王 爍：不斷拓展國際傳播渠道和方式（新知新覺）

作者為天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津外國語大學(xué)基地研究員

習(xí)近平總書記指出：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)�！秉h的二十大報告圍繞增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，提出“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”。黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我國國際話語權(quán)和影響力顯著提升。同時，隨著世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，我國國際傳播面臨新的形勢和任務(wù)。我們必須深入貫徹落實黨的二十大報告對加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)作出的戰(zhàn)略部署，拓展傳播渠道，豐富傳播方式，講好中國故事，讓中國聲音更加響亮。

發(fā)揮民間傳播作用。近年來，通過進(jìn)一步優(yōu)化戰(zhàn)略布局，集中優(yōu)勢資源，我國著力打造一批具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體。面對新形勢新任務(wù)，在充分發(fā)揮主流媒體作用的同時，還要注重發(fā)揮好民間傳播的積極作用。新時代，我國民間傳播力量不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)成為國際傳播有益的、必要的補(bǔ)充。要深化中外民間交流，通過國際會議、經(jīng)貿(mào)往來、互訪游學(xué)等多種途徑，用好送上門來的麥克風(fēng)，推動“走出去”與“引進(jìn)來”相結(jié)合，促進(jìn)民心相通，團(tuán)結(jié)和爭取大多數(shù)，不斷擴(kuò)大知華友華的國際輿論朋友圈。堅持內(nèi)外聯(lián)動、專兼協(xié)作，引導(dǎo)企業(yè)商會、智庫團(tuán)體等力量參與國際傳播、講好中國故事，讓民間傳播成為中華文明跨文化傳播的一抹亮色。

注重中外融通。全面提升國際傳播效能，必須注重中外融通，把握國外不同受眾的習(xí)慣和特點，把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，使中國故事更多為國際社會和海外受眾所認(rèn)同。要用好各方面資源和力量開展國際傳播，讓更多國外人士、國際主流媒體等加入到講好中國故事中來，用多種渠道宣介中國主張、中國智慧、中國方案，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實效性，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，使國際社會對中國有更深入、更全面、更立體、更客觀、更真實的了解和認(rèn)知。充分調(diào)動在華外籍人士的積極性，做好外國居民在華生活資訊服務(wù)，加強(qiáng)交流溝通，歡迎他們沉浸式體驗新時代的中國，感悟中華文明的獨(dú)特魅力，積極傳播他們講述的對中華大地的美好感受。

用好數(shù)字化傳播方式。與傳統(tǒng)國際傳播方式相比，數(shù)字化傳播具有實時性、廣泛性、容量大、高速便捷等優(yōu)勢。全面提升國際傳播效能，需要科技賦能，整合線下和線上、現(xiàn)實和虛擬，以全媒體數(shù)字化傳播增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。這就要求我們在頂層設(shè)計、體制機(jī)制層面體現(xiàn)數(shù)字化理念，推動國際傳播數(shù)字化發(fā)展。要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)，根據(jù)不同國家、不同受眾的特點，進(jìn)行高效精準(zhǔn)的國際傳播。年輕人特別是“Z世代”青年群體是國際輿論場中的生力軍，他們將深刻影響未來的國際環(huán)境和國際關(guān)系。要注重以數(shù)字化傳播對接海外青年，用他們熟悉的話語和喜聞樂見的形式樣態(tài)，闡述中國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國際秩序觀和全球治理觀等，更好展示豐富多彩、生動立體的中國形象。

《 人民日報 》（ 2023年08月01日 09 版）