孫芊芊：讓數(shù)字文化快車馳騁在鄉(xiāng)村振興大舞臺

作者：孫芊芊，系中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院講師、北京師范大學(xué)博士后

隨著數(shù)字技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)賦能，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突飛猛進。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年全國數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入39623億元，同比增長18.9%，兩年平均增長20.5%。鄉(xiāng)村文化振興是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，應(yīng)當(dāng)在契合、整合、融合、結(jié)合上下功夫，加快推動鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村全面振興。

“契合”上找定位，確保數(shù)字文化快車不跑偏

整體性是系統(tǒng)的首要特性，要始終立足整體來把握部分與整體的關(guān)系。鄉(xiāng)村文化數(shù)字化是鄉(xiāng)村文化振興的創(chuàng)新之舉，也是文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要組成，既要把準定位，確保發(fā)展方向不跑偏；也要守住根本，確保鄉(xiāng)村文化底蘊不能丟。

一是契合國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略部署。推進鄉(xiāng)村文化數(shù)字化，是落實國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。2020年，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式”。2022年5月，中辦國辦印發(fā)《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》。黨的二十大報告在擘畫未來五年發(fā)展藍圖中，又旗幟鮮明地提出“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，并明確具體任務(wù)。文化數(shù)字化戰(zhàn)略的形成體現(xiàn)了黨中央一以貫之的戰(zhàn)略定力，也為推動鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)提供了重要遵循。

二是契合鄉(xiāng)村振興的發(fā)展要求。從系統(tǒng)觀念來看，鄉(xiāng)村振興是一項包含多維度多方面多層次的復(fù)雜系統(tǒng)工程，既要做強“硬件”，又要做實“軟件”，以實現(xiàn)物質(zhì)文明和精神文明的協(xié)調(diào)發(fā)展。文化振興與鄉(xiāng)村振興存在著內(nèi)在耦合性。黨的二十大報告指出，物質(zhì)富足、精神富有是社會主義現(xiàn)代化的根本要求。推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不能光看農(nóng)民口袋里票子有多少，更要看農(nóng)民精神風(fēng)貌怎么樣。豐富的鄉(xiāng)村文化資源不僅潛藏著巨大的經(jīng)濟價值和社會價值，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、道德風(fēng)尚的形成，會反過來成為引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的重要力量。鄉(xiāng)村文化數(shù)字化是順應(yīng)數(shù)字時代大潮對文化振興的再賦能，要準確把握鄉(xiāng)村物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的根本要求，抓住文化振興與鄉(xiāng)村振興互相耦合的內(nèi)在邏輯，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興提供強大動力。

三是契合鄉(xiāng)村的發(fā)展實際。習(xí)近平總書記強調(diào)，“鄉(xiāng)村文明是中華民族文明史的主體，村莊是這種文明的載體，耕讀文明是我們的軟實力”，“要深入挖掘、繼承、創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化”。隨著城鎮(zhèn)化進程的快速推進，鄉(xiāng)村文化建設(shè)的基礎(chǔ)受到?jīng)_擊，主要表現(xiàn)在以下方面：其一，隨著鄉(xiāng)村人員的減少，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、習(xí)俗、技藝、遺跡遺產(chǎn)等面臨失傳或消失的危險。通過數(shù)字化手段，可以把鄉(xiāng)村的自然風(fēng)貌、文化遺產(chǎn)、歷史遺跡等在線上云端復(fù)制和重建，從而實現(xiàn)對重要文化資源的永久保存。其二，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、經(jīng)營分散、附加值低。鄉(xiāng)村文化數(shù)字化除了做好文化資源保護、增強文化自信的文章，也要賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)帶動鄉(xiāng)村振興。

“整合”上見真招，確保數(shù)字文化快車動力足

當(dāng)今時代，世界的“連通性”大大增強。鄉(xiāng)村文化資源分布廣、種類多，表現(xiàn)形式多樣，其數(shù)字化的過程特別要注重資源整合、數(shù)據(jù)整合，以夠用、管用、好用為目標，完善數(shù)字要素供給體系和數(shù)據(jù)服務(wù)體系。

一是數(shù)據(jù)要夠用。當(dāng)前多數(shù)鄉(xiāng)村的文化數(shù)字化工作主要在做典型和示范，如數(shù)字博物館、數(shù)字紅色文物、數(shù)字非遺等，數(shù)字化采集的對象不夠全，涉及面不夠廣，數(shù)據(jù)形式相對單一，難以充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的全貌和內(nèi)涵。支持和引導(dǎo)公共文化機構(gòu)、文化市場主體抓緊對當(dāng)前鄉(xiāng)村文化資源進行分門別類的數(shù)字化采集，全方位地摸排挖掘，通過文字、圖片、聲音、視頻等多種形式進行普遍式采集，尤其對一些即將消失的歷史遺存、技藝工藝、民俗傳統(tǒng)、民歌唱腔等，要盡快開展搶救式數(shù)字化采集，不斷充實鄉(xiāng)村文化資源數(shù)據(jù)庫，解決數(shù)據(jù)夠用問題。

二是數(shù)據(jù)要管用。近年來，各地宣傳、文旅、廣電、新聞出版、文物保護、住建等部門立足自身實際建立數(shù)據(jù)資源庫，在一定程度上助推了數(shù)字文化的發(fā)展。但由于數(shù)據(jù)采集的側(cè)重點、數(shù)據(jù)類型等不同，文化資源的完整性、準確性有所欠缺，且部分文化數(shù)據(jù)的更新不夠及時，致使可供市場有效使用的數(shù)據(jù)資源不多。以融通國家文化大數(shù)據(jù)體系為總攬，細化完善貫穿數(shù)據(jù)采集、開發(fā)、存儲、傳輸?shù)热�鏈條的綜合標準體系，對現(xiàn)有的文化資源數(shù)據(jù)庫，按照統(tǒng)一標準進行轉(zhuǎn)化重構(gòu)，打造能夠互聯(lián)互通的文化數(shù)字資源庫群。切實提高數(shù)據(jù)質(zhì)量，引導(dǎo)各類文化機構(gòu)、文化市場主體，緊跟市場需求和發(fā)展趨勢，開展數(shù)據(jù)采集和開發(fā)，并建立及時更新機制。對獨具特色的文化資源，可依托游戲、影視、動漫、虛擬現(xiàn)實等新興載體，運用VR、AR、全息影像等數(shù)字技術(shù)進行提升式開發(fā)，形成具象化、立體化、全樣態(tài)的數(shù)據(jù)素材，提高文化數(shù)據(jù)的質(zhì)量和有效性。

三是數(shù)據(jù)要好用。文化數(shù)字化的核心驅(qū)動力是把文化數(shù)據(jù)通過與不同環(huán)節(jié)創(chuàng)作主體進行關(guān)聯(lián)，轉(zhuǎn)化為可溯源、可量化、可交易的資產(chǎn)，形成資產(chǎn)化的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，從而讓參與創(chuàng)作的每個主體獲得數(shù)據(jù)變現(xiàn)收入。“文化數(shù)據(jù)超市”可以實現(xiàn)對關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)進行展示、搜索、交易等功能的整合。應(yīng)積極引導(dǎo)各類文化產(chǎn)業(yè)主體依托國家文化專網(wǎng)，構(gòu)建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，探索搭建“文化數(shù)據(jù)超市”，在試運行中不斷完善。重點加強數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)、數(shù)據(jù)特征描述及標簽化分類、創(chuàng)作者數(shù)據(jù)標識符等底層技術(shù)提升，完善數(shù)據(jù)變現(xiàn)收入與創(chuàng)作者利益分配相掛鉤機制。同時，加強文化數(shù)據(jù)底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善文化數(shù)據(jù)和數(shù)字作品的知識產(chǎn)權(quán)保護，強化數(shù)據(jù)安全監(jiān)管，助力保障“文化數(shù)據(jù)超市”的安全平穩(wěn)運行，實現(xiàn)數(shù)據(jù)好用、易用的目標。

“融合”上求突破，確保數(shù)字文化快車能量大

鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)極大拓寬了鄉(xiāng)村文化的時空邊界，使得鄉(xiāng)村文化跨越地域、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)等限制，與旅游、教育、影視、動漫、電商等業(yè)態(tài)融合，加快推動了“數(shù)字文化+”的發(fā)展。融合發(fā)展的過程既是資源的再擴容再整合，也是系統(tǒng)的再構(gòu)建再優(yōu)化，必須抓住核心內(nèi)容、做好關(guān)鍵環(huán)節(jié)，放大融合效應(yīng)。

一是注重挖掘鄉(xiāng)村文化的核心價值。數(shù)字文化的核心在文化。只有堅持文化內(nèi)容先行，才能把鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的故事講好、把品牌做大。以鄉(xiāng)村旅游為例，隨著人們生活水平的提高，單純以觀光看景為主的旅游已經(jīng)不能滿足游客“求新、求奇、求知、求樂”的旅游需求，要破解鄉(xiāng)村旅游的這一困境，一個重要的方面就是注重對鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵、文化特色的挖掘，這也是鄉(xiāng)村旅游跳出同質(zhì)化競爭、提升品質(zhì)品位的關(guān)鍵一招。

二是注重用好用足數(shù)字文化資源。文化數(shù)字化重塑了文化資源的分布基礎(chǔ)，讓世界各地的各類文化市場主體都能通過云端資源和方式，便捷地參與到數(shù)字文化的二次開發(fā)和創(chuàng)作中來，徹底激活文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新基因，改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。充分發(fā)掘文化創(chuàng)意，用好用足數(shù)字文化資源，以數(shù)字化培育鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)和新模式，結(jié)合民俗文化、民間技藝、鄉(xiāng)土風(fēng)貌、田園風(fēng)光等創(chuàng)意開發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)品，不斷激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的新動能。

三是注重構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展生態(tài)。數(shù)字文化對產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)，關(guān)鍵在于切入點的選擇和產(chǎn)業(yè)鏈的擴展與延伸，精確瞄準市場需求的痛點，著力打造數(shù)字文化的出圈效應(yīng)，并同步做好復(fù)合式產(chǎn)業(yè)服務(wù)，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展生態(tài)。未來條件成熟，還可以打造元宇宙電商，推展文旅資源，實現(xiàn)復(fù)合式增收，為鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展探索前沿方向。

“結(jié)合”上強保障，確保數(shù)字文化快車行得遠

數(shù)字文化不僅能很好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的保護開發(fā)和創(chuàng)造利用，對鄉(xiāng)土文化的傳承、鄉(xiāng)村社會的重塑也提供了更多可能。與此同時，對鄉(xiāng)村文化的保護和利用也推動了數(shù)字文化的更好發(fā)展，實現(xiàn)良性循環(huán)。

一是與鄉(xiāng)村治理相結(jié)合。進一步發(fā)揮數(shù)字文化作用，助力解決鄉(xiāng)村治理難題。建好用好市縣融媒體中心、新時代文明實踐中心，提升完善農(nóng)家書屋、農(nóng)民文化樂園、鄉(xiāng)村文化大舞臺等平臺設(shè)施，著力提高平臺數(shù)字化水平，通過線上線下活動，弘揚社會主義核心價值觀，加強村民之間的緊密聯(lián)系，夯實鄉(xiāng)村道德誠信體系，為鄉(xiāng)村文化傳承發(fā)展奠定穩(wěn)定基礎(chǔ)。

二是與人才引育相結(jié)合。打造一支具有數(shù)字化思維的文化人才隊伍，是抓住文化數(shù)字化發(fā)展機遇的關(guān)鍵所在。注重用好鄉(xiāng)賢力量，提升農(nóng)民文化素養(yǎng)。培養(yǎng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、民間藝人、民間團體等，提高文化傳承意識，激發(fā)鄉(xiāng)村文化供給的內(nèi)生動力。與此同時，積極整合外部資源，特別要用好“數(shù)客”這一力量，以專業(yè)化服務(wù)助力鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)。對從鄉(xiāng)村走出去的大學(xué)生、在外務(wù)工有能力的年輕人，通過支持創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等方式，引導(dǎo)其返回鄉(xiāng)村或者“在線虛擬回村”。返鄉(xiāng)人才對鄉(xiāng)村有感情，更愿意投身鄉(xiāng)村文化建設(shè)，通過針對性培訓(xùn)提升其數(shù)字化素質(zhì)，使之成為傳承、傳播鄉(xiāng)村文化的重要生力軍。

三是與要素支撐相結(jié)合。持續(xù)優(yōu)化鄉(xiāng)村創(chuàng)新環(huán)境，引導(dǎo)高校、研究機構(gòu)等與鄉(xiāng)村文化主體對接合作，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供關(guān)鍵的智力支撐。支持各地加快推進國家文化大數(shù)據(jù)區(qū)域中心建設(shè)，強化基礎(chǔ)設(shè)施支撐，持續(xù)激活鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新主體，加大對骨干文化企業(yè)的招引和培育，重點對鄉(xiāng)村文化資源數(shù)字化采集、數(shù)據(jù)庫建設(shè)、數(shù)字化再造等項目進行補貼扶持。支持鄉(xiāng)村小微文化企業(yè)和工作室、農(nóng)民創(chuàng)作者的發(fā)展，完善數(shù)字媒體平臺創(chuàng)新激勵機制，對優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村文化作品給予更多的宣傳獎勵，提高農(nóng)民群體直接參與創(chuàng)作的積極性。同時，加大對鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的金融支持力度，鼓勵社會資本通過多種形式投資鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模和競爭力，賦能鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。