論文：文化自信:作為國家戰(zhàn)略的意義及其建構(gòu)策略（《中原文化研究》2017年第6期）

全球化背景下,西方價值觀不斷向全球蔓延并占據(jù)主導(dǎo),而中國的文化建設(shè)滯后于經(jīng)濟發(fā)展步伐,中國尚未在國際舞臺上形成自己的話語體系,當前國外對中國國家形象的認知與現(xiàn)實也是脫節(jié)的。文化自信的提出,既是面對對外文化傳播困境的應(yīng)有之義,也是應(yīng)對當前國內(nèi)存在的文化焦慮及文化認同危機的迫切要求。文化認知是文化自信發(fā)生的前提,文化交流是增進文化自信的條件,文化發(fā)展是提升文化自信的基石。而正視信仰危機并進行文化自省,強化主流價值,完善兼容機制,整合傳統(tǒng)文化并正確對待西方文化,則是建構(gòu)文化自信的關(guān)鍵之舉。

該成果已經(jīng)發(fā)表于河南省社會科學院主辦的《中原文化研究》2017年第6期，發(fā)表后又作為特優(yōu)論文被編輯部專門推薦到《當代社會科學（英文）》（ Contemporary Social Sciences, 2018年第1期）全文發(fā)表；同時被《華夏傳播研究》2018年第1期全文轉(zhuǎn)載。

3.論文：十年來中國共產(chǎn)黨政黨形象對外傳播的理論與實踐（本文已經(jīng)被列入《現(xiàn)代傳播》2018年第9期重點推介文章，即將發(fā)表。

政黨形象是一個政黨的實際表現(xiàn)和總體特征在公眾輿論中的投影，是一個政黨的精神面貌所在，是政黨的軟實力，她關(guān)系著政黨內(nèi)部成員的政治忠誠和外部群眾的信賴與支持，更影響著政黨在國際社會中的地位和認可度以及在國際事務(wù)中的話語權(quán)。本文集中探討了十年來國內(nèi)我黨政黨形象對外傳播實踐與理論，內(nèi)容包括政黨形象的內(nèi)涵與價值、中國共產(chǎn)黨國際政黨形象的塑造、當前中共政黨形象對外傳播的現(xiàn)實基礎(chǔ)、政黨形象對外傳播的戰(zhàn)略意義、他者視角下的中國共產(chǎn)黨政黨形象、中共政黨形象對外傳播存在的問題、打造國際政黨形象策略等。

4.論文：新世界主義視域下中國故事的講述與傳播 （《浙江傳媒學院學報》2018年2期）

隨著時代的發(fā)展,新世界主義逐步從政治主張發(fā)展成為文化認同,進而成為人類和平發(fā)展的行動綱領(lǐng)。在新世界主義視域下定位和思考中國故事的講述和傳播有重要意義。既有的中國故事講述和傳播主要體現(xiàn)三種趨向,存在深深的焦慮感。只有走出焦慮,走向融通,中國故事才能和世界故事相通,才能體現(xiàn)真正意義上的新世界主義內(nèi)涵,從而成為新世界主義文化認同的重要組成部分。

該成果已經(jīng)發(fā)表于《浙江傳媒學院學報》2018年第2期，發(fā)表后又全球傳播與公共外交學會資訊推送第197期全文轉(zhuǎn)載。

5.論文：循環(huán)與復(fù)調(diào)——社交媒體與中國文化傳播研究的格局與可能 （《中國文化與傳播研究》集刊2017年6月號，九州出版社）

新世紀以來，中國對國際社會所作的貢獻越來越大，尤其在政治和經(jīng)濟領(lǐng)域。但是，在文化方面，中國并沒有得到相應(yīng)的禮遇。傳統(tǒng)媒體在新時期，并未能占據(jù)霸權(quán)地位，在中國文化海外傳播方面暴露了諸多問題。社交媒體與傳統(tǒng)媒體的互補，在媒介整合的時代形成循環(huán)系統(tǒng)，在傳播中國文化方面發(fā)揮積極作用。對社交媒體傳播中國文化的研究不能以單一、固定的思維去理解，而是要將這個話題置于若干層次，持以流動和發(fā)展的觀點去考察，形成復(fù)調(diào)結(jié)構(gòu)，每一層面的結(jié)構(gòu)各自獨立，但又和諧地統(tǒng)一為一個整體。

6.論文：中國道路：國家文化軟實力理論態(tài)勢與現(xiàn)實難度（《中國文化與傳播研究》集刊2017年6月號，九州出版社）

文化軟實力提出至今，在國際范圍內(nèi)形成了廣泛共識。提升國家軟實力，已經(jīng)成為全球化、信息化時代國際間競爭的主流趨勢。我國學界對這一問題的研究始于20世紀90年代，并在之后成為國內(nèi)學術(shù)研究的焦點與熱點。目前國內(nèi)學者關(guān)于文化軟實力的研究成績斐然，有關(guān)文化軟實力的專著與論文不斷推陳出新。中國文化軟實力研究在官方、學術(shù)和媒體話語中流變衍生，文化軟實力的理論內(nèi)涵建構(gòu)于中國語境當中，其意義價值研究將國家戰(zhàn)略作為邏輯指向，我國文化軟實力實踐銳意進取并有軟助，智庫型研究將現(xiàn)況研究和對策研究相結(jié)合，在借鑒國際成功經(jīng)驗的同時，我國文化軟實力建構(gòu)研究堅定地走出了中國發(fā)展道路。

7. 論文：基于關(guān)聯(lián)理論的“中國故事”傳播效果認知研究 （《中國文化與傳播研究》集刊2017年6月號，九州出版社）

“講好中國故事，傳播好中國聲音”作為一種推進國家形象傳播與文化軟實力的戰(zhàn)略，在2013年實現(xiàn)以來取得了傳播理念與傳播路徑的重大變化，也使得“中國故事”的傳播不僅在傳播類型上有所突破，在傳播效果上更是有目共睹。因此，理解與認知這一戰(zhàn)略實踐的意義，如何判斷傳播過程中“中國故事”的價值實現(xiàn)，并以此作為理論依據(jù)來指導(dǎo)今后更廣更多的“中國故事”的傳播，本文基于關(guān)聯(lián)理論的“關(guān)聯(lián)性因素”對認知“中國故事”傳播效果的理念與方法進行了分析，并提出了相應(yīng)的策略。

8. 論文：當前世界各國國家形象廣告的態(tài)勢與傳播策略（《中國傳媒報告》2018年第2期 特稿刊發(fā)，全文4.5萬字）

近年來，我國越來越頻繁的開展國家形象廣告活動，但是我國的國家形象廣告在理念、形式、內(nèi)容和傳播技巧上依然存在不足。中國的國家形象廣告要以什么方式、向哪些人、傳播什么要素，都是需要重新思考的要點。本文首先闡釋了國家形象廣告的相關(guān)概念，簡述了國家形象廣告的發(fā)展歷程，按不同大洲分析了各國近年來的國家形象廣告中的特點與趨勢，重點對韓國、英國的國家形象廣告活動進行梳理、分析，以探究國家形象傳播中的整合策略和新方法、新趨勢。此外，本文在整理中國近年來的國家形象廣告案例的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際情況進行對比分析，探討其中可能存在的問題和不足，并給出了一定的建議。本文認為，從廣告學的角度看，新世紀以來的國家形象廣告有以下的發(fā)展新趨勢，首先內(nèi)容上更貼近時代，各國紛紛挖掘新的表現(xiàn)元素和簡潔明了的新主題。在具體操作上多國都推出了統(tǒng)一、整體、長期的國家形象推廣戰(zhàn)略并融合官方民間成立統(tǒng)籌機構(gòu)，還進一步細分受眾，提高針對性和本土化水平，媒介選擇也更開放和多元。我國應(yīng)該主動參考這些新的趨勢，有意識、有策略的建構(gòu)國家新形象。

9.論文：云南白藥品牌國際化戰(zhàn)略研究（已經(jīng)完成，未發(fā)表）

本文對“云南白藥”品牌自1902年創(chuàng)立伊始百余年來的發(fā)展史和大事記進行整理概括，劃分出了該品牌在實施國際化戰(zhàn)略的預(yù)備期、試水期、深化期三個階段及相應(yīng)特征，在基礎(chǔ)上進行品牌國際化舉措和成效探究。借此洞察在現(xiàn)階段品牌國際化進程中面臨的挑戰(zhàn)與機遇，并提出對策和解決措施。緊接著深化提出云南白藥品牌國際化戰(zhàn)略可行性實施方案，提出構(gòu)建不同維度的品牌國際化戰(zhàn)略實施方案并提出相關(guān)建議。基于民族品牌云南白藥國際化過程中如受限于中藥類產(chǎn)品在海外市場準入政策和安全性檢驗、國際化進程較為緩慢等問題可以通過加強企業(yè)內(nèi)生改革和外延式并購解決。同時，企業(yè)應(yīng)當積極面對品牌國際化過程中的機遇和挑戰(zhàn)，實現(xiàn)混改后云南白藥集團同“新華都”、“江蘇魚躍”兩大股東在經(jīng)營戰(zhàn)略上的優(yōu)勢互補。并且提出構(gòu)建云南白藥品牌溝通程序、跨文化溝通和營銷聯(lián)盟系統(tǒng)，同時通過云南白藥“匠人精神”的超國際化標準的生產(chǎn)方式打開國外市場，提升品牌價值，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)積累。

10.論文：當代中國故事的文化符號體系建構(gòu)路徑研究 （已經(jīng)完成，未發(fā)表）

本文立足于歷史與現(xiàn)實，運用理論探討與案例分析相結(jié)合的研究方法，厘清并擴充新中國故事的內(nèi)涵。引入符號域理論，關(guān)注中國故事的功能和意義，同時也關(guān)注符號生態(tài)環(huán)境，并且對中國故事文化符號進行系統(tǒng)整體地梳理。從自述與他述兩個視角分析中國故事文化符號系統(tǒng)建構(gòu)路徑，提出中國故事符號路徑生成策略，為提升中國軟實力提供了新方向。文化符號在跨文化傳播中承擔了重要角色，挖掘新時代中國故事鎖表達的中國社會、政治、經(jīng)濟、文化等方面，為以后講述中國故事提供豐富的內(nèi)容。系統(tǒng)的劃分中國的符號表征，從價值觀、制度、物質(zhì)、生活四個方面歸納新中國故事內(nèi)涵。引入符號域理念，從文化符號自述與他述兩個角度闡釋中國故事文化符號建構(gòu)以及路徑生成，關(guān)注符號本身內(nèi)核結(jié)構(gòu)，也關(guān)注符號生態(tài)環(huán)境。并且分析了目前中國故事在跨文化傳播中所遇到的困境，從符號生成的三級意指展現(xiàn)符號生成路徑，提出新媒體時代多維度的傳播策略。

11.論文：中國體育用品品牌國際傳播力生成研究（已經(jīng)完成，未發(fā)表）

本文運用了文獻資料法、案例分析法、研究系統(tǒng)性和重點性相結(jié)合等方法，從國內(nèi)體育用品品牌發(fā)展歷程、國際化傳播現(xiàn)狀、國際市場分析、國際傳播模式，國際傳播中存在的問題、國際傳播力生成策略六個部分來對中國體育用品品牌國際傳播力生成進行闡述。本文認為，中國體育用品品牌通過品牌形象與技術(shù)國際化、準確的品牌定位等恰當?shù)膫鞑ツＪ皆趪�際市場上取得一定成果。即便如此，與國際頂尖品牌相比，差距仍然較大。如存在企業(yè)經(jīng)營管理缺乏效率、產(chǎn)品科技研發(fā)滯緩、品牌戰(zhàn)略定位模糊等問題。希望中國體育用品品牌通過制定合理的品牌戰(zhàn)略方針、加大品牌形象推廣、厘清文化差異的變量、重視產(chǎn)品的研發(fā)、結(jié)合自己的民族文化特色等策略來加強國際傳播力。

12.論文：國際電影節(jié)獲獎華語電影的文化附加值生成研究（已經(jīng)完成，未發(fā)表）

本文試圖站在國際傳播的視角上，以華語電影文化附加值為切入點，從傳播內(nèi)容、傳播方式和傳播效果三方面入手、探索華語電影的文化傳播策略。論文具體從文化附加值、工業(yè)美學、文化與營銷、歐洲電影節(jié)獲獎華語電影敘事和華語電影構(gòu)建國家形象的文化策略這四個章節(jié)來闡述華語電影走賂世界的歷程和文化策略。

13.論文：從《舌尖上的中國》探析國產(chǎn)紀錄片的國際傳播策略（已經(jīng)完成，未發(fā)表）

本文以《舌尖上的中國》系列紀錄片為研究對象，運用文獻整理法和文本分析法梳理國產(chǎn)紀錄片現(xiàn)狀，研究分析了其創(chuàng)作方式、傳播途徑各方面的具體內(nèi)容，目的在于總結(jié)其創(chuàng)作與傳播的成功因素和在對外傳播中存在的問題，并從中總結(jié)出國家層面上國產(chǎn)紀錄片的跨文化傳播策略。本文主要分為六個部分。第一部分是緒論部分，旨在介紹研究意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究方法以及研究創(chuàng)新點與難點。第二部分為國產(chǎn)電視紀錄片現(xiàn)狀，對紀錄片的濫觴與概念、國產(chǎn)電視紀錄片的發(fā)展階段、國產(chǎn)電視紀錄片的國際傳播環(huán)境以及目前存在的問題進行闡述。第三部分到第五部分分別詳細介紹《舌尖上的中國》紀錄片在創(chuàng)作、傳播上的成功原因以及對外傳播中的不足之處，為國產(chǎn)電視紀錄片的國際傳播提供有效的創(chuàng)作與傳播借鑒。第六部分從文本創(chuàng)作、傳播營銷與制作方式三個方面對國產(chǎn)紀錄片的國際傳播策略進行了總結(jié)。

14.論文：文化走出去：中國品牌國際傳播的文化附加值研究 （已經(jīng)完成，未發(fā)表）

本文分析了中國品牌國際化的文化差距，探求品牌與文化融合的“國際化”路徑，以進一步提升我國品牌國際化的文化性。本論文的思路是：對中國民族品牌的國際地位進行掃描，探討一帶一路背景下民族品牌走出國門的機遇。對比了外國成功的中國本土化品牌傳播，剖析了國際品牌的民族文化特質(zhì)，并對外國品牌在中國的本土化傳播策略案例進行借鑒分析。以文化附加值為視角指出品牌傳播中結(jié)合中國文化訴求的重要性，提高我國品牌的核心競爭力必須建設(shè)好我國現(xiàn)代品牌文化，建構(gòu)本土化和國際化相結(jié)合的中國品牌在“文化走出去”的國家戰(zhàn)略下的文化核心價值模式。并在此分析框架下，探討提升中國企業(yè)品牌國際化傳播效果的策略路徑及對策，要千方百計提高品牌產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，注重中國品牌國際化的本土化，塑造品牌的國際文化形象，注重中國品牌的文化輸出。

15.論文：我國電視劇在東南亞國家傳播現(xiàn)狀及影響力提升研究（已經(jīng)完成，未發(fā)表）

本文首先介紹了國際傳播理論，梳理了國際傳播的發(fā)展歷程以及中國國際傳播的發(fā)展歷程。之后簡述了我國電視劇在東南亞的傳播概況，再挑選四個東南亞典型國家泰國、越南、緬甸和馬來西亞詳細介紹我國電視劇在其傳播的情況與特點，以此找出我國電視劇在東南亞傳播出現(xiàn)的問題：我國電視劇出口題材單一、我國電視劇在東南亞國家受眾面逐漸變窄、我國電視劇在東南亞國家出現(xiàn)了文化認同危機、我國電視劇在東南亞市場受到韓劇的嚴重擠壓。本文比較日劇與韓劇在東南亞的國際傳播的成功經(jīng)驗，根據(jù)中國實際情況，總結(jié)出我國電視劇國際傳播的對策：加強與東南亞國家的交流合作、提升電視劇本身的質(zhì)量、培養(yǎng)翻譯人才。

16.論文：中國對外文化傳播中的國家力量與優(yōu)化策略 （已經(jīng)完成，未發(fā)表）

本文分為五個章節(jié)進行闡述。緒論部分探討了本文的研究問題、意義及方法，并中國對外文化傳播相關(guān)研究文獻進行評述。第一章介紹了國家與社會理論的緣起、演進，中國視野下的國家與社會理論并從文化人類學的角度解讀社會的傳播邏輯。第二章簡要回顧了我國對外文化傳播的發(fā)展歷程，并從國家的國際形象角度來分析國家對外文化傳播的效果。第三章探究了中國對外文化傳播中的國家力量，主要包括孔子學院、中國文化中心、中國文化年、中國對外文化集團、官方對外媒體以及以奧運會、世博會為代表的國際展會。第四章和第五章為策略部分，在國家與社會框架下提出系統(tǒng)性優(yōu)化策略。本文認為，在國家力量方面，開展大規(guī)模對外文化傳播的前提是樹立充分的文化自信；國家體系內(nèi)涉及對外文化傳播的組織需要進一步明確功能定位，并加強組織間的聯(lián)動；文化傳播應(yīng)該上升到文化外交的層次；中國故事講述應(yīng)該突出人文視角、采用人性化傳播原則、注重“他者”視角、尊重文化多樣性、豐富文化表達形式。在社會力量方面，社會組織能夠有效彌補官方傳播的不足，前提是政府給予社會組織足夠的支持和適當?shù)莫毩⑿�；留學生、移民、旅游群體乃至普通民眾都能成為文化傳播的使者；跨國企業(yè)的產(chǎn)品本身是一種文化符號，而組織文化也是本國文化的一種外顯；民間媒體能夠洞察受眾的信息需求，將文化有針對性地傳播到特定群體；利用互聯(lián)網(wǎng)能夠讓對外文化傳播能夠雙向交流中理解信息接受者的興趣，促進傳播效果的提升。

三、下一步研究計劃

1.下一步將在歐洲和北美進一步展開調(diào)研，搜集相關(guān)數(shù)據(jù)

2.下一步計劃出版5本年度研究報告

（課題組供稿）