李偉紅：推動媒體融合向縱深發(fā)展

“必須堅持系統(tǒng)觀念”是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的立場觀點方法之一。推動媒體融合向縱深發(fā)展是一項具有全局性、戰(zhàn)略性的系統(tǒng)工程，必須把系統(tǒng)觀念這個具有基礎(chǔ)性的思想和工作方法堅持好、運用好，做到統(tǒng)籌謀劃、綜合施策、整體推進，努力破解媒體融合發(fā)展中各方面、各層面和各環(huán)節(jié)的問題，不斷開創(chuàng)主流媒體深度融合發(fā)展新局面。

堅持統(tǒng)籌謀劃，加強頂層設(shè)計。習(xí)近平總書記指出：“面對復(fù)雜形勢和繁重任務(wù)，首先要有全局觀”。在媒體融合發(fā)展過程中，不僅會有發(fā)展方向等問題，而且會有發(fā)展目標、發(fā)展路徑等問題，還會有技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品更迭等問題。這些問題都在不同程度上影響并制約著媒體融合發(fā)展的實際成效。推動媒體融合向縱深發(fā)展，要堅持統(tǒng)籌謀劃、加強頂層設(shè)計，科學(xué)研判制約主流媒體融合發(fā)展的各種因素，全方位規(guī)劃全媒體傳播體系的戰(zhàn)略藍圖和實施路徑。要把握人工智能等技術(shù)應(yīng)用給新聞生產(chǎn)傳播方式帶來的深刻影響，洞悉媒體融合發(fā)展的新趨勢新方向，通盤考慮主流媒體融合發(fā)展的目標任務(wù)，不斷優(yōu)化全媒體傳播體系建設(shè)的戰(zhàn)略設(shè)計。要完善主流媒體融合發(fā)展的整體布局，在形成網(wǎng)上網(wǎng)下一體化、內(nèi)宣外宣有效聯(lián)動上下功夫，處理好媒體融合發(fā)展中的各種重大關(guān)系，推動主流媒體融合發(fā)展走深走實。

堅持問題導(dǎo)向，精準差異施策。習(xí)近平總書記指出：“問題是創(chuàng)新的起點，也是創(chuàng)新的動力源�！蔽覀冋J識、分析和解決問題，要堅持問題導(dǎo)向，精準認識、科學(xué)研判各種問題，采取具有針對性的措施。媒體融合發(fā)展所面臨的問題復(fù)雜繁多，需要運用系統(tǒng)思維把握戰(zhàn)略重點，處理好主要矛盾和次要矛盾、矛盾的主要方面和次要方面的關(guān)系，精準施策、有序推進。比如，在內(nèi)容建設(shè)方面，針對主流媒體移動傳播平臺存在的量產(chǎn)不夠、量質(zhì)不齊等問題，需要精準查找短板，堅守內(nèi)容為王的理念不動搖，優(yōu)化媒體資源配置，實施內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷釋放主流媒體的生產(chǎn)力、創(chuàng)新力，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。又如，針對“主力軍全面挺進主戰(zhàn)場”任務(wù)，要處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，構(gòu)建推動各類媒體資源向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集的相關(guān)機制，做大做強主流媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，占領(lǐng)新興傳播陣地。再如，針對完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發(fā)展布局問題，既要認識到不同層級媒體融合發(fā)展的共性難題，又要把握好不同層級媒體融合發(fā)展的個性問題，堅持靶向施策，制定和實施適合不同層級、不同類型媒體的策略。

強化協(xié)調(diào)聯(lián)動，提升整體效能。習(xí)近平總書記強調(diào)：“萬事萬物是相互聯(lián)系、相互依存的。只有用普遍聯(lián)系的、全面系統(tǒng)的、發(fā)展變化的觀點觀察事物，才能把握事物發(fā)展規(guī)律�！弊鳛橐豁椣到y(tǒng)工程，推動媒體融合發(fā)展涉及技術(shù)與市場、組織與管理、平臺與治理等多種要素和多種關(guān)系，改革舉措牽一發(fā)而動全身。我們不僅要抓好發(fā)展目標和方向問題，也要抓好體制機制改革創(chuàng)新問題，還要重視采編流程再造問題，更要重視全媒體人才培養(yǎng)問題，同時要強化政策制度層面的扶持支持。比如，準確把握內(nèi)容建設(shè)、平臺建構(gòu)、經(jīng)營創(chuàng)新、技術(shù)演進、人才隊伍和體制機制改革的交互作用，最大程度發(fā)揮各項舉措的正向功能和協(xié)同效應(yīng)。只有強化協(xié)調(diào)聯(lián)動，形成系統(tǒng)集成、協(xié)同高效的工作機制，深入實施全媒體傳播工程，才能把我們掌握的資源和有利條件轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。

《 人民日報 》（ 2023年04月25日 09 版）