吳田 胡樂明：擔(dān)負(fù)新的文化使命 著力推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展

作者：吳田、胡樂明，均系中國社會科學(xué)院習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員，分別系中國社會科學(xué)評價研究院副研究員、副院長

文化興則國運興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。習(xí)近平總書記近日對宣傳思想文化工作作出重要指示強(qiáng)調(diào)，著力推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展是滿足人民精神文化生活新期待的重要途徑，是提升國家文化軟實力和中華文化影響力的關(guān)鍵支撐，對于全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興具有深遠(yuǎn)意義。實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展是堅定文化自信、擔(dān)負(fù)新的文化使命的具體表現(xiàn)，是加強(qiáng)高質(zhì)量文化供給從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需要的迫切要求，是培育新的支柱產(chǎn)業(yè)以助力中國式現(xiàn)代化的重要舉措。新時代新征程，文化產(chǎn)業(yè)迎來重大發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，必將更加有效推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，更加有力推進(jìn)中國特色社會主義文化建設(shè)，更加堅實助力中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)。

1.整合優(yōu)質(zhì)資源，提升文化產(chǎn)業(yè)吸引力

優(yōu)質(zhì)的資源、環(huán)境和產(chǎn)品是提升文化產(chǎn)業(yè)吸引力的重要依托，挖掘整合文化資源、推陳出新文化場景、精心打造文化產(chǎn)品，是推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要路徑。

深度挖掘、統(tǒng)籌整合文化資源。提升文化產(chǎn)業(yè)吸引力，應(yīng)全面統(tǒng)籌整合文化遺產(chǎn)、文旅資源，摸清文化家底。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要加強(qiáng)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)”。迄今全國共有5630.43萬件文物藏品，5058處重點文化保護(hù)單位，10萬余項非遺代表性項目，1557項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，244處國家級風(fēng)景名勝區(qū)，這些都是可供深度挖掘的優(yōu)質(zhì)文化資源。與此同時，傳統(tǒng)文化形態(tài)與新興數(shù)字文化形態(tài)多維呈現(xiàn)。2021年全國共出版圖書、期刊、報紙、音像制品和電子出版物426.65億冊（份、盒、張），2022年我國僅數(shù)字圖書館資源建設(shè)總量已超1.9萬TB，這些數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)藏的是中華民族優(yōu)秀文化資源的源遠(yuǎn)流長和博大精深。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)加快構(gòu)建準(zhǔn)確權(quán)威、開放共享的文化資源數(shù)據(jù)平臺，編制重點文化資源名錄，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更豐富、精準(zhǔn)的文化資源基礎(chǔ)供給。

以人為本，創(chuàng)新升級文化體驗。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展以滿足人民精神文化生活新期待為導(dǎo)向，提升文化產(chǎn)業(yè)吸引力應(yīng)不斷創(chuàng)新文化環(huán)境，不斷優(yōu)化文化服務(wù)體驗。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來，人們的文化需求發(fā)生新的變化，更具個性、參與性和互動性的文化體驗活動越來越受歡迎，對文化環(huán)境的要求也隨之提升。近年來，江蘇南京、四川成都、河南洛陽等多地景區(qū)推出文化體驗新模式，以本地景區(qū)為文化場景，將景區(qū)內(nèi)的特色資源、特色文化、特色項目與劇本場景相串聯(lián)，同時融入數(shù)字技術(shù)、智能科技，不斷創(chuàng)新升級文化體驗場景。從進(jìn)一步優(yōu)化文化體驗、提升文化產(chǎn)業(yè)吸引力層面看，全國文化環(huán)境的打造仍有較大迭代升級空間，尤其需要在錨定需求、加強(qiáng)設(shè)計、優(yōu)化體驗等方面下功夫，力求打造形式更多元、設(shè)計更精良、體驗更豐富、審美更高雅、意蘊(yùn)更深厚的優(yōu)質(zhì)文化環(huán)境。

神形兼?zhèn)�，不斷增�?qiáng)文化認(rèn)同。文化產(chǎn)品是人們感悟中華文化、提升文化自信、增強(qiáng)文化認(rèn)同的重要載體。推出高質(zhì)量文化產(chǎn)品對于繁榮發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升廣大人民群眾的生活品質(zhì)具有重大意義。文化產(chǎn)品的精心打造必須堅持以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，守正創(chuàng)新挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化深層肌理，用開放的思維推動產(chǎn)品種類創(chuàng)新，用先進(jìn)的科技手段帶動產(chǎn)品提質(zhì)升級。近年來方興未艾的沉浸式博物館、沉浸式體驗館、沉浸式展覽正是科技賦能文化產(chǎn)品的典型代表，將產(chǎn)品融入現(xiàn)代美學(xué)和最新科技，使其更具當(dāng)代感和未來感。文化產(chǎn)品的精心打造要用更貼合大眾的呈現(xiàn)方式，開發(fā)兼具藝術(shù)性和實用性、適應(yīng)現(xiàn)代生活需要、符合市場消費需求的產(chǎn)品，以更好滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，提升文化獲得感、幸福感、體驗感。通過文化產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來”，飛入尋常百姓家，不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，提升廣大人民群眾的文化認(rèn)同感和自豪感。

2.協(xié)同多元主體，提升文化產(chǎn)業(yè)管理能力

文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展離不開多元主體的協(xié)同聚力，應(yīng)從健全政策支撐、規(guī)范機(jī)構(gòu)設(shè)置、精準(zhǔn)金融服務(wù)、培育人才隊伍等多個維度促進(jìn)多主體實現(xiàn)統(tǒng)籌協(xié)同，形成合力，不斷提升文化產(chǎn)業(yè)管理能力。

強(qiáng)化頂層設(shè)計，健全政策支撐。黨的二十大報告強(qiáng)調(diào)堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，深化文化體制改革，完善文化經(jīng)濟(jì)政策。提升文化產(chǎn)業(yè)管理能力，需要在體制機(jī)制、文化政策、文化工程等方面做好頂層設(shè)計，不斷完善以高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向的文化經(jīng)濟(jì)政策，為文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供堅強(qiáng)保障。逐步建立完善黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政齊抓共管的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作機(jī)制，形成多部門分工協(xié)作的工作模式，群策群力制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體戰(zhàn)略規(guī)劃、具體實施辦法等政策文件，共同推動文化產(chǎn)業(yè)政策落地實施。

規(guī)范園區(qū)建設(shè)，提升集聚效益。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺。應(yīng)充分依托各類文化資源，科學(xué)制定園區(qū)的布局規(guī)劃，重點建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)特色區(qū)域，培育壯大特色產(chǎn)業(yè)集群；按照業(yè)態(tài)豐富、要素集聚、功能配套、帶動明顯的標(biāo)準(zhǔn)，推動建立一批高起點、高規(guī)模、高水平的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)；鼓勵改造利用好老舊廠區(qū)、老舊廠房、老舊設(shè)施發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，通過保護(hù)性開發(fā)、創(chuàng)新性改造工業(yè)遺址等形成一批具有帶動性、影響力的文化產(chǎn)品和服務(wù)品牌；建立一批提供研發(fā)設(shè)計、信息咨詢、生產(chǎn)制作、合作交流的公共文化服務(wù)平臺，全方位優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的發(fā)展環(huán)境，實現(xiàn)園區(qū)健康有序發(fā)展。

精準(zhǔn)金融服務(wù)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。找準(zhǔn)金融服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)的著力點和發(fā)力點，激發(fā)社會投資活力，形成金融支持文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的合力。推動設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金，以股權(quán)投資等方式重點支持有創(chuàng)新能力、有發(fā)展?jié)摿�、有社會效益的文化企業(yè)；創(chuàng)新融資方式，支持金融機(jī)構(gòu)建立服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專營機(jī)構(gòu)；以“政府授權(quán)＋市場運營”模式打造融資平臺，搭建集股權(quán)融資、債券融資、第三方服務(wù)、財政扶持資金申請等功能于一體的金融在線服務(wù)平臺，為文化企業(yè)提供差異化、一站式金融服務(wù)。

培育人才隊伍，增強(qiáng)內(nèi)生動能。培育一批高素質(zhì)人才隊伍是繁榮文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵支撐，也是提升文化產(chǎn)業(yè)管理能力、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的迫切需要。培育一批有影響力的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)軍人物、一批懂經(jīng)營善管理的復(fù)合型人才、一批掌握現(xiàn)代傳播技術(shù)的專門人才，共同推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。持續(xù)優(yōu)化文化人才發(fā)展環(huán)境，推動文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)學(xué)科和專業(yè)的發(fā)展，加大對文化技術(shù)人才和技能人才的培養(yǎng)，發(fā)揮職業(yè)教育在文化傳承創(chuàng)新中的重要作用。不斷建立完善文化人才激勵制度，加大核心人才、重點領(lǐng)域?qū)ｉT人才、高技能人才和國際化人才的培養(yǎng)和扶持力度，建立健全符合文化產(chǎn)業(yè)特點的人才使用、流動、評價和激勵體系。

3.聚力創(chuàng)新創(chuàng)造，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)影響力

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，利潤平穩(wěn)增長，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，文化產(chǎn)業(yè)增加值在國民經(jīng)濟(jì)中的占比逐年提高，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài)帶動作用進(jìn)一步增強(qiáng)，國內(nèi)外影響力持續(xù)攀升。在增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)吸引力和管理力的基礎(chǔ)上，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)繁榮發(fā)展還需要通過優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新文化消費模式、拓寬文化貿(mào)易渠道來有效擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)影響力。

數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。習(xí)近平總書記指出，“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途”。近年來，以數(shù)字為特征的文化產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模占比超過40%，已成為推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要支撐。數(shù)字文化新業(yè)態(tài)是數(shù)字技術(shù)賦能文化發(fā)展而形成的以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的新型文化資源。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的快速發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了技術(shù)支撐和廣闊舞臺。數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，必須植根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷融入新的文化成果、技術(shù)成果，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。加快建成國家文化大數(shù)據(jù)體系，把數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合；推動數(shù)字科技深度賦能文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，用好文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，大力推進(jìn)理念、內(nèi)容、技術(shù)、形式、管理等方面創(chuàng)新；推動數(shù)字文化新業(yè)態(tài)支撐文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，不斷推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

釋放文化消費新潛能。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)的消費主導(dǎo)趨勢日益凸顯，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展更將文化消費推向新高度，創(chuàng)新文化消費模式已成為新時代推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的必然要求。從文化消費供給側(cè)出發(fā)，應(yīng)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)文化供給，同時不斷創(chuàng)造新的供給，廣泛激發(fā)人們潛在的文化消費需求，構(gòu)建全方位、多樣化、高質(zhì)量的文化供給體系，形成供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)。從文化消費新場景出發(fā)，應(yīng)順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加速推動傳統(tǒng)文化消費向數(shù)字化文化消費轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)文化與科技深度融合，完善虛擬化的文化消費場景，發(fā)展文旅融合、夜間經(jīng)濟(jì)等創(chuàng)新性文化消費場景，豐富文化消費體驗?zāi)Ｊ健�從文化消費的市場環(huán)境出發(fā)，應(yīng)加快完善文化市場制度，構(gòu)建有利于文化產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展的制度環(huán)境，促進(jìn)文化消費質(zhì)量提升。

探索文化貿(mào)易新路徑。2021年我國對外文化貿(mào)易額首次突破2000億美元，同比增長38.7%。進(jìn)一步促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展，在政策方面，應(yīng)大力支持?jǐn)U大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口，建立順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢、符合高質(zhì)量發(fā)展要求、聚焦對外文化貿(mào)易發(fā)展目標(biāo)的政策體系。在機(jī)構(gòu)設(shè)置方面，重點推進(jìn)國家文化出口基地建設(shè)，搭建文化貿(mào)易公共服務(wù)平臺，設(shè)立市場化運作的海外文化貿(mào)易促進(jìn)中心，發(fā)揮基地聚集、引領(lǐng)和示范作用，為文化企業(yè)走出去提供市場信息、法律咨詢等專業(yè)化服務(wù)。在技術(shù)應(yīng)用方面，促進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計算、社交媒體、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)在文化貿(mào)易領(lǐng)域深度運用，著力探索文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展路徑。