練就練好筆力 提高宣傳能力

隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異、社會輿論空前活躍，面對全球化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化帶來的新挑戰(zhàn)，宣傳思想工作比以往任何時候都更加需要做好、做強(qiáng)。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。他進(jìn)一步要求廣大宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。做好宣傳思想工作，腳力、眼力、腦力、筆力建設(shè)缺一不可。而腳力的深厚、眼力的敏銳和腦力的思考都需要通過筆力來傳達(dá)落實。練就好筆力，意味著革新文體清新文風(fēng)，增強(qiáng)語言文字駕馭能力，創(chuàng)新遣詞造句的呈現(xiàn)手段， 它是提高正面宣傳報道水平、體現(xiàn)輿論引導(dǎo)影響力公信力的落地環(huán)節(jié)，具有深刻的理論和實踐意義。

一、好的筆力是思想政治素質(zhì)的反映，宣傳思想工作隊伍增強(qiáng)筆力的過程， 是政治素質(zhì)不斷提高的過程。

黨的宣傳思想工作是舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的工作，在本質(zhì)上屬于政治工作。政治要求是宣傳思想工作的首要要求。宣傳思想戰(zhàn)線必須堅定政治理想，加強(qiáng)政治歷練，全面提升政治覺悟和政治品格，始終在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致。

政治素質(zhì)生成的客觀規(guī)律，就是要在工作中強(qiáng)化政治意識，在實踐中加強(qiáng)政治能力訓(xùn)練。把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，要切實貫穿于宣傳思想工作的各領(lǐng)域、各環(huán)節(jié)和全過程，確保政治素質(zhì)與崗位職責(zé)相匹配。

增強(qiáng)筆力的過程是政治素質(zhì)不斷提高的過程。筆下有乾坤，其前提是關(guān)心大勢、關(guān)切大事、了解實際、掌握實情，能夠通過分析思考、見微知著，去偽存真、去粗取精。通過過硬的筆力精準(zhǔn)提煉理論、傳播思想、展示形象，反映出胸中所藏的大義、心里裝載的人民、肩頭扛起的責(zé)任，創(chuàng)造出屬于新時代大氣磅礴的精品力作。

當(dāng)今中國正著力實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，新時代新歷程，需要遒勁的筆力書寫中華民族新的史詩，也需要飽含情感娓娓道出人民群眾創(chuàng)新奉獻(xiàn)的涓涓業(yè)績。那些軟弱無力或空洞乏味的抒發(fā)，或者下筆孱弱缺乏筋骨的表達(dá)，常常是其背后政治素養(yǎng)匱乏的表現(xiàn)。而沉溺于個人情調(diào)、一己之歡，甚或枉顧歷史現(xiàn)實逆流而動的恣肆盲動，則反映出缺乏思想內(nèi)涵的淺見或?qū)χ髁鲀r值觀的背離。通過語言文字和生動鮮活的多樣化表達(dá)，擔(dān)負(fù)起時代賦予的重大歷史使命和文化使命，舉精神之旗、立精神支柱、建好精神家園，增強(qiáng)筆力具有緊迫而重要的政治內(nèi)涵。

二、好的筆力是馬克思主義實踐論在宣傳思想工作中的體現(xiàn)，是落實人民中心理念、踐行馬克思主義新聞觀的必然要求。

筆力要求凸顯了以實踐為核心的辯證唯物主義基本品格。馬克思主義認(rèn)識論把實踐作為首要和基本的觀點，認(rèn)為“人應(yīng)該在實踐中證明自己思維的真理性，即自己思維的現(xiàn)實性和力量”。認(rèn)識的基礎(chǔ)是實踐，宣傳思想工作來自實踐，要密切聯(lián)系實踐。好的筆力能夠反映出對實踐的切身體驗、觀察和思考，是源于實踐、接受實踐檢驗，并在實踐中不斷發(fā)展超越的唯物主義思想的踐行。實踐原則下的“筆力”展現(xiàn)，還原社會真實、明辨是非、辨析丑惡與美善, 既能夠?qū)懗觥爸行摹焙汀按缶帧�，又能夠全方位滿足公眾需要。

在實踐中使筆力獲得素材、獲得靈感、增添神采，也是錘煉作風(fēng)、落實“人民為中心”理念和馬克思主義新聞觀的必然要求。一切從人民利益出發(fā)，是我們黨的根本宗旨，群眾觀點是馬克思主義新聞觀的基本觀點。人民群眾作為歷史進(jìn)程中的實踐主體，其生產(chǎn)、利益、關(guān)切、經(jīng)驗、情緒等方面都是宣傳思想工作者應(yīng)時刻注意的問題。人民群眾生活在基層，生產(chǎn)、工作在基層，用基層群眾創(chuàng)造的英雄業(yè)績來教育人民，是最有說服力、最能鼓舞人心的。新時代，加快改革開放和社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐，及時廣泛地捕捉和反映人民群眾的意愿、要求和呼聲，使之成為制定政策、改進(jìn)工作的參考，是宣傳思想工作神圣而光榮的職責(zé)使命，筆端要體現(xiàn)強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，展現(xiàn)出服務(wù)人民的真情實意。

習(xí)近平總書記指出，人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)。作為黨的事業(yè)的重要組成部分，新聞宣傳工作增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，核心就是解決“為了誰”“依靠誰”的問題。近年來，我國新聞宣傳戰(zhàn)線普遍開展的“走轉(zhuǎn)改”“三項學(xué)習(xí)教育”等活動，所指向的就是這一根本問題。在這一奮斗目標(biāo)之下，眾多主流媒體記者深入基層，走進(jìn)百姓生活，褲腳上沾泥巴，用樸實、生動的文風(fēng)和平實、鮮活的鏡頭，反映中國基層的社會實況與大眾生活，既受到了教育也寫出了大量好作品。增強(qiáng)筆力，就是要到人民中去、服務(wù)好人民，將以人民為中心的工作導(dǎo)向?qū)崒嵲谠诘芈鋵嵉焦P端話筒，為人民呼吁、為人民抒懷，寫出、說出、講出胸中的大義、心里的人民、肩頭的責(zé)任和筆下的乾坤。

三、好的筆力是應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代輿情危機(jī)挑戰(zhàn)的現(xiàn)實需要，是引導(dǎo)輿論正能量的著力點。

德國社會學(xué)家烏爾里�！へ惪耍║lrich Beck）在20世紀(jì)80年代提出了“風(fēng)險社會”的概念。按照這一理論，風(fēng)險社會是現(xiàn)代社會發(fā)展的一個階段——工業(yè)化過程帶來新的問題，加劇全球性風(fēng)險產(chǎn)生，使人類日益生活在“文明的火山口上”。西方研究進(jìn)而認(rèn)為，高風(fēng)險存在于“六化”轉(zhuǎn)型社會之中，即經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的工業(yè)化、社會轉(zhuǎn)型的城市化、政治轉(zhuǎn)型的民主化、文化轉(zhuǎn)型的世俗化、組織轉(zhuǎn)型的科層化、觀念轉(zhuǎn)型的理性化。輿情風(fēng)險是諸多風(fēng)險景象的外顯。

當(dāng)前，我國處于工業(yè)化邁向信息化的進(jìn)程中，經(jīng)濟(jì)體制變革結(jié)構(gòu)變動、利益格局調(diào)整思想觀念變化，輿情環(huán)境復(fù)雜性和不確定性因素增長、風(fēng)險因素提升。由于風(fēng)險的普遍性、不可預(yù)見性、影響共振和后果的嚴(yán)重性等特點，一旦發(fā)生公共危機(jī)事件超出社會常態(tài)的管理預(yù)期，對生命、財產(chǎn)和公共生活領(lǐng)域?qū)�帶來新的威脅和挑戰(zhàn)。

在新聞宣傳領(lǐng)域，長久以來，我國主流媒介和官方話語主導(dǎo)的傳播特點較為明顯，通過信息報道和新聞通告等活動來設(shè)置社會議程，影響和引導(dǎo)輿論，形成了規(guī)范而穩(wěn)定的宣傳結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)狀態(tài)自20世紀(jì)90年代中期以來，在以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、社交媒體等為代表構(gòu)建的新傳播環(huán)境下受到了較大沖擊。然而，隨著公眾話語權(quán)的提升，在新媒體輿論監(jiān)督過程中，不實信息、謠言等失范現(xiàn)象時有出現(xiàn)。如何疏導(dǎo)公眾情緒，對新媒體輿論實施正確引導(dǎo)，培養(yǎng)公眾理性批判意識，成為應(yīng)對社會風(fēng)險亟待解決的問題。

2019年是世界互聯(lián)網(wǎng)誕生50年，中國互聯(lián)網(wǎng)全面接入互聯(lián)網(wǎng)25年。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億�；ヂ�(lián)網(wǎng)越來越成為信息提供和觀點表達(dá)的空間，也成為釋放壓力、宣泄情緒的場所。在輿論場中，既存在有意干擾的主觀因素，也有社會轉(zhuǎn)型期所積累下的不滿情緒、浮躁心態(tài)表露，而論壇、跟帖互動中網(wǎng)民言論的尖銳、激烈程度也遠(yuǎn)超過以往大眾傳媒上的表達(dá)。在這種社會現(xiàn)實下，發(fā)揮“排氣閥”的角色功能，發(fā)揮正能量的引導(dǎo)作用，疏解平衡公眾心理，消除社會矛盾，成為宣傳輿論工作中一項嚴(yán)峻而緊迫的任務(wù)。

但是目前，宣傳輿論領(lǐng)域應(yīng)對新媒體輿論風(fēng)險的理念、責(zé)任意識和引導(dǎo)能力還存在較大的提升空間。可以說，風(fēng)險社會輿論危機(jī)因素的存在，是對宣傳輿論工作素養(yǎng)、能力、智慧的又一現(xiàn)實考驗，直面風(fēng)險提升輿論引導(dǎo)能力，宣傳輿論工作及時發(fā)聲澄清真相、準(zhǔn)確回應(yīng)社會需求和輿論民意，才能夠?qū)⑤浨樨?fù)面影響降到最小程度，化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，切實發(fā)揮出主流話語的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（作者單位：中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所）