統(tǒng)籌處理好“四對關(guān)系”

習(xí)近平同志指出，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。加快建立全媒體傳播體系，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志的重要論述，統(tǒng)籌處理好這“四對關(guān)系”，不斷創(chuàng)新管理理念、拓展管理范圍、提升管理效果。

消除傳統(tǒng)媒體和新興媒體隔閡。媒體融合要從相加邁向相融，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。當(dāng)前，阻礙媒體融合發(fā)展的隔閡是多方面的，其中思維隔閡尤為突出。傳統(tǒng)媒體思維與新興媒體思維的碰撞，可以產(chǎn)生兼具傳統(tǒng)媒體思維優(yōu)勢和新興媒體思維優(yōu)勢的思維方式。但在一些媒體融合實踐中，兩種思維尚未發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，有的甚至出現(xiàn)對立沖突。這與傳統(tǒng)媒體和新興媒體此長彼長、迭代發(fā)展的目標相去甚遠。就創(chuàng)新管理而言，首先要堅持一把尺子、一套管理，嚴防出現(xiàn)“輿論飛地”；其次要激發(fā)傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自活力，構(gòu)建起行之有效的流動機制。通過制度化、常態(tài)化的人才流動、業(yè)務(wù)交流、聯(lián)合培訓(xùn)等，提高傳播體系內(nèi)部知識、能力等要素的整合效率，進而消除思維隔閡、促進深度融合。

明確中央媒體和地方媒體定位。在傳統(tǒng)媒體時代，中央媒體和地方媒體各有議題空間，新聞報道層次較為分明。在全媒體時代，社交媒體和移動互聯(lián)技術(shù)將中央媒體和地方媒體納入同一傳播空間，二者報道界限趨于模糊。地方媒體的優(yōu)勢在于貼近當(dāng)?shù)厥鼙�，如果不善于發(fā)揮這一優(yōu)勢，則會不同程度地影響自身發(fā)展。新形勢下，有必要建立厘清中央媒體和地方媒體功能職責(zé)的管理機制，以保證全國新聞報道的結(jié)構(gòu)合理性和整體平衡性。

加強主流媒體和商業(yè)平臺合作。傳統(tǒng)媒體時代，信息生產(chǎn)者相對較少，主流媒體新聞生產(chǎn)與商業(yè)平臺報道分發(fā)能夠較好銜接。進入以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體時代，商業(yè)平臺的內(nèi)容生產(chǎn)者發(fā)生很大變化。例如，在微博等社交平臺上，自媒體和用戶成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要力量。需要建立常態(tài)化的生產(chǎn)分發(fā)機制，從制度上確保主流價值內(nèi)容向商業(yè)平臺傳送與分發(fā)的流量。還應(yīng)看到，話語體系的差異阻礙著主流媒體與商業(yè)平臺的內(nèi)容銜接，商業(yè)平臺上各具特色的語言表達方式與主流媒體有很大差異。如果將主流媒體擅長的傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)直接植入商業(yè)平臺，往往難以產(chǎn)生良好傳播效果。形成穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)關(guān)系，需要主流媒體積極創(chuàng)新學(xué)習(xí)機制，形成多重話語方式，更好滿足用戶需求。

促進大眾化媒體和專業(yè)性媒體協(xié)同。從一定意義上說，大眾化媒體更注重新聞在“面”上的傳播，專業(yè)性媒體更注重新聞在“點”上的突破。專業(yè)性媒體專業(yè)權(quán)威、受眾相對固定，是傳播體系中不可缺少的一部分。近年來，一些輿情事件出現(xiàn)后，相關(guān)法律、科技、醫(yī)療等專業(yè)領(lǐng)域的媒體及時發(fā)布觀點，經(jīng)大眾化媒體廣泛傳播后，發(fā)揮了引導(dǎo)輿論的良好作用。在輿論引導(dǎo)中，應(yīng)注重發(fā)揮專業(yè)性媒體的優(yōu)勢和作用，讓專業(yè)性媒體和大眾化媒體就同一議題協(xié)同發(fā)力，以專業(yè)增強說服力、以共振擴大影響力。

《 人民日報 》（ 2020年01月17日 13 版）