曾祥敏 程素琴 豐瑞：全媒體語境下提升主流意識形態(tài)引領力的有效路徑

作者：曾祥敏、程素琴、豐瑞，均系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員

【深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想】

黨的十九屆五中全會提出，“堅持馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，堅定文化自信，堅持以社會主義核心價值觀引領文化建設，加強社會主義精神文明建設”，并把“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心”作為一條重要實現(xiàn)路徑。當前，在媒體深度融合發(fā)展背景下，主流意識形態(tài)傳播的有效性面臨新的機遇與挑戰(zhàn)，增強主流意識形態(tài)的傳播力、引導力、影響力、公信力，是我們必須下大力氣解決好的一項課題。

一

習近平總書記指出：“意識形態(tài)決定文化前進方向和發(fā)展道路。必須推進馬克思主義中國化時代化大眾化，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起�！敝袊�特色社會主義進入新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。而推動媒體融合發(fā)展，能夠為做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎提供強大精神力量和輿論支持。

在互聯(lián)網(wǎng)和全媒體傳播語境下，網(wǎng)絡空間的開放性與離散性特征，使得多元價值信息、各種社會思潮涌現(xiàn)碰撞，人們思想活動的多樣性和差異性日趨增強，這為主流媒體提升輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民等能力提出了一系列新要求：首先，要體現(xiàn)思想引領社會進步與時代發(fā)展的重要價值，引領改革實踐創(chuàng)新和其他各方面的創(chuàng)新；其次，要把握正能量這一總要求，積極傳播和弘揚社會主義核心價值觀；再次，積極回應社會關切，踐行以人民為中心的發(fā)展理念，為人民的利益和訴求發(fā)聲；最后，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，推動創(chuàng)新理論大眾化通俗化，引領公眾自覺抵制錯誤思潮。

二

在全媒體背景下，技術賦能信息生產(chǎn)、傳播與分發(fā)。5G、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術革命成果為主流意識形態(tài)的傳播與引領插上翅膀。中共中央辦公廳、國務院辦公廳近期印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》強調，強化黨的領導，把推進媒體深度融合發(fā)展作為本地區(qū)本部門本單位落實意識形態(tài)工作責任制的重要內(nèi)容。從技術創(chuàng)新到產(chǎn)品創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新，其最終目的是建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

在媒體深度融合發(fā)展中，主流媒體要適應移動優(yōu)先、人需優(yōu)先、場景適配、價值匹配的傳播訴求，用新技術新手段建立起與用戶全新的連接。一方面，以先進技術為支撐，充分理解各種技術實現(xiàn)創(chuàng)新的可能性，主動運用全媒體的信息形態(tài)與表達、多終端的分發(fā)與觸達、智能化的生產(chǎn)與精準推送，面向公眾形成有效的引領效果，面向用戶圈層形成有效的“突圈破壁”，面向個性化需求達成有效的價值滿足。另一方面，要警惕技術可能帶來的種種弊端，尤其是要防范利用技術牟利，做出擾亂主流輿論、有損公眾利益、破壞社會穩(wěn)定的行為；充分辨識諸如深度偽造技術、社交機器人等帶來的虛假有害信息傳播、不良思潮擴散，及時有效采取反制措施，營造清朗的網(wǎng)絡空間。

在媒體深度融合背景下有效傳播主流意識形態(tài)，一個重要方面是推進話語方式革新。這就要求我們在傳播主流意識形態(tài)時，放下姿態(tài)、轉變語態(tài)、創(chuàng)新形態(tài)。所謂放下姿態(tài)，就是改變耳提面命式的說教，換之以互動溝通交流。所謂轉變語態(tài)，就是要實現(xiàn)話語表達的轉換，充分發(fā)揮專業(yè)能力，把宏大的理論、深刻的思想轉變?yōu)樯鷦�、易于傳播的大眾話語，增強信息傳播的鮮活性和親近性。探索傳統(tǒng)話語和時代話語融合，使傳播有感染力和文化魅力，加強公眾認同。所謂創(chuàng)新形態(tài)，就是以全媒體傳播手段，以圖文、視頻、交互融合產(chǎn)品等全息形態(tài)增強主流意識形態(tài)的感染力、吸引力。同時還要認識到，我們不能被網(wǎng)言網(wǎng)語所綁架，要堅決抵制那些功利主義的網(wǎng)絡流行語對主流意識形態(tài)話語的消解，維護主流意識形態(tài)話語的權威性，堅持主流意識形態(tài)話語的主導性。

在全媒體時代，網(wǎng)絡和社交平臺的開放與共享讓人人都有麥克風，容易形成眾聲喧嘩之勢，但與此同時，平臺的開放性，也帶來了開門強技術、開門辦媒體的機遇。如何擴大主流意識形態(tài)的傳播群體，鞏固凝心聚力的思想基礎，是主流媒體面臨的重要時代課題。在這方面，《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》強調“堅持以人民為中心的工作導向”“以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播”。以此為指導，我們不僅要融合創(chuàng)新傳統(tǒng)主流媒體和其新媒體端口矩陣，還要進一步辦好各級政府機構傳播端口和社交賬號，積極引導自媒體賬號參與傳播，進而形成“主流媒體+政府機構+自媒體社交賬號”的傳播體系和層次，發(fā)揮傳播聯(lián)動效應。與此同時，我們還要主動進行輿論斗爭，形成針對性的傳播斗爭體系和層次，探索破解不良思潮和有害信息的方法。

三

當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國正處于實現(xiàn)中華民族偉大復興的關鍵時期。經(jīng)過長期奮斗，我國經(jīng)濟實力、科技實力、綜合國力躍上新的大臺階，中國的國際影響力也在不斷增強。在此背景下，我們應進一步加強話語體系建設，善于提煉標識性概念，打造易于為國際社會所理解和接受的新概念、新范疇、新表述，提升我國文化軟實力，增強我國主流意識形態(tài)的吸引力和國際話語權。

在紛繁復雜的國際形勢下，我們準確研判世界發(fā)展大勢，提出構建人類命運共同體理念，大力推動“一帶一路”國際合作，推動建設相互尊重、公平正義、合作共贏的新型國際關系，特別是在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，提出推動世界經(jīng)濟綠色復蘇、構建人類衛(wèi)生健康共同體，這些都是審時度勢提出的既具中國價值觀又兼具全球視野的重要理念。我們應發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)，堅持守正創(chuàng)新，充分運用全媒體傳播手段，不斷加快融合發(fā)展，提升國際傳播能力和水平，更好向世界介紹新時代的中國，更好展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。

總之，在新的時代背景下，我們要主動適應全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的傳播語境，契合智能化、互動化、場景化的全媒體傳播特性，積極運用新技術、新手段、新表達，提升我國主流意識形態(tài)傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，并為中國走向世界、世界讀懂中國作出應有貢獻。