做好文化旅游融合發(fā)展大文章

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化使旅游的品質(zhì)得到提升，旅游使文化得以廣泛傳播。推動文化和旅游融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重要決策。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就文化和旅游融合發(fā)展發(fā)表了一系列重要論述，深刻揭示了文化和旅游的內(nèi)在聯(lián)系，闡明了推動文化旅游融合發(fā)展的重大意義，具有很強的思想性、指導(dǎo)性、針對性，為我們做好新時代文化旅游融合發(fā)展工作指明了方向、提供了遵循。

中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在此背景下，做好文化旅游融合發(fā)展的大文章，是更好滿足人民群眾美好生活需要的題中應(yīng)有之義。2018年，我國居民人均GDP接近1萬美元，恩格爾系數(shù)已降至28.4%，法定假日為115天，帶薪休假制度逐步落實，為文化旅游融合發(fā)展提供了機遇、提供了更為廣闊的發(fā)展空間。我們需牢牢抓住這一契機，做好文化旅游融合發(fā)展大文章。

一是做好區(qū)域合作發(fā)展的文章。需發(fā)揮各地資源的比較優(yōu)勢，挖掘各地獨特的發(fā)展?jié)撃埽�以深化區(qū)域合作推動文化旅游融合發(fā)展。

一方面，要在擴大開放中深化區(qū)域合作。要以開放的姿態(tài)找準(zhǔn)定位，深刻把握文化旅游融合發(fā)展趨勢，深入研究自身特色優(yōu)勢，在大開放中拓展新視野、在大市場中發(fā)掘新天地；要以開放的胸懷博采眾長，內(nèi)陸地區(qū)要認(rèn)真學(xué)習(xí)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的新理念新舉措，進(jìn)一步增強區(qū)域合作意識，推動文化旅游高質(zhì)量融合發(fā)展。

另一方面，要積極融入國家的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。各地需深入研判自身的區(qū)位特點與優(yōu)勢，將推動文化旅游融合發(fā)展的進(jìn)程，融入?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略中。以長江三角洲為例，長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，為“長三角”旅游業(yè)發(fā)展提供了歷史性機遇。隨著一體化進(jìn)程的加快，“長三角”旅游業(yè)在區(qū)域合作、產(chǎn)業(yè)分工、客源組織、要素市場等方面的發(fā)展都將邁上一個新臺階。對此，相關(guān)各地需抓住契機、乘勢而上，有力推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展的進(jìn)程。

二是做好文化內(nèi)涵發(fā)掘的文章。旅游與文化密不可分，人文資源是發(fā)展旅游的基礎(chǔ)，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)要以優(yōu)秀人文資源為主干，用文化提升旅游品位。必須看到，各地推動文化旅游融合發(fā)展不是千人一面、千篇一律，而應(yīng)各具特色、異彩紛呈。

從產(chǎn)業(yè)視角看，要把旅游業(yè)的文化內(nèi)涵發(fā)掘出來。文化對旅游的意義是全方位的，體現(xiàn)在衣食住行各方面、游購觀娛各環(huán)節(jié)。彰顯旅游業(yè)的文化元素，有利于克服旅游產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。應(yīng)通過發(fā)掘文化內(nèi)涵，走差異化、品牌化發(fā)展的路子，把更多文化內(nèi)容、文化符號注入景區(qū)景點，講好“有意義、有意思”的故事，讓人們循著故事來、帶著故事走。

從地方視角看，要把不同地方文化的獨特魅力展示出來。各地的自然稟賦、歷史文化積淀各有不同，需從地方實際情況出發(fā)，深入挖掘和總結(jié)各地獨有的文化資源。在此基礎(chǔ)上，還需堅持以建設(shè)旅游集散地空間和旅游目的地的標(biāo)準(zhǔn)來建設(shè)中心城市、促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，全方位提升旅游服務(wù)功能、服務(wù)水平，在服務(wù)中彰顯人文精神、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、打造服務(wù)品牌。在這方面，安徽省就是一個既有美麗河山，又具獨特文化資源的省份。特別是徽文化，在中華文明史乃至世界文明史上都占據(jù)獨特地位。對徽文化要進(jìn)行“創(chuàng)造性發(fā)展、創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化”，把徽文化的精神標(biāo)識提煉出來、展示出來，把其中具有當(dāng)代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來，充分激發(fā)徽文化的生命力、影響力、創(chuàng)造力。

三是做好新興業(yè)態(tài)培育的文章。把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大力弘揚優(yōu)秀的民族文化和民族精神，精心打造出更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游產(chǎn)品，是推動文化旅游融合發(fā)展的重要現(xiàn)實途徑。各地需圍繞這一重點，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以文化旅游深度融合的產(chǎn)品和服務(wù)更好滿足人民群眾美好生活新期待。

一方面，要精心培育融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。推動文化旅游融合發(fā)展的一項重要舉措，就是打造新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新供給、引領(lǐng)新需求，精心打造“旅游+”系列業(yè)態(tài)，發(fā)展“旅游+演藝”“旅游+文博”“旅游+體育”“旅游+教育”“旅游+健康”等一系列個性化專業(yè)化旅游業(yè)態(tài)，提供個性化、特色化、多樣化消費產(chǎn)品。必須看到，這些新業(yè)態(tài)具有廣闊的市場空間，以“旅游+文博”為例，安徽等一些有條件的文化資源大省，可考慮將文博場館打造成有溫度、有故事、有品位、有體驗的文化旅游產(chǎn)品。與此同時，亦要堅持政府主導(dǎo)、市場運作、企業(yè)參與，建設(shè)好文化旅游融合發(fā)展的平臺，擴大行業(yè)影響和社會影響。

另一方面，要用心打造鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。別具文化特色和鄉(xiāng)村地區(qū)特色的產(chǎn)品和服務(wù)，是當(dāng)前廣大鄉(xiāng)村地區(qū)文化旅游業(yè)最具吸引力、競爭力的亮點。應(yīng)該看到，喚醒沉睡的鄉(xiāng)土文化資源、發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游有著巨大的潛力，許多兼具文化與自然資源的省份在推動鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。在實際工作中，我們既要打造時尚城市，又要建設(shè)詩意田園，開發(fā)具有濃郁風(fēng)土人情的特色產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)多樣化、個性化、專業(yè)化發(fā)展，使游客在文化演藝、節(jié)慶和農(nóng)事體驗中感受鄉(xiāng)土民風(fēng)，在農(nóng)業(yè)采摘園、觀光園中領(lǐng)略田園生活，在城鄉(xiāng)互動、文旅融合、獨具魅力的旅游體驗中看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁、留得住鄉(xiāng)情。

（作者系安徽省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員）