牢牢掌握全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化”，“我們要運(yùn)用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”。全媒體發(fā)展以媒介融合為特征，信息傳播突破了傳統(tǒng)的時(shí)空尺度，這給我們黨的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們要主動(dòng)把握全媒體發(fā)展大勢(shì)，正確處理好破與立、傳播和接受、用網(wǎng)和治網(wǎng)、國(guó)內(nèi)和國(guó)際等關(guān)系，厘清邏輯理路，牢牢掌握全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。

1.高位引領(lǐng)與底線堅(jiān)守：處理好破與立的關(guān)系

在全媒體語(yǔ)境下，國(guó)際國(guó)內(nèi)、線上線下、虛擬現(xiàn)實(shí)等界限愈益模糊，形成了越來(lái)越復(fù)雜的大輿論場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)往往容易成為錯(cuò)誤思想傳播的策源地和放大器，大大增加了輿論引導(dǎo)和內(nèi)容管理的難度。社會(huì)越是進(jìn)步，媒體越是發(fā)展，社會(huì)思潮越是多樣，就越要重視掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。

準(zhǔn)確把握形勢(shì)。隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)深刻變革、利益格局深刻調(diào)整，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域局部多元多變的趨勢(shì)日益明顯，人們的思想更加活躍，各種思潮多樣雜陳、各種力量競(jìng)相發(fā)聲成為常態(tài)。加之受全媒體的傳播催化，多元思想文化交流交融交鋒更加激烈、更加難以辨別。我們要牢牢掌握意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，就必須認(rèn)清西方國(guó)家不時(shí)在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域拋出各種論調(diào)的真實(shí)面目，認(rèn)清貿(mào)易戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)等背后的政治斗爭(zhēng)和意識(shí)形態(tài)角力。

堅(jiān)持高位引領(lǐng)。我們黨在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新馬克思主義中國(guó)化的理論成果，中國(guó)特色社會(huì)主義煥發(fā)出強(qiáng)大生機(jī)，馬克思主義煥發(fā)出永恒的真理光芒。在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，我們要堅(jiān)持高位引領(lǐng)，始終堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位，以黨的創(chuàng)新理論占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間的制高點(diǎn)，旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的話語(yǔ)權(quán)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步提供強(qiáng)大的思想武器。

堅(jiān)守底線。當(dāng)前，一些錯(cuò)誤思想觀點(diǎn)特別是新自由主義、歷史虛無(wú)主義等仍然伺機(jī)冒頭，妄圖挑戰(zhàn)馬克思主義指導(dǎo)地位，攻擊否定黨的領(lǐng)導(dǎo)和我國(guó)政治制度、發(fā)展道路，竭力爭(zhēng)奪意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。我們要有輿論作戰(zhàn)的思維，不斷強(qiáng)化媒體輿論的斗爭(zhēng)意識(shí)，提高斗爭(zhēng)藝術(shù)和策略，巧用妙用傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點(diǎn)，與各類(lèi)錯(cuò)誤思潮作斗爭(zhēng)，不斷鞏固網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的高地，凝聚起建設(shè)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的強(qiáng)大合力。

2.全媒格局與精準(zhǔn)供給：處理好傳播和接受的關(guān)系

全媒體的快速發(fā)展帶來(lái)了傳播生態(tài)格局的深刻變化，給主流意識(shí)形態(tài)的輸出和認(rèn)同帶來(lái)了一些新的挑戰(zhàn)。全媒體平臺(tái)因其開(kāi)放、去中心化的屬性，成為各種價(jià)值觀念競(jìng)逐的聚集地和交鋒的重要場(chǎng)所，加之信息的爆炸式、裂變式增長(zhǎng)，導(dǎo)致傳統(tǒng)以主流媒體為中心的傳播格局正在發(fā)生變化，主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)相對(duì)被弱化和稀釋。全媒體話語(yǔ)的泛娛樂(lè)化，一定程度上也消解著主流意識(shí)形態(tài)的權(quán)威性。加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)傳播，掌握意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，要正確處理好輸出和接受的關(guān)系。

實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量輸出和高效率接受，是有效開(kāi)展意識(shí)形態(tài)教育的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這就需要把握好全媒體發(fā)展規(guī)律和全媒體背景下受眾的接受認(rèn)同規(guī)律，從供給側(cè)和需求側(cè)雙向出發(fā)，既要建立全媒體立體多樣的現(xiàn)代傳播體系，又要關(guān)注受眾群體的分眾化、垂直化特點(diǎn)，注重媒體與受眾的融合，滿足受眾的需求，創(chuàng)新傳播形式、內(nèi)容、話語(yǔ)方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化供給。

壯大傳播主體。全媒體強(qiáng)調(diào)“全員”媒體，即“人人都有麥克風(fēng)”，做好主流意識(shí)形態(tài)的輸出工作，要發(fā)揮好領(lǐng)導(dǎo)干部、正能量的意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，通過(guò)示范引領(lǐng)，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。激發(fā)不同領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的力量，通過(guò)專(zhuān)業(yè)引領(lǐng)，將更多人吸收到網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播隊(duì)伍中，使他們會(huì)傳播、傳得好，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的感染力、認(rèn)可度和實(shí)效性。

精準(zhǔn)對(duì)接客體。全媒體環(huán)境下，不同的受眾群體對(duì)信息需求存在明顯的差異。要根據(jù)對(duì)不同群體的個(gè)性需要和接受習(xí)慣分析，優(yōu)化算法，通過(guò)定制化的傳播、互動(dòng)和反饋滿足個(gè)體或者群體的需求，切實(shí)提高主流意識(shí)形態(tài)傳播的有效性，牢牢占領(lǐng)主流意識(shí)形態(tài)傳播陣地。

構(gòu)建立體方式。傳統(tǒng)主流媒體和新興主流媒體之間有效互動(dòng)，有助于提升輿論引導(dǎo)效果。要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體在主流意識(shí)形態(tài)輸出中的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，充分利用新興媒體的活力和張力，逐漸形成媒體輿論與網(wǎng)絡(luò)輿論的共振，以“全方位、多層次、立體化”的媒體矩陣，推動(dòng)精準(zhǔn)供給。

3.技術(shù)應(yīng)用與機(jī)制優(yōu)化：處理好用網(wǎng)和治網(wǎng)的關(guān)系

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“我們必須堅(jiān)持以立為本、立破并舉，不斷增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力。我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”。媒體技術(shù)的發(fā)展猶如一把“雙刃劍”，一方面，技術(shù)創(chuàng)新有利于主流意識(shí)形態(tài)的創(chuàng)新性傳播和深度化輸入；另一方面，容易導(dǎo)致系列問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)。全媒體背景下掌握意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，需要處理好用網(wǎng)和治網(wǎng)的關(guān)系，努力提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平。

因此，我們必須旗幟鮮明講政治，明確意識(shí)形態(tài)工作的正確政治方向。嚴(yán)格把握網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容，堅(jiān)持價(jià)值性和真理性的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容完善的同頻共振、相向而行。

要探索建設(shè)和完善具有高水平高運(yùn)作能力的輿情預(yù)警分析系統(tǒng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)敏感熱點(diǎn)輿情，不斷提升對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件的研判分析，總結(jié)典型輿情傳播規(guī)律，妥善處理好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域復(fù)雜綜合的網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)。要提高政治敏銳性和政治鑒別力，強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)的正面宣傳效用，營(yíng)造良好的全媒體生態(tài)環(huán)境。

要依法開(kāi)展全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)空間治理，更加注重運(yùn)用法治力量、法治手段，建立健全相關(guān)網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，依法向網(wǎng)絡(luò)違法犯罪行為“亮劍”。提高輿論作戰(zhàn)綜合能力，防止和抵御不良意識(shí)形態(tài)滲透，營(yíng)造安全文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

4.中國(guó)話語(yǔ)與全球傳播：處理好國(guó)內(nèi)和國(guó)際的關(guān)系

習(xí)近平總書(shū)記指出，“在全面對(duì)外開(kāi)放的條件下做宣傳思想工作，一項(xiàng)重要任務(wù)是引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)、看待外部世界”。要不斷提升中華文化影響力，主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好地了解中國(guó)。掌握全媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，要統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局。在西方國(guó)家把持話語(yǔ)霸權(quán)、左右世界輿論的情況下，如何使網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)由“被動(dòng)”轉(zhuǎn)為“主動(dòng)”，提升主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的國(guó)際影響力，是我們面臨的一個(gè)重要課題，也是牢牢掌握意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)價(jià)值觀，樹(shù)立良好的國(guó)際形象，不斷提升主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)在國(guó)際上的認(rèn)同度。

開(kāi)拓國(guó)際視野。主動(dòng)拓展全媒體外延，打造更多立足中國(guó)立場(chǎng)、發(fā)表中國(guó)聲音的外宣媒體，創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)方式，積極對(duì)外講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的中國(guó)、立體的中國(guó)、全面的中國(guó)。

創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)。構(gòu)建對(duì)外傳播話語(yǔ)體系，增強(qiáng)對(duì)外傳播話語(yǔ)體系的科學(xué)性、話語(yǔ)方式的可接受性、話語(yǔ)傳播途徑的新穎性，化被動(dòng)為主動(dòng)，從而有效推進(jìn)國(guó)際傳播。

加強(qiáng)對(duì)外合作。主動(dòng)參與國(guó)際事務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)國(guó)際傳播進(jìn)程中，創(chuàng)建多樣化、富有親和力的對(duì)話溝通模式，爭(zhēng)取國(guó)與國(guó)之間平等的對(duì)話與交流，爭(zhēng)取更多與我國(guó)國(guó)際地位相匹配的規(guī)則制定權(quán)。重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在開(kāi)展對(duì)外交往、對(duì)外傳播等方面的作用，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的方式方法，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，完善國(guó)際傳播工作格局，提升中國(guó)話語(yǔ)的國(guó)際影響力，讓全世界都能聽(tīng)到并聽(tīng)清中國(guó)聲音。

（作者：陳志勇，系福建師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授、福建省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員）