黨的創(chuàng)新理論對(duì)外傳播的路徑探索

做好黨的創(chuàng)新理論的對(duì)外傳播，是黨的對(duì)外工作的重要部分。黨的創(chuàng)新理論是國(guó)際社會(huì)了解當(dāng)代中國(guó)的一把鑰匙，是洞悉中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政理論實(shí)踐和國(guó)家發(fā)展方向不可或缺的重要窗口。習(xí)近平總書記指出，對(duì)外宣傳工作要主動(dòng)宣介新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，積極主動(dòng)闡釋好中國(guó)道路、中國(guó)特色，這為新時(shí)代做好對(duì)外傳播工作提供了科學(xué)指南和基本遵循。做好新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論特別是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的對(duì)外傳播，對(duì)爭(zhēng)取國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)政策主張與發(fā)展戰(zhàn)略的理解和認(rèn)同，營(yíng)造理性客觀友善的國(guó)際輿論環(huán)境，具有十分重要的意義，事關(guān)偉大事業(yè)的推進(jìn)和國(guó)家政治文化安全。

聚焦國(guó)際關(guān)切 加強(qiáng)議題設(shè)置引領(lǐng)

議題設(shè)置是國(guó)際傳播的核心和關(guān)鍵。傳播學(xué)理論認(rèn)為，公眾更傾向于關(guān)注和思考大眾傳播媒介注意的問題，并按照大眾傳播媒介確定的各個(gè)問題的重要性的次序分配自己的注意力。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想博大精深，系統(tǒng)全面，涉及治黨治國(guó)治軍、國(guó)防內(nèi)政外交、改革發(fā)展穩(wěn)定方方面面，做好黨的創(chuàng)新理論的國(guó)際傳播，不能面面俱到，同等用力，必須參與議題設(shè)置，精準(zhǔn)投放信息，否則將事倍功半。

一是把握大勢(shì)，做好輿情研判工作和議題統(tǒng)籌謀劃。對(duì)外宣傳工作是黨和國(guó)家一項(xiàng)具有全局性、戰(zhàn)略性的工作，必須堅(jiān)持國(guó)家站位和全球視野。首先要做好輿情研判工作，掌握國(guó)際輿情熱點(diǎn)和動(dòng)向，加強(qiáng)分析研判，做到心中有數(shù)，這是做好對(duì)外傳播的基礎(chǔ)工作。尤其是要著重了解和掌握國(guó)際社會(huì)對(duì)我黨創(chuàng)新理論的疑惑和認(rèn)知偏差，號(hào)準(zhǔn)脈象。其次要把握世界和國(guó)家發(fā)展大勢(shì)，順勢(shì)而為，做好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想對(duì)外傳播的系統(tǒng)謀劃，將其納入黨和國(guó)家對(duì)外工作的重點(diǎn)。

二是聚焦國(guó)際關(guān)切，抓準(zhǔn)痛點(diǎn)。在做好國(guó)際輿情研判的基礎(chǔ)上，新思想新理論的傳播要聚焦國(guó)家重大戰(zhàn)略和國(guó)際社會(huì)的關(guān)節(jié)，有針對(duì)性地開展。應(yīng)著重突出三方面內(nèi)容：第一要著重宣傳闡釋新思想的創(chuàng)新內(nèi)容，比如我國(guó)社會(huì)主要矛盾變化、全面依法治國(guó)、全面從嚴(yán)治黨等，講清這些創(chuàng)新內(nèi)容的背景和意圖。第二要正面闡釋國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略，這是對(duì)外傳播的主要內(nèi)容和重要議題，尤其是要把新思想的全面深化改革、擴(kuò)大開放、法治建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)、民生建設(shè)等重要理論貫穿于對(duì)外傳播的全過程，圍繞這些重大戰(zhàn)略謀劃議題。第三要及時(shí)澄清回應(yīng)國(guó)際社會(huì)對(duì)新思想的認(rèn)知偏差和誤解，因勢(shì)利導(dǎo)，主動(dòng)消除疑慮，引導(dǎo)國(guó)際輿論正確認(rèn)識(shí)中國(guó)、認(rèn)知中國(guó)共產(chǎn)黨，理解中國(guó)和中國(guó)共產(chǎn)黨，從而引領(lǐng)并掌握國(guó)際涉華議題的闡釋權(quán)、話語(yǔ)權(quán)。

三是求同存異，突出合作共贏發(fā)展。由于我們同很多國(guó)家存在意識(shí)形態(tài)的差異，做好新思想的對(duì)外傳播，要本著求同存異的原則，突出合作共贏和發(fā)展這個(gè)最大的“同”，尋求國(guó)際交往“最大公約數(shù)”。對(duì)于廣大發(fā)展中國(guó)家來說，我們應(yīng)多向他們展示新思想指導(dǎo)下帶來的巨大成就和經(jīng)驗(yàn)心得，對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家，需要更多地闡釋我們未來的國(guó)際擔(dān)當(dāng)和努力方向，以及勇于承擔(dān)更多國(guó)際責(zé)任的決心。比如人類命運(yùn)共同體，就是積極響應(yīng)國(guó)際社會(huì)對(duì)于大國(guó)責(zé)任的預(yù)期，明確包括中國(guó)在內(nèi)的大國(guó)責(zé)任，協(xié)力建設(shè)安全包容、繁榮開放新世界的總結(jié)。

優(yōu)化受眾敘事范式 講好中國(guó)故事

受眾是傳播的接受者，只有受眾認(rèn)可的接受方式才是有效的。習(xí)近平總書記多次指出，講故事是國(guó)際傳播的最佳方式。人類是敘事動(dòng)物，用故事溝通，用事實(shí)說話被證明是行之有效的對(duì)外傳播方式。推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，必須加強(qiáng)話語(yǔ)體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。做好黨的創(chuàng)新理論的對(duì)外傳播，需要用更加有效的傳播方式促進(jìn)信息的接收、理解、分享和記憶，需要媒介內(nèi)容和表達(dá)方式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向，站在受眾的角度上構(gòu)建敘事范式。也只有客觀、真實(shí)、生動(dòng)、自信地講好中國(guó)特色社會(huì)主義的故事，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，講好中國(guó)人民的故事，講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事，才能引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)中國(guó)的思想、理論、道路和制度。

一是講故事要用事實(shí)展現(xiàn)。聽得懂是講好中國(guó)故事的前提，知名中國(guó)問題專家羅伯特·勞倫斯·庫(kù)恩在談到中國(guó)對(duì)外宣傳的問題時(shí)指出，向世界講述中國(guó)故事需要真實(shí)以對(duì)，多從個(gè)體的遭遇和想法出發(fā)講故事，尋找人性的共同點(diǎn)，超越文化差異，彌合溝通鴻溝。比如“一帶一路”、亞投行等倡議和措施的有效實(shí)施成果，要講給參與的國(guó)家和人民，讓他們知道這些措施帶來的現(xiàn)實(shí)實(shí)惠和利益，表達(dá)出中國(guó)夢(mèng)和人類命運(yùn)共同體等普遍價(jià)值，這些成績(jī)自然會(huì)得到參與國(guó)政府、人民和一些國(guó)際組織的高度贊揚(yáng)。

二是講故事要用新概念新話語(yǔ)表達(dá)。黨的十八大以來，黨中央在治國(guó)理政實(shí)踐中提出諸多新理念、新概念、新話語(yǔ)，這些新話語(yǔ)是中國(guó)立場(chǎng)、中國(guó)智慧、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)實(shí)踐的體現(xiàn)，也是中國(guó)形象中國(guó)主張的表達(dá)。這些都是黨的理論創(chuàng)新的土壤。講好中國(guó)故事就是用最能代表中國(guó)國(guó)情的新理念、新話語(yǔ)、新概念，幫助國(guó)際社會(huì)理解中國(guó)大地上和中國(guó)道路實(shí)踐中總結(jié)孕育出來的新思想新理論。比如，創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興、“打老虎、拍蒼蠅”、新型大國(guó)關(guān)系等話語(yǔ)，這是用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)思想。

三是講好關(guān)鍵領(lǐng)域的故事。講什么，是講好中國(guó)故事的前提。不同國(guó)家民族由于文化、思維、歷史、審美等因素差異導(dǎo)致審美口味和文化消費(fèi)傾向有較大不同。講故事要超越文化、民族差異，找準(zhǔn)與外部世界的話語(yǔ)共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)和利益交匯點(diǎn)，尊重人性，尊重科學(xué)，以便更好贏得國(guó)際社會(huì)認(rèn)同。要重點(diǎn)講述中國(guó)發(fā)展道路的故事，講述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事，闡釋中國(guó)夢(mèng)的故事，講述中國(guó)老百姓奮斗自強(qiáng)的故事，將習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想融入故事中。

四是建設(shè)高素質(zhì)專業(yè)化對(duì)外傳播隊(duì)伍。做好對(duì)外傳播工作需要建設(shè)高素質(zhì)專業(yè)化隊(duì)伍，樹立新理念，不斷提高信息生產(chǎn)者、傳播者的專業(yè)能力，培養(yǎng)有開闊的國(guó)際視野、深厚的文化素養(yǎng)、出色的表達(dá)能力、優(yōu)秀的溝通能力的講故事者。

總之，我們不僅要從議題設(shè)置和選題策劃中進(jìn)行我黨理論成果的傳播路徑探索，而且還要從理論成果自身的傳播特色出發(fā)、從傳播話語(yǔ)體系出發(fā)，立體構(gòu)建黨的對(duì)外傳播的話語(yǔ)體系，從而贏得國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

　　（作者單位：中共廣東省委黨校廣東黨建研究所）