把鄉(xiāng)村旅游做大做強(qiáng)

鄉(xiāng)村并非低密度的城鎮(zhèn)，而是與城鎮(zhèn)互補(bǔ)共生的獨特體系。良好的生態(tài)環(huán)境、淳樸的鄉(xiāng)風(fēng)民俗、鄰里相望的田園生活是鄉(xiāng)村的重要旅游資源。近年來，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和貧困地區(qū)脫貧的重要途徑。但在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的實踐中，一些地區(qū)由于“硬件”設(shè)施缺乏，配套服務(wù)跟不上，影響了游客的體驗；一些地區(qū)則過多關(guān)注“硬件”設(shè)施建設(shè)，忽視鄉(xiāng)村旅游“軟件”系統(tǒng)建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)顩r不盡如人意，有的地方甚至破壞了寶貴的鄉(xiāng)村旅游資源。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得比較好的地區(qū)的成功經(jīng)驗表明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要依據(jù)鄉(xiāng)村實際情況，既重視公共服務(wù)設(shè)施、鄉(xiāng)村景觀等“硬件”設(shè)施建設(shè)，又重視鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體制機(jī)制等“軟件”系統(tǒng)建設(shè)。這啟示我們，只有堅持“軟”“硬”兼施，才能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游更好為鄉(xiāng)村振興服務(wù)。

完善鄉(xiāng)村旅游“硬件”設(shè)施。完善的“硬件”設(shè)施是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要支撐。鄉(xiāng)村的“硬件”設(shè)施通常比較薄弱，完善“硬件”設(shè)施需要下大力氣。首先要著眼于改善游客體驗，不斷加大交通、住宿等方面的投入，保障游客的吃、住、行。需要指出的是，鄉(xiāng)村旅游的“硬件”設(shè)施不僅僅是指水、電、氣和交通、住宿等設(shè)施，還包括原生性鄉(xiāng)村景觀，這是鄉(xiāng)村旅游的重要資源。應(yīng)在保護(hù)鄉(xiāng)村原生性景觀的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)體系進(jìn)行改造提升，堅決避免大拆大建，注重維護(hù)景觀設(shè)施與鄉(xiāng)村文化的關(guān)聯(lián)性，讓鄉(xiāng)村旅游“留得住人、安得下心”。完善鄉(xiāng)村旅游“硬件”設(shè)施，應(yīng)將鄉(xiāng)村視為可以自我循環(huán)的生態(tài)綜合體，在鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面跳出城市規(guī)劃的慣性思維，避免把鄉(xiāng)村旅游項目打造成“城市人的鄉(xiāng)村”。同時，還要以精耕細(xì)作的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村地域特色為基礎(chǔ)，充分利用新技術(shù)新模式對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行改造。

建設(shè)鄉(xiāng)村旅游“軟件”系統(tǒng)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，僅有“硬件”設(shè)施遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要建設(shè)“軟件”系統(tǒng)。鄉(xiāng)村文化是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村旅游的魅力所在、特色所在。城市里的人到鄉(xiāng)村旅游，很大程度上是想要體驗鄉(xiāng)村文化。如果一個地方的鄉(xiāng)村文化凋敝，其鄉(xiāng)村旅游就難以真正發(fā)展起來。建設(shè)鄉(xiāng)村旅游“軟件”系統(tǒng)，首先要加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化的發(fā)掘和保護(hù)。應(yīng)加強(qiáng)對村規(guī)民約、鄉(xiāng)風(fēng)民俗、民間技藝等傳統(tǒng)文化資源的發(fā)掘與保護(hù)，增強(qiáng)村民的文化自覺與文化自信，讓鄉(xiāng)村文化在現(xiàn)代化進(jìn)程中不斷傳承發(fā)展、煥發(fā)活力。建設(shè)鄉(xiāng)村旅游“軟件”系統(tǒng)，另一重要方面是構(gòu)建發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的體制機(jī)制。由于鄉(xiāng)村居民在視野、資本、技術(shù)等方面存在一定的局限性，僅僅依靠自身力量往往難以把鄉(xiāng)村旅游做大做強(qiáng)。應(yīng)引導(dǎo)城鎮(zhèn)人才、技術(shù)和資本等要素下鄉(xiāng)參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，有效整合鄉(xiāng)村資源要素，提高鄉(xiāng)村旅游項目的運營效率，并協(xié)調(diào)好村民、企業(yè)等各方利益，確保鄉(xiāng)村旅游更好服務(wù)鄉(xiāng)村振興。

（作者單位：中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院）

《 人民日報 》（ 2019年04月09日 09 版）