守正創(chuàng)新有“融”乃強

【專題：深入學習貫徹習近平總書記關于推動媒體融合發(fā)展的重要論述】

與網絡信息時代相伴隨，一個全媒體時代正在到來。這對黨的新聞輿論工作既是挑戰(zhàn)又是機遇，關鍵要把握時機，適應新形勢新變化，加快傳統(tǒng)主流媒體向新型主流媒體轉型。2019年1月，中央政治局第十二次集體學習把“課堂”設在媒體融合發(fā)展的第一線。在主持集體學習時，習近平總書記明確指出，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

化“變量”為“增量”

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的系列戰(zhàn)略部署。2014年，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。習近平總書記對加快推動媒體融合發(fā)展、構建全媒體傳播格局作出科學部署，要求深刻認識全媒體時代的挑戰(zhàn)和機遇、全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律、推動媒體融合向縱深發(fā)展，強調面對全球一張網，需要全國一盤棋，必須科學認識網絡傳播規(guī)律，提高用網治網水平，使互聯網這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。

如何化“變量”為“增量”？從當前來說，就是要認識和把握互聯網傳播的特點和趨勢，在融合發(fā)展中構建起符合互聯網尤其是移動互聯網傳播規(guī)律的傳播體系，在傳播理念、傳播載體、傳播形式、傳播技術、傳播手段、傳播內容等方面進行創(chuàng)新。

一是在推動媒體融合發(fā)展上有新突破。

習近平總書記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。這是對全媒體時代的精準概括。推進媒體融合，就是要瞄準全媒體的傳播特性和規(guī)律，不斷深化改革、創(chuàng)新理念、研發(fā)技術、優(yōu)化內容。

全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的出現，顛覆了傳統(tǒng)的信息和輿論傳播方式，是前所未有的傳播革命。“全程”強調時空尺度的突破，表明新聞傳播已進入全時空狀態(tài)；“全息”強調物理尺度的突破，表明所有信息、資訊都可以數據化，并可以在各種不同的電子設備上同步呈現；“全員”強調主體尺度的突破，揭示了從“人找信息”到“信息找人”、從“輿論主場”到“輿論廣場”傳播主體的轉換；“全效”強調功能尺度的突破，揭示出全媒體已經超越單一新聞傳播功能，集成了內容、社交、服務等多種功能。

在全媒體時代，越來越多的人習慣于通過微博、微信、手機客戶端等新興移動渠道獲取信息、發(fā)表意見，主流媒體的價值引領力、輿論主導力遭遇嚴峻挑戰(zhàn)。在此背景下，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體是主流媒體的必然選擇。近年來，各大傳統(tǒng)主流媒體在挺進融合發(fā)展深水區(qū)的改革過程中，推出了一系列在“融”中創(chuàng)造、在“合”中提升的作品。這些作品不僅收獲“百萬+”甚至上億的點擊量，而且有力唱響了主旋律、傳播了正能量。但也應看到，現象級優(yōu)質產品的可持續(xù)供給能力依然不足，有的媒體實現了物理上的“跨界牽手”卻尚未產生足夠強的“化學反應”，一些媒體人還處于“身在心不在”的半轉型狀態(tài)……種種短板的存在，迫切需要加以破解。

全媒體的不斷發(fā)展不僅帶來了傳播革命，而且影響著社會思想乃至意識形態(tài)的主導方式，具有廣泛的社會性。由此，媒體融合發(fā)展不能只是新聞宣傳部門的事，而應是全社會都要關心、關注的大事。應盡可能整合社會資源，把經濟文化資源、社會治理數據轉化為做大做強主流輿論、鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎的綜合優(yōu)勢，真正形成主流輿論主導下的全員傳播格局。從這個意義上說，當前尤為需要抓好頂層設計，在支持新型主流媒體建設、打造更多新型傳播平臺上下大氣力，讓主流媒體借助移動傳播進一步占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

二是在體現“移動優(yōu)先”上有新成效。

隨著傳播技術的不斷迭代，新技術的供給催生了新的信息需求，社交化、移動化傳播日益成為重要的傳播方式。習近平總書記指出，移動互聯網已經成為信息傳播主渠道。應堅持移動優(yōu)先策略，建設好移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯網平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

堅持移動優(yōu)先，需要樹立創(chuàng)新思維。習近平總書記指出，廣大新聞輿論工作者要做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。在全媒體時代，履行好這四個方面的職責，有必要進一步探索完善流程再造與人才培訓機制。例如，全媒體時代的新聞生產除了文字方面的要求外，還需要引入圖片、H5、音頻、視頻等多媒體元素，對媒體從業(yè)人員提出了“全媒”和“全能”的新要求。在此情形下，如何更好地提高從業(yè)者素質，更快地培養(yǎng)新人，是融合轉型中需要破解的現實課題。

堅持移動優(yōu)先，需要強化質量思維。不管技術如何演變，媒體屬性不會變化，未來新聞工作者還要靠優(yōu)質內容、思想觀點去強信心、聚民心、暖人心、筑同心。全媒體時代，尤為需要精準對接多樣化、高質量的精神文化需求，做好內容生產端的供給側結構性改革。事實上，在內容、形式和手段創(chuàng)新中，內容創(chuàng)新是根本。如果一味堅持流量思維，放松了內容質量，難免步入標題黨、浮夸風的邪路。主流媒體只有堅守客觀見證與記錄、堅持冷靜觀察與思考、堅定理性引導和闡發(fā)，才能真正占據媒體融合發(fā)展的傳播制高點。

堅持移動優(yōu)先，需要確立法治思維。各級主管部門要把“強化網絡輿情管理，對所有從事新聞信息服務、具有媒體屬性和輿論動員功能的網絡傳播平臺進行管理。依法完善互聯網信息服務市場準入和退出機制”等要求落到實處，堅持管建同步、管建并舉，更好地維護政治安全、意識形態(tài)安全。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都要把“守正”放在第一位，堅持一個標準、一體管理。只有這樣，才能真正讓網絡空間成為我們黨凝聚全社會共識的新空間。

堅持一體化發(fā)展方向

變化意味著挑戰(zhàn)。在“人人都有麥克風”的時代，如何唱響主旋律、壯大正能量、放大主流聲音，是對我們傳播能力的一個重要考驗。變化也意味著機遇。新一輪科技革命和產業(yè)變革帶來了更多顛覆和迭代的可能性，傳播無死角、全覆蓋不再是一件難事，好的內容有了更多的傳播平臺和載體。關鍵在于，我們要更主動、更積極地運用信息革命、智能變革的新成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論。

推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向。這為媒體融合指明了方向。媒體融合不只是簡單的技術更新，而是實實在在的一場自我革命�！叭凇笔俏抑杏心恪⒛阒杏形�，終極形態(tài)是“我就是你，你就是我”，核心要點就是一體化。堅持一體化發(fā)展方向，需要把握以下兩個原則：

資源要素一體化。媒體融合絕不意味著傳統(tǒng)主流媒體的“退場”，而是開辟新戰(zhàn)場的戰(zhàn)略性“轉場”。媒體融合不是另拉一支隊伍、再起爐灶，這不僅導致重復建設，而且事實上人為設置了壁壘，阻礙了人員、資源等高效流動。全媒體時代需要的是聚合力和整體競爭力，必須打通平臺體系的“任督二脈”，暢通媒介流動的“高速公路”，通過流程優(yōu)化與平臺再造，催化質變、放大效能，打造一批在國內外、網上網下真正具有影響力、競爭力和吸引力的新型主流媒體。

一體化不等于一樣化。媒體融合不只是外在形態(tài)的結合，而是傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的化合反應。一個基本共識是，媒體融合應統(tǒng)籌發(fā)展主流和商業(yè)、大眾化和專業(yè)性的關系，逐步形成差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。矩陣、平臺、云等都是這種傳播體系的具體表現形式，關鍵在于不斷推進集聚與協(xié)同，在優(yōu)勢積累基礎上，提升體系競爭力。

推動全要素傳播創(chuàng)新

守正創(chuàng)新，有“融”乃強。隨著全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的快速發(fā)展，新聞輿論工作必須把握機遇，深度推動理念更新、技術革新和內容創(chuàng)新。

強化融合意識，促成裂變式成長。深度融合任務再緊迫，不能忘了“守正”的初心。一方面，要將意識形態(tài)責任制貫徹執(zhí)行得更嚴、更實；另一方面，要清除主業(yè)和副業(yè)、示范田和自留地的偏見，將優(yōu)質內容向主陣地匯聚，讓主流價值在主陣地唱響。面對新的要求，體制機制改革勢必要見真招。從人才培育角度來看，尤為需要聚焦內容生產、技術創(chuàng)新、運營開拓，完成從“一支隊伍”到“三支隊伍”的裂變式成長。

順應技術趨勢，培育新的成果。我們正在進入一個大數據和人工智能的新階段，新媒體新業(yè)態(tài)新形式還將不斷涌現。對于新型主流媒體而言，有必要突出“智能”和“定制”兩大關鍵詞，強化精準思維，研發(fā)推出更多面向移動端、更加貼近主流人群的融媒體產品。例如，無人機、可穿戴設備等智能硬件的普及，有望進一步拓展新聞信源。這些24小時在線的“通訊員”，可以實時記錄、挖掘和傳播場景數據，乃至獨立呈現完整的融媒體產品。又如，通過深入挖掘海量的用戶數據，輔之以科學的算法優(yōu)化，可以有效進行需求匹配與個性化推薦，從而提升新聞內容推送的定向性和精準性，真正做到“百人百面”。

找準坐標定位，生產更多優(yōu)質內容。新聞傳播必須以人民為中心，把人民群眾的精神文化需求放在第一位。廣大新聞工作者在掌握新技能的同時，要在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，撲下身子、沉下心來，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力推出有時代氣息、有深入思考的佳作。全媒體時代，數據流量確實是一個重要的評價指標。但獲取“百萬+”，要靠真實客觀、導向正確的內容，而不應以低俗、庸俗等違背主流價值追求的內容來博眼球、抓流量。應善于借助市場化平臺，放大正能量內容的傳播效能，使其更好地直抵人心。

（上海市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心 執(zhí)筆：周智強、王珍、夏斌）