王新惠 楊煜玥：提升中國品牌國際話語權(quán)

作者單位：北京工商大學(xué)傳媒與設(shè)計學(xué)院

黨的二十大報告提出：“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。”品牌是國家競爭力的綜合體現(xiàn)，品牌影響力關(guān)系一個國家在全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈中的地位，體現(xiàn)著一國在國際舞臺上的影響力和競爭力。習(xí)近平總書記高度重視中國企業(yè)的自主創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，強(qiáng)調(diào)要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。新時代新征程，要加快培育國際知名品牌，形成一大批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量競爭力強(qiáng)、品牌附加值高的拳頭產(chǎn)品，提升中國品牌國際話語權(quán)。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，各個國家對國際話語權(quán)的重視程度日益增強(qiáng)，也愈發(fā)注重提升國際社會對本國文化的認(rèn)同。一些西方發(fā)達(dá)國家的自主品牌發(fā)展至今，憑借其完備的品牌文化構(gòu)建在世界范圍內(nèi)廣泛傳播，為品牌所在國創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟(jì)價值。這提醒著我們，找準(zhǔn)富有文化內(nèi)涵的品牌定位是中國品牌贏得國際話語權(quán)的重要途徑。強(qiáng)化中國品牌建設(shè)，推動我國企業(yè)在國際上構(gòu)建起良好品牌形象，不僅有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能為我國在國際經(jīng)濟(jì)合作和競爭中累積更多實(shí)力、贏得更多主動。

一方面，加強(qiáng)品牌建設(shè)是推動高質(zhì)量發(fā)展的題中應(yīng)有之義。我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，這對中國品牌建設(shè)提出了新的更高要求，迫切需要根據(jù)形勢發(fā)展變化，立足自身優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，從質(zhì)量、創(chuàng)新、文化等方面入手，打造一批既有中國特色又有國際水準(zhǔn)的品牌，加快建設(shè)品牌強(qiáng)國，更好支撐經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

另一方面，加強(qiáng)品牌建設(shè)是增強(qiáng)文化軟實(shí)力的重要舉措。品牌的成功塑造與廣泛傳播能夠持久地影響目標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)而影響其他群體，其蘊(yùn)含的文化理念也會隨著品牌的全球化傳播影響越來越多人，逐漸改變?nèi)藗兊纳�活方式。加�?qiáng)品牌建設(shè)，形成獨(dú)創(chuàng)性的、差異化的、有競爭力的品牌，有利于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化廣泛傳播，以品牌影響力增進(jìn)文化認(rèn)同。同時，豐富品牌文化內(nèi)涵，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為架構(gòu)構(gòu)建品牌文化，可以激發(fā)消費(fèi)者文化認(rèn)同感和情感共鳴，進(jìn)而助推品牌發(fā)展。

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進(jìn)，我國正在加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)型升級，政府和企業(yè)對品牌建設(shè)日益重視，一批批中國產(chǎn)品、中國技術(shù)、中國標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)突破。很多中國品牌越來越注重創(chuàng)新與傳承、品質(zhì)與服務(wù)，越來越多的中國企業(yè)堅持以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，為中國品牌走向國際市場、提高國際影響力作出貢獻(xiàn)。同時也要看到，我國國際品牌從數(shù)量和知名度上與一些西方發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距，品牌發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展要求相比還有不足，從品牌大國邁向品牌強(qiáng)國還需要付出更多努力。今年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》提出，到2025年中國品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展。這為我們提升中國品牌國際話語權(quán)提供了重要遵循。加強(qiáng)品牌建設(shè)，須著力做好以下幾個方面工作。

著力提升品牌認(rèn)同。近年來，中國的自主品牌逐漸擺脫以西方美學(xué)為主導(dǎo)的評價體系，發(fā)掘具有深厚底蘊(yùn)的東方美學(xué)文化，在品牌中注入了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素�！皣�潮熱”現(xiàn)象的出現(xiàn)、很多本土品牌的發(fā)展，從另一個側(cè)面展現(xiàn)出我們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，揭示了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為依托所帶來的巨大發(fā)展?jié)摿�。我們要進(jìn)一步深挖品牌的文化內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)，在產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展等方面下功夫，推動品牌設(shè)計理念與現(xiàn)代需求和審美更好契合，豐富品牌文化內(nèi)涵，講好品牌故事。

塑造品牌核心競爭力�；ヂ�(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展為品牌口碑傳播帶來了倍增的效果，以質(zhì)量為競爭優(yōu)勢的品牌可以迅速崛起搶占市場，被曝光質(zhì)量問題的品牌聲譽(yù)會遭受重創(chuàng)。這就要求企業(yè)在經(jīng)營過程中注重提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量。高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)不僅是企業(yè)搶占國內(nèi)市場的強(qiáng)大優(yōu)勢，更是中國品牌走出國門、走向世界的“敲門磚”。加強(qiáng)品牌建設(shè)，要充分調(diào)動企業(yè)作為經(jīng)營主體的積極性，以高品質(zhì)為依托，既要做細(xì)做精做強(qiáng)產(chǎn)品，不斷提升品牌內(nèi)在價值，又要進(jìn)一步釋放創(chuàng)新潛力，加大科技創(chuàng)新投入力度，持續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)制造等方面發(fā)力，推出更多新產(chǎn)品新服務(wù)，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造引領(lǐng)新需求，讓有競爭力的品牌脫穎而出，不斷提升中國品牌國際話語權(quán)。

完善品牌培育發(fā)展機(jī)制。縱觀全球市場，任何一個享譽(yù)世界的品牌的成功，除了有企業(yè)自身努力之外，還離不開好的發(fā)展環(huán)境。在這方面，加強(qiáng)政策引導(dǎo)十分重要。打造中國品牌，需要更好發(fā)揮政府作用，在優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境、搭建公共服務(wù)平臺、促進(jìn)品牌企業(yè)資源集聚上下功夫，持之以恒、久久為功，多措并舉優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境。同時，還要健全法律法規(guī)，優(yōu)化市場監(jiān)管，完善品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)，支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，推動形成政府重視品牌發(fā)展、企業(yè)爭創(chuàng)卓越品牌、社會崇尚優(yōu)質(zhì)品牌、大眾信賴國產(chǎn)品牌的濃厚氛圍。