綜藝節(jié)目助力傳播公益

【見仁見智】

近年來，綜藝節(jié)目在尋求本土化路徑的同時，慢慢走出同質(zhì)化扎堆、低俗化博眼球等窠臼，在追求“有意思”且“有意義”的道路上探索前進，不斷開掘自身的社會價值和文化內(nèi)涵。其中較為亮眼的變化就是公益?zhèn)鞑�漸成創(chuàng)新著力點。近年來，在政策引導(dǎo)和市場驅(qū)動的雙重作用之下，很多節(jié)目紛紛引入公益元素，公益類綜藝節(jié)目也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。

熱潮之下也暴露出一些新問題。部分創(chuàng)作者將公益?zhèn)鞑ヒ暈閼?yīng)景之舉。在這種錯誤思想的指導(dǎo)之下，一些節(jié)目為唱高調(diào)而唱高調(diào)，使公益與綜藝淪為表里“兩張皮”。例如，某節(jié)目只是將貧困地區(qū)作為拍攝地，就在宣傳中為自己貼上了公益的標簽；也有創(chuàng)作者在五花八門、喧囂熱鬧的娛樂環(huán)節(jié)之后，突兀地引入嘉賓參與某公益項目的橋段，使節(jié)目畫風急轉(zhuǎn)、內(nèi)容脫節(jié)；還有些節(jié)目將公益當成作秀，于是拍攝成了擾民，除了添麻煩、耽誤工夫，對受幫扶者產(chǎn)生不了任何積極影響。這種生硬嵌套公益屬性的做法逃不過觀眾和業(yè)界的眼睛，一些節(jié)目因此遭到了輿論的質(zhì)疑和市場的反感。

須知，公益?zhèn)鞑ゲ皇蔷C藝可有可無的“附屬”表達。好的綜藝節(jié)目應(yīng)該讓公益理念沁入其文化內(nèi)核之中，成為一扇連接觀眾和社會的窗口，將公益?zhèn)鞑チ魅朊恳粋�觀眾的心間，進而觸發(fā)更為深層的現(xiàn)實共情。

令人欣喜的是，近期熒屏涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)節(jié)目，為改善這些問題進行了有益嘗試。比如正在播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《忘不了餐廳》，將目光投向患有阿爾茲海默癥的老年群體。由一群特殊的老人擔當節(jié)目主角，讓更多人對這種老年病形成了正確的認識，也喚起了社會大眾關(guān)愛老年群體的意識。節(jié)目這種讓公益真正“落地”的做法，值得點贊。

除了現(xiàn)實助力，用節(jié)目來提醒更多人真正關(guān)注與思考社會公共事業(yè)，成為公益入題綜藝節(jié)目更厚重的意義所在�？旃�(jié)奏的現(xiàn)實生活放大了個體的壓力，而綜藝的功能則是在提供娛樂和歡笑之余，尋求更為貼近生活本質(zhì)的表達，直面關(guān)于生存和發(fā)展的問題。例如，近期東方衛(wèi)視播出的《極限挑戰(zhàn)》第五季，以“長江行”為大主題背景貫穿節(jié)目始終，循著長江的行走不斷展現(xiàn)更多社會橫截面，并以生動鮮活的方式反映民生、民俗、民情。首期節(jié)目聚焦垃圾分類這一環(huán)保議題，以輕松的環(huán)節(jié)和手法普及垃圾分類的常識，對觀眾進行“垃圾分類就是一種新社會時尚”的正向價值引導(dǎo)。還有央視自2014年推出的公益尋人欄目《等著我》，至今已走過五季。節(jié)目聯(lián)動熒屏內(nèi)外，借力新媒體幫助許多人找到失散已久的故人，也激發(fā)了大眾對節(jié)目中出現(xiàn)的那些困難家庭、真情故事和社會話題的關(guān)注和思考。平凡人的舉手之勞可以形成聚沙成塔的巨大力量，基于此，創(chuàng)作者對公益性的積極探索讓國產(chǎn)綜藝節(jié)目以大眾喜聞樂見的方式，實現(xiàn)了潤物細無聲的社會功能。

當綜藝開始呈現(xiàn)公益色彩、聚焦社會現(xiàn)狀時，精神內(nèi)核和民族品格便在鏡頭中閃耀，節(jié)目的深度與質(zhì)感也由此實現(xiàn)了進一步的提升。這一季《極限挑戰(zhàn)》對諸多公益議題的勾勒都具有較強的現(xiàn)實意義。例如，節(jié)目加入了“印象·武隆”大型演出片段。嘉賓成了眾多群眾演員當中的一分子，在表演中感知理解著當年長江邊纖夫的辛勞與堅持。這種充滿陽剛之氣、勇于承擔苦難重負的“纖夫精神”，凝結(jié)著華夏民族吃苦耐勞、不畏艱辛的勞動智慧，正是今天支撐我們克服發(fā)展道路上的艱難險阻的精神力量。節(jié)目通過對這種民族精神的當代再現(xiàn)，為主流價值的傳播找到了一種有力度、有溫度的方式。央視播出的科學(xué)類綜藝《挑戰(zhàn)不可能》也在一季一季的打磨中向人們展示普通人積極進取的精神面貌。這些精神品質(zhì)滲透到節(jié)目的細節(jié)當中，讓綜藝擺脫了要么為搞笑而搞笑、要么為了宣傳教育而宣傳教育的怪圈，讓觀眾在歡笑之余，獲得感動、溫暖、思考。

“綜藝”遇見“公益”，碰撞出一片新天地。我們樂見越來越多的綜藝節(jié)目創(chuàng)作被賦予公益底色，也看到這種探索在數(shù)量上由少及多、在質(zhì)量上由表及里的向好趨勢。作為一種主流的大眾文藝形式，綜藝節(jié)目正釋放出越來越有力度、越來越有溫度的社會影響力。而這僅僅是一個開始，綜藝與公益的合作還有更多想象空間有待開發(fā)——不僅要讓小熒屏呈現(xiàn)更多大社會，更要在真實情感中讓觀眾觸摸到時常被忽略的社會議題，引領(lǐng)文明風尚。

（作者：趙聰，系中國電視藝術(shù)委員會主任編輯）