趙淑萍 崔林 吳煒華：構(gòu)建媒體深度融合發(fā)展新格局

作者：趙淑萍、崔林、吳煒華，均系北京市習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員

黨的十九屆五中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心。今年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。構(gòu)建媒體深度融合發(fā)展新格局，是繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、提高國家文化軟實(shí)力的題中應(yīng)有之義，是提升公共文化服務(wù)水平的有效路徑。

一

什么是深度的媒體融合形態(tài)？這需要從全媒體傳播生態(tài)層面進(jìn)行分析與理解。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展加速重構(gòu)媒體格局的新形勢(shì)，從系統(tǒng)論視角審視，全媒體傳播體系應(yīng)當(dāng)由新型主流媒體/網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、數(shù)據(jù)/內(nèi)容、傳播者/服務(wù)者、用戶/群眾等要素構(gòu)成。與此前相比，傳播系統(tǒng)的基本要素沒有太多改變，但是重心及要素之間的關(guān)系發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。

首先，數(shù)據(jù)是全媒體傳播體系的基本資源，缺乏數(shù)據(jù)，就意味著缺乏傳播力。在全媒體時(shí)代，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，而數(shù)據(jù)是發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。媒體深度融合應(yīng)充分將主流媒體長(zhǎng)時(shí)間積累的數(shù)據(jù)資源開發(fā)出來，不斷拓展新聞信息服務(wù)的深度和廣度，在數(shù)據(jù)版權(quán)、數(shù)據(jù)服務(wù)、數(shù)據(jù)庫等方面發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，提供滿足用戶資訊、社交等需求的有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。尤其是人民群眾喜聞樂見的精品內(nèi)容，更是主流媒體在媒體融合中需要著力打造、建設(shè)的部分。

其次，媒體融合的理想形態(tài)是主流媒體成為集信息、商務(wù)、政務(wù)、民生等為一體的強(qiáng)大主流平臺(tái)�！兑庖姟窂�(qiáng)調(diào)，“把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，以開放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開的渠道”。以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)構(gòu)建主流平臺(tái)，有利于走好全媒體時(shí)代群眾路線，增強(qiáng)主流媒體聚合能力及傳播能力。需要注意的是，這里所說的平臺(tái)，并非要有與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)一樣的體量和規(guī)模，而是要擁有同等的技術(shù)和服務(wù)水平。因此，構(gòu)建媒體深度融合發(fā)展新格局，要用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果。

最后，在全媒體傳播體系中，傳播者就是服務(wù)者，要與用戶建立深度連接，加強(qiáng)用戶黏性�！兑庖姟分赋�，要“堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近群眾服務(wù)群眾”。互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用加速發(fā)展，各種新媒介形式層出不窮，多元社會(huì)思潮涌現(xiàn)碰撞，對(duì)主流媒體把握網(wǎng)上傳播規(guī)律、走好網(wǎng)上群眾路線提出了更高要求。傳統(tǒng)媒體要大膽創(chuàng)新、調(diào)整角色定位，將新型主流媒體打造為新型服務(wù)者，把人民作為服務(wù)對(duì)象，為人民利益和訴求發(fā)聲，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，傳播他們的意見、要求和呼聲，用服務(wù)功能吸引用戶，用強(qiáng)連接留住用戶，真正堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。

二

《意見》指出，要“堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，堅(jiān)持正確方向，堅(jiān)持一體發(fā)展，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，堅(jiān)持科學(xué)布局，堅(jiān)持改革創(chuàng)新”，這為我們推進(jìn)媒體深度融合指明了方向要求。

深度融合是在堅(jiān)持正確方向下傳統(tǒng)主流媒體占領(lǐng)新興傳播陣地的融合。一般認(rèn)為，媒體融合的實(shí)施主體是傳統(tǒng)主流媒體，其通過制度創(chuàng)新、新技術(shù)運(yùn)用、內(nèi)容革新、渠道優(yōu)化等路徑，實(shí)現(xiàn)向新興媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。這是根據(jù)我國新聞?shì)浾摴ぷ鞯臍v史和現(xiàn)實(shí)要求而制定的，是具有中國特色、中國風(fēng)格的媒體融合之路。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型為新興媒體的同時(shí)，主陣地不能丟失，正能量不能缺失，主旋律要大力傳播和弘揚(yáng)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯膬?yōu)良傳統(tǒng)要不斷傳承。

“一體發(fā)展”和“科學(xué)布局”是當(dāng)前媒體融合亟待破解的重要課題。近年來，媒體融合實(shí)踐的基本邏輯在于：一是自上而下的戰(zhàn)略規(guī)劃與設(shè)計(jì)；二是對(duì)各地優(yōu)秀典型做法加以推廣。一些地方媒體在融合過程中所建設(shè)的云平臺(tái)、融媒體生產(chǎn)模式和政務(wù)服務(wù)模式，被其他省市媒體所效仿，媒體融合呈現(xiàn)多點(diǎn)開花樣態(tài)。這個(gè)過程中存在的問題在于，報(bào)紙、廣電、門戶網(wǎng)站、社交媒體等常常各自為戰(zhàn)，內(nèi)容生產(chǎn)一體化程度還不高，資源的充分整合與挖掘還不夠。這樣的融合是淺層的、有邊界的。因此，《意見》明確要從體制機(jī)制改革入手，建立起適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，提出按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，完善中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局。同時(shí)，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展要堅(jiān)持科學(xué)布局，既一體發(fā)展、整體推進(jìn)，又不能搞一哄而上、重復(fù)建設(shè)。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先是當(dāng)前媒體深度融合的重要原則，也是衡量媒體融合成敗的關(guān)鍵。傳播內(nèi)容、技術(shù)、人才、項(xiàng)目資金都要向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端傾斜，這是深度融合的必然要求。建設(shè)全媒體移動(dòng)終端，這幾項(xiàng)要素相互作用、不可或缺，沒有項(xiàng)目資金就無法吸引真正優(yōu)秀的全媒體人才，沒有全媒體人才，技術(shù)和內(nèi)容更無從談起。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)既要有互聯(lián)網(wǎng)思維，也要有商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作邏輯、資金投入和專業(yè)人才。其中，人才是關(guān)鍵中的關(guān)鍵，“充分釋放人才活力”是媒體深度融合的當(dāng)務(wù)之急。

堅(jiān)持媒體深度融合，必須堅(jiān)持改革創(chuàng)新。一方面，深化體制機(jī)制改革，通過改革創(chuàng)新管理機(jī)制，配套落實(shí)政策措施，把握新媒體傳播規(guī)律，統(tǒng)籌處理好媒體融合主體之間的關(guān)系，打造合理完備的全媒體傳播鏈條，形成協(xié)同高效的全媒體傳播體系。另一方面，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，注重內(nèi)容建設(shè)，保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。通過對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，引領(lǐng)和實(shí)現(xiàn)媒體進(jìn)一步深度融合。