不斷探索媒體融合新路徑

2019年1月25日，習近平同志在中共中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)：“我們推動媒體融合發(fā)展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎。”一年來，媒體融合發(fā)展邁出堅實步伐，取得明顯成效。面向未來，推動媒體融合向縱深發(fā)展，需要進一步深化對媒體融合本質(zhì)和規(guī)律的認識，在實踐中不斷探索媒體融合新路徑。

牢牢把穩(wěn)媒體融合發(fā)展的羅盤。推動媒體融合向縱深發(fā)展，要堅持導向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，把穩(wěn)媒體融合發(fā)展的羅盤。這四個方面相互聯(lián)系、相互作用、相互貫通、相得益彰，既是認識論又是方法論，融指導思想和具體方法于一體。新時代，繼續(xù)做好媒體融合發(fā)展這篇大文章，要始終堅持導向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要。既要大力弘揚改革創(chuàng)新精神、保持敢闖敢拼的勁頭，又要固守根基、堅守底線。無論技術如何更迭、形態(tài)怎樣演變，媒體融合發(fā)展的方向不能變，積極向上的價值取向不能變。要通過媒體融合發(fā)展，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神動力。

客觀分析媒體融合發(fā)展的態(tài)勢。隨著新一代信息技術不斷發(fā)展，媒體融合發(fā)展不斷深化。黨的十八大以來，我國媒體在機制體制、政策措施、流程管理、人才技術等方面都加快了融合步伐，建立了融合傳播矩陣，打造了一系列融媒體產(chǎn)品。總體上看，我國媒體融合在平臺建設、融合體系、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多元服務、媒網(wǎng)合作等方面都形成了一定優(yōu)勢、走在了前列。但也要看到，我國媒體融合發(fā)展的整體優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來，在“催化融合質(zhì)變，放大一體效能”方面還要下更大功夫。媒體融合發(fā)展既有挑戰(zhàn)又有機遇，要想化挑戰(zhàn)為機遇，就要客觀分析媒體融合發(fā)展的基本態(tài)勢，持續(xù)跟蹤和總結(jié)媒體融合發(fā)展出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新做法、新經(jīng)驗，同時注重發(fā)現(xiàn)媒體融合發(fā)展中的突出矛盾和短板。只有全面、立體地分析媒體融合發(fā)展的基本態(tài)勢，才能為推動媒體融合向縱深發(fā)展提供基本依據(jù)。

深入把握媒體融合發(fā)展的規(guī)律。習近平同志強調(diào)：“全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律”。把握規(guī)律是為了科學運用規(guī)律。推動媒體融合向縱深發(fā)展，要堅持馬克思主義世界觀和方法論，從輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的發(fā)展變化出發(fā)認識規(guī)律。比如，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用�！八娜�”媒體的概括和全媒體傳播體系的提出，從歷史維度、技術深度、時代高度準確把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，為加快推動媒體融合向縱深發(fā)展和促成整體質(zhì)變指明了方向。再如，我們要深刻認識傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。只有這樣認識媒體融合發(fā)展的本質(zhì)，才能把握媒體融合發(fā)展的規(guī)律，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)良特性實現(xiàn)“強強聚合”，進而實現(xiàn)“催化融合質(zhì)變，放大一體效能”。

（作者為重慶市中國特色社會主義理論體系研究中心研究員）

《 人民日報 》（ 2020年01月21日 09 版）