綜藝節(jié)目：個性化不等于小眾化

【見仁見智】

滿足觀眾多樣化、個性化的觀賞需求，成為近年來綜藝節(jié)目的重要創(chuàng)作思路。尤其是今年，目標(biāo)觀眾廣泛，大IP、高流量、大制作的綜藝節(jié)目《奔跑吧第三季》《歌手2019》表現(xiàn)不盡如人意，而《樂隊的夏天》《這就是街舞2》等“冷門”題材卻成了爆款，獲得出乎意料的高關(guān)注度和曝光率。從求大求全到聚小求精、從單一重復(fù)到多元差異、從大眾狂歡到觸摸心靈、從包羅萬象到垂直深耕，綜藝節(jié)目創(chuàng)作這一發(fā)展新趨勢，值得引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

綜藝節(jié)目著眼于大眾審美、強調(diào)大眾接受度的創(chuàng)作思維由來已久，幾乎伴隨著中國綜藝起步、發(fā)展和探索的全過程。以往的創(chuàng)作大多追求“大而全”的樣態(tài)和“包羅萬象”的風(fēng)格，希望能將娛樂、競技、文化、益智、選秀等元素熔于一爐。在特定的媒體發(fā)展階段和時代訴求之下，這種以大眾傳播為創(chuàng)作導(dǎo)向的綜藝節(jié)目，承載著大眾娛樂、文化傳承、價值引領(lǐng)的重要任務(wù)，意義重大。但有些創(chuàng)作者力求將各種內(nèi)容一鍋燴，看似豐富多樣，什么都有，卻樣樣都不精通，浮皮潦草，難免出現(xiàn)情感表達(dá)單一、文化底蘊淺顯等問題，被觀眾和業(yè)界詬病。

越是文化繁榮的時代，就越需要藝術(shù)創(chuàng)作差異化和個性化的供給側(cè)輸出。尤其是在當(dāng)下這種媒體發(fā)展步伐邁進(jìn)新媒體乃至智媒體階段，受眾審美從單一走向多元與個性的情況下，滿足所有人就等于所有人都不滿足。綜藝節(jié)目創(chuàng)作也應(yīng)與時俱進(jìn)，理清市場需求，打開創(chuàng)作思路，在“大眾”之中尋找“�！�、重視“精”，對選題進(jìn)行細(xì)化的垂直深耕，讓每個個體的獨特訴求得到尊重。

縱觀當(dāng)下的綜藝市場，很多一炮而紅的新銳爆款，都不求多而全，專攻小而精，對某一類型進(jìn)行細(xì)分拓展。比如音樂綜藝節(jié)目，就能分出說唱、樂隊、唱作、美聲等垂直品類�！稑逢牭南奶臁穼⒁暯菍�準(zhǔn)中國樂隊這一相對小眾又具有代表性的音樂團(tuán)體，通過朋克、搖滾、英倫等各類風(fēng)格樂隊，以及資深一輩與年輕一代音樂態(tài)度的碰撞，向觀眾傳達(dá)出中國樂隊的獨特個性，表現(xiàn)當(dāng)下中國樂隊人的生活狀況、精神面貌、所思所想�！段沂浅�作人》則為有才能的原創(chuàng)音樂力量提供生長的土壤，搭建展示的舞臺，一季節(jié)目便打造出五六十首新歌。而綜N代節(jié)目，多季之后還能領(lǐng)航收視的，也多深耕一隅，以未知與差異吸引觀眾。像《奇葩說》，將辯論比賽進(jìn)行綜藝化呈現(xiàn)，接連火爆五季，表現(xiàn)出超強的市場生命力。

不過，在綜藝創(chuàng)作多樣化、個性化發(fā)展的過程中，也有一些問題和隱憂，需要引起從業(yè)者的重視。比如，當(dāng)綜藝節(jié)目對某個領(lǐng)域進(jìn)行深入而充分地探索開掘時，容易使創(chuàng)作視野被禁錮在這個新圈子當(dāng)中無法自拔。尤其是有的節(jié)目知識或技術(shù)門檻較高，局限于小眾狂歡，致使收視圈層固化。比如以職業(yè)電子競技為主要內(nèi)容的真人秀《終極高手》試水市場，就因所表現(xiàn)內(nèi)容過于專業(yè)，而出現(xiàn)“圈里紅火、圈外冷淡”的收視景象。有的節(jié)目扎堆跟風(fēng)，對某個本就社會普及面不高的小眾題材過度消費，又未能在形式、內(nèi)涵方面實現(xiàn)突破，只能拼嘉賓、拼排場，難免引發(fā)觀眾審美疲勞。近年來，光是機(jī)器人格斗競技題材，就涌現(xiàn)了《這！就是鐵甲》《鐵甲雄心》《機(jī)器人爭霸》等多檔節(jié)目，反響平平。還有的節(jié)目把握不好創(chuàng)作尺度，在聚焦某種亞文化時，過度宣揚其中負(fù)面消極的內(nèi)容，使傳達(dá)的價值理念出現(xiàn)偏頗。如果順著這些錯誤理念發(fā)展下去，使創(chuàng)作圈層化，無異于畫地為牢。所以，個性化不等于小眾化，找出破壁出圈的路徑與方法，實現(xiàn)大眾化表達(dá)，成為當(dāng)務(wù)之急。

“藝術(shù)的偉大意義在于它能顯示人的真正感情、內(nèi)心生活的奧秘和熱情的世界”，羅曼·羅蘭曾這樣說。同理，要想打造爆款綜藝，不僅要有另辟蹊徑的選題資源和新穎獨特的表現(xiàn)形式，更需要與時代精神、大眾心理同頻共振的價值引領(lǐng)。比如，《樂隊的夏天》在展現(xiàn)樂隊文化變遷的同時，彰顯出不同時代青年人昂揚向上的精神面貌和積極正面的價值追求的始終不變，使節(jié)目與年輕人建立起“血脈關(guān)聯(lián)”�？偠�言之，綜藝節(jié)目創(chuàng)作靠的不是“排場”“人設(shè)”，而是格局。創(chuàng)作者唯有以一厘米的寬度，博一公里的深度，內(nèi)容之中蘊含著情感與情懷，情節(jié)之中浸透著力量和能量，才能賦予綜藝節(jié)目以蓬勃的生命力。

（張陸園系華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院助理研究員、張麗平系中國社科院新聞所世界傳媒研究中心創(chuàng)研基地特聘研究員）