媒體融合提升網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作能力

近年來，隨著信息、數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，我們逐漸進(jìn)入了以全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體為主要標(biāo)志的全媒體時代。從最初的門戶網(wǎng)站，到如今的“三微一端”、大數(shù)據(jù)、云計算以及人工智能，不僅更迭的速度越來越快，而且所蘊(yùn)含的各種價值觀念也逐步顯現(xiàn)出來。習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題�！贬槍δ壳熬W(wǎng)絡(luò)空間中的各種復(fù)雜現(xiàn)象，我們亟須樹立陣地意識，以媒體融合發(fā)展為抓手，緊緊圍繞新時代網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的使命任務(wù)，整合資源、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、凝聚力量，全面提高互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的宣傳思想工作能力。

一是以“通”促融，互聯(lián)互通構(gòu)建媒體矩陣。新舊媒體之間并不是此消彼長的關(guān)系，而是此長則彼長的迭代關(guān)系。面對媒介種類日益豐富的新局面，我們應(yīng)當(dāng)正確處理各類媒介資源之間的關(guān)系，從過去簡單相加走向彼此相融。一方面，堅持移動為先，建好移動宣傳平臺。各級黨政機(jī)關(guān)尤其是宣傳部門應(yīng)努力適應(yīng)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新發(fā)展，在已有門戶網(wǎng)站的基礎(chǔ)上主動順應(yīng)媒體發(fā)展新態(tài)勢，積極開設(shè)微博、微信公眾號以及移動APP，及時為網(wǎng)民提供更多真實客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，在實現(xiàn)“信息找人”的過程中牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。另一方面，堅持創(chuàng)新為要，充分利用好電視、期刊、報紙、書籍等傳統(tǒng)媒體。既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在理論闡述、透徹說理方面的獨(dú)特優(yōu)勢，又要不斷結(jié)合信息技術(shù)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，用好手機(jī)報、建好數(shù)據(jù)庫，以上網(wǎng)嵌網(wǎng)實現(xiàn)融合共通，不斷推進(jìn)傳統(tǒng)媒介載體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。與此同時，還需打通各種傳播媒介的壁壘，實現(xiàn)各種媒介資源的相互轉(zhuǎn)化、互聯(lián)互通。既要積極借助網(wǎng)絡(luò)連接、彼此關(guān)注實現(xiàn)新媒體之間互聯(lián)，又要借助門戶網(wǎng)站、數(shù)據(jù)搜索加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體之間互通；既要有線上的全面宣傳，也要有線下的重點(diǎn)投送；既要有網(wǎng)絡(luò)空間中形象化、虛擬化的動態(tài)展現(xiàn)，也要有現(xiàn)實社會中具體化、實在化的全面呈現(xiàn)。

二是以“合”促融，同向同行壯大主流輿論。主流輿論離不開主流媒體的支撐、主流價值的引領(lǐng)。在全媒體時代壯大主流輿論，必須明確方向，全面發(fā)力，旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平明顯提高。首先，以媒介隊伍融合為抓手。一方面，以人才隊伍的媒介素養(yǎng)培養(yǎng)為切入點(diǎn)，打破不同媒介隊伍建設(shè)之間的體制壁壘，為網(wǎng)絡(luò)宣傳提供強(qiáng)有力的人才支持；另一方面，加強(qiáng)不同媒體從業(yè)人員之間的交流與互動，培養(yǎng)更多的全媒型、專家型記者。其次，以內(nèi)容融合為載體。關(guān)鍵是要在新聞采集、編輯、分發(fā)、接收、反饋中積極引進(jìn)人工智能技術(shù)，通過信息生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打造能夠凸顯網(wǎng)絡(luò)特色、反映網(wǎng)民需求的“中央廚房”，做到信息內(nèi)容生產(chǎn)的多元性與方向性相統(tǒng)一、政治性與生活性相統(tǒng)一、廣泛性與針對性相統(tǒng)一。再次，以機(jī)制融合為保障。利用新媒體信息傳播的便捷性、快速性和即時性等特點(diǎn)，打破傳統(tǒng)宣傳思想工作體制機(jī)制的組織壁壘，借助新媒體將過去的等級組織轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄浇M織，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作組織結(jié)構(gòu)和工作流程的重組與優(yōu)化，構(gòu)筑內(nèi)外互通、上下聯(lián)通、左右協(xié)調(diào)的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作體系，真正使互聯(lián)網(wǎng)這一最大變量成為我們事業(yè)發(fā)展的最大增量。

三是以“協(xié)”促融，齊抓共管同建清朗空間。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)民參與意識的不斷提高，在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理的過程中必須樹立全局觀念和系統(tǒng)思維，改變過去黨政部門“應(yīng)急—懲處”式的管理體制，構(gòu)建與社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國建設(shè)相適應(yīng)的現(xiàn)代化治理體系，實現(xiàn)從管理向治理的轉(zhuǎn)變。首先，協(xié)同運(yùn)作。一方面，以網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作為核心，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作流程的重塑與再造；另一方面，做好配套性支持與保障，各級黨委和政府應(yīng)從政策支持、資金配置、人才保障等方面加大對媒體融合發(fā)展的推進(jìn)力度。其次，協(xié)同發(fā)展。以現(xiàn)階段各類媒體承擔(dān)的具體任務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，抓緊做好制度頂層設(shè)計，既要處理好中央媒體和地方媒體之間的關(guān)系，又要處理好官方媒體和商業(yè)平臺的關(guān)系，更要處理好大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，從而形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。再次，協(xié)同治理。發(fā)揮好企業(yè)、高校與科研院所、智庫等作用，匯聚全社會力量齊心協(xié)力推動網(wǎng)信工作；積極構(gòu)建黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府負(fù)責(zé)、企業(yè)落實、社會監(jiān)督、網(wǎng)民自律的多元主體參與的網(wǎng)絡(luò)治理體系。

當(dāng)前，唯有加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，才能使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，進(jìn)而形成全國各族人民為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而團(tuán)結(jié)奮斗的強(qiáng)大力量。

（本文系教育部高�！八颊�課”教學(xué)方法改革項目擇優(yōu)推廣計劃“以‘七個結(jié)合’為核心的‘毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論’課綜合改革模式研究”（16JDSZK115）階段性成果）

（作者系浙江大學(xué)馬克思主義學(xué)院教研中心主任、副教授）