崔乃文：以數(shù)字化賦能國際傳播

作者：崔乃文，系中國社會(huì)科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員

今年年初，全國宣傳部長會(huì)議上提出“以數(shù)字化為宣傳思想工作賦能”，為新一代信息技術(shù)深刻改變信息傳播方式的時(shí)代背景下傳播戰(zhàn)略的制定指明了方向。在國際傳播領(lǐng)域，同樣面臨信息技術(shù)革命帶來的國際傳播規(guī)律變化。我國的國際傳播要順應(yīng)大勢、統(tǒng)籌推進(jìn)，把互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)運(yùn)用貫穿國際傳播各方面全過程，以數(shù)字化為國際傳播賦能。

樹立數(shù)字化思維，全方位推動(dòng)國際傳播數(shù)字化變革。數(shù)字化賦能不是簡單的“互聯(lián)網(wǎng)+”，而要從思想、組織、人才、內(nèi)容、形式等各方面向數(shù)字化變革邁進(jìn)。首先，要從頂層設(shè)計(jì)與體制機(jī)制上體現(xiàn)數(shù)字化理念，推動(dòng)國際傳播數(shù)字化轉(zhuǎn)向，加大國際傳播的數(shù)字化投入，將資源力量向數(shù)字化發(fā)展傾斜。在加強(qiáng)外宣人才隊(duì)伍建設(shè)過程中，注重?cái)?shù)字化國際傳播人才培養(yǎng)，加強(qiáng)適應(yīng)新時(shí)代國際傳播需要的專門人才隊(duì)伍，進(jìn)而打造具有數(shù)字化思維、擁有數(shù)字化信息技術(shù)，具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、影響力、傳播力的國際一流新型主流媒體。其次，信息技術(shù)的變革不僅帶來傳播渠道的變化，更影響著受眾對各類信息的閱讀習(xí)慣、心理預(yù)期與接受方式，國際傳播的內(nèi)容和形式也要適應(yīng)信息技術(shù)帶來的變化。要把握網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，呈現(xiàn)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的國際傳播內(nèi)容，增強(qiáng)國際傳播影響力、親和力。通過視頻、音頻、游戲等多種方式，打造立體化、多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)。積極利用數(shù)字化技術(shù)，以AI、VR、AR、4K等技術(shù)為我國國際傳播內(nèi)容賦能，增強(qiáng)我國國際傳播內(nèi)容吸引力與傳播效果。

拓展數(shù)字化渠道，系統(tǒng)性推動(dòng)國際傳播多平臺(tái)覆蓋。信息技術(shù)革命為我國國際傳播提供了更多渠道機(jī)遇。因此，要堅(jiān)持內(nèi)容為王和渠道制勝相結(jié)合，主動(dòng)進(jìn)網(wǎng)用網(wǎng)，利用各類數(shù)字平臺(tái)，拓寬國際傳播渠道，推動(dòng)更多力量通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲。與此同時(shí)，近年來各國不斷強(qiáng)化數(shù)字平臺(tái)管理，也為我國國際傳播提供了警示與借鑒。要樹立系統(tǒng)觀念，一方面，要加快構(gòu)建安全可控的國際傳播數(shù)字平臺(tái)渠道，建好用好我國具有國際影響力的網(wǎng)絡(luò)社交媒體。努力推動(dòng)我國數(shù)字平臺(tái)“走出去”，吸引外國受眾，培養(yǎng)用戶黏性與使用習(xí)慣，擴(kuò)大我國數(shù)字平臺(tái)的國際使用人群，搭建我國國際傳播可信可控的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)體系。另一方面，要利用好具有國際影響力的數(shù)字平臺(tái)，積極建立賬號(hào)、更新內(nèi)容、運(yùn)營互動(dòng)，借道行車、借船出海，增強(qiáng)我國國際傳播的影響力，保持我國國際傳播的持續(xù)力，提高我國數(shù)字平臺(tái)的吸引力。通過“一建一用”，拓寬國際傳播渠道，增強(qiáng)數(shù)字化國際傳播的安全性和持續(xù)性。

善用數(shù)字化技術(shù)，多維度推動(dòng)國際傳播精準(zhǔn)化增效。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性�！崩�用數(shù)字化技術(shù)深化區(qū)域國別研究，有利于了解各國國情和受眾特點(diǎn)，把握好不同區(qū)域國家的歷史文化、民族性格、風(fēng)俗習(xí)慣，以及不同受眾群體的受眾畫像、接收習(xí)慣、內(nèi)容偏好等，進(jìn)而根據(jù)不同國情與受眾特點(diǎn)，以其各自喜聞樂見的內(nèi)容、載體、形式開展精準(zhǔn)化分眾化傳播。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字化技術(shù)使準(zhǔn)確、及時(shí)把握傳播效果成為可能。要通過及時(shí)抓取傳播效果數(shù)據(jù)，了解我國國際傳播實(shí)際效果，把握受眾偏好變化，確定我國國際傳播關(guān)注重點(diǎn)與傳播方式，優(yōu)化國際傳播戰(zhàn)略與資源投放布局，全面提升我國國際傳播效能。其中，年輕人是信息時(shí)代的原住民、網(wǎng)絡(luò)媒體上的大部隊(duì)、國際輿論場中的生力軍，更是國際環(huán)境、國際關(guān)系的未來。尤其要關(guān)注國際傳播中的年輕受眾，通過年輕人喜愛的平臺(tái)渠道，用年輕人青睞的形式樣態(tài)和熟悉的話語，向全球年輕人闡述我國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國際秩序觀和全球治理觀，在年輕人群體中形成可信、可愛、可敬的中國形象。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截至2021年年底，全球上網(wǎng)人口達(dá)49億人，大約占全球人口的63%，其中2020年全球網(wǎng)民增長率達(dá)到10.2%，為十年來的最高速度，人類加快進(jìn)入數(shù)字生活。數(shù)字革命給我國的國際傳播帶來了新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇。以數(shù)字化為國際傳播賦能是我國建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的社會(huì)主義文化的必然要求和戰(zhàn)略選擇。我們要加快利用數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)國際傳播各方面全過程的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，從而全面提升國際傳播效能，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢不斷作出新的更大貢獻(xiàn)。