臧花：數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

作者：臧花，系武漢輕工大學(xué)講師

文化是一個(gè)民族的靈魂，是一個(gè)民族發(fā)展的重要力量。習(xí)近平總書記指出，要“著力推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展”，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。近年來，數(shù)字技術(shù)日益成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要力量，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延伸，社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)釋放。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨數(shù)字技術(shù)關(guān)鍵領(lǐng)域創(chuàng)新能力不高、文化資源數(shù)據(jù)體系與數(shù)智化平臺(tái)尚未建立、數(shù)字鴻溝尚未有效彌合等問題。當(dāng)前亟須探索數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)的路徑，為文化強(qiáng)國建設(shè)提供有力支撐。

技術(shù)創(chuàng)新不斷夯實(shí)產(chǎn)業(yè)底座

加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升自主創(chuàng)新能力，是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。一方面，加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。通過完善“云、網(wǎng)、端”基礎(chǔ)設(shè)施，打通“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化”數(shù)字鏈條，建構(gòu)通信連接、智能算力為基礎(chǔ)的數(shù)智底座，充分利用數(shù)字新基建在數(shù)據(jù)多樣化獲取、內(nèi)容自動(dòng)生成、算法推薦等方面的便捷性，拓寬信息接收視野。同時(shí)，提升虛實(shí)交互終端設(shè)備的兼容性、精準(zhǔn)度、覆蓋度、體驗(yàn)感和智能化水平，滿足人民群眾參與性、體驗(yàn)性、沉浸感需求。

另一方面，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。數(shù)字技術(shù)是驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。大數(shù)據(jù)促進(jìn)內(nèi)容可視化，是分析文化需求的重要工具；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、5G推動(dòng)文化資源數(shù)據(jù)共享；增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)增加文化的表現(xiàn)力；人工智能增強(qiáng)文化體驗(yàn)性、交互性；物聯(lián)網(wǎng)提升場(chǎng)景的感知力。數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)全方位融合到文化產(chǎn)業(yè)的方方面面，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)方式、產(chǎn)業(yè)格局轉(zhuǎn)型升級(jí)，依托科技實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新。加強(qiáng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)攻堅(jiān)，進(jìn)一步擴(kuò)展以信息技術(shù)為核心的數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，強(qiáng)化科技創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的根基。

高品質(zhì)內(nèi)容供給筑牢產(chǎn)業(yè)內(nèi)核

文化產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，高品質(zhì)內(nèi)容供給是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)供需之間的結(jié)構(gòu)性矛盾仍然突出，人民群眾對(duì)精神文化需求有了更高期盼，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的追求。以優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容供給滿足人民群眾多層次文化需求，對(duì)繁榮文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)有重要現(xiàn)實(shí)意義。

首先，中華民族豐富的文化資源是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，以數(shù)字技術(shù)活化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將其轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)閯?chuàng)造高品質(zhì)內(nèi)容提供源源不斷的資源。例如，通過三維建模技術(shù)對(duì)原本靜態(tài)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)，數(shù)字虛擬技術(shù)對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行修復(fù)，對(duì)古文、古物、古跡、古籍等文化資源進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)，為人民群眾提供趣味性強(qiáng)、互動(dòng)性高、個(gè)性化明顯、沉浸交互式的文化產(chǎn)品，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播、傳承與創(chuàng)新。

其次，科學(xué)技術(shù)不僅是文化產(chǎn)業(yè)的呈現(xiàn)形式和載體，而且滲透到文化內(nèi)容生產(chǎn)全過程。隨著數(shù)字技術(shù)帶來的交互性的提升，文化生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)出現(xiàn)融合態(tài)勢(shì)。進(jìn)一步發(fā)揮科學(xué)技術(shù)為文化生產(chǎn)賦能、為文化消費(fèi)提質(zhì)的作用，應(yīng)注重通過數(shù)字技術(shù)預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，依托算法技術(shù)獲得消費(fèi)者畫像，搭建起生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的橋梁，建立高質(zhì)量供給體系，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的快速更迭。

通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，加快培育新型文化業(yè)態(tài)，是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)高度滲透，賦能文化產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播運(yùn)營、消費(fèi)推廣等全過程，催生出具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化特征的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，為文化產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。

數(shù)字媒體支撐下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)延伸了消費(fèi)文化，隨著智能終端的普及，在線消費(fèi)成為當(dāng)前主流消費(fèi)方式，文化消費(fèi)呈現(xiàn)出數(shù)實(shí)融合化的趨勢(shì)。通過虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）等技術(shù)，搭建數(shù)實(shí)融合的文化場(chǎng)景空間，整合視、聽、觸多維感官體驗(yàn)，消費(fèi)者在數(shù)字技術(shù)搭建的多維空間中切身感知文化魅力，滿足消費(fèi)需求。加強(qiáng)集成全息、數(shù)字孿生、云端展演等新型體驗(yàn)技術(shù)在影視、演藝、展覽、出版等產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用，探索出講好中國故事的新形式，改變文化資源的價(jià)值增值方式，激活產(chǎn)業(yè)相關(guān)形態(tài)。

推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向其他行業(yè)領(lǐng)域融合滲透，建構(gòu)內(nèi)容多樣、覆蓋廣闊的現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)鏈，為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)增添新動(dòng)能。隨著新技術(shù)、新創(chuàng)意、新場(chǎng)景、新商業(yè)模式、新業(yè)態(tài)的聚合，文化產(chǎn)業(yè)向“數(shù)字+文化”“互聯(lián)網(wǎng)+文化”等更廣闊的領(lǐng)域發(fā)展。推動(dòng)文旅類、文博類、文化影視類、智慧型業(yè)態(tài)等大力發(fā)展，釋放文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力。多元業(yè)態(tài)共同發(fā)展實(shí)現(xiàn)全要素升級(jí)的同時(shí)，依托數(shù)字技術(shù)創(chuàng)設(shè)數(shù)字化虛擬云空間，依托物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算搭建智慧平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)線上游覽和交互沉浸，進(jìn)一步提升新興數(shù)字文化業(yè)態(tài)的便捷性與普及性，降低體驗(yàn)門檻，縮小區(qū)域發(fā)展、教育水平、認(rèn)知能力、數(shù)字資源分配不均帶來的數(shù)字鴻溝，讓文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化成果惠及全體人民。

以治理體系現(xiàn)代化優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要前提。在全方位的政策支持，健全的法律法規(guī)與市場(chǎng)管理機(jī)制，規(guī)范的生產(chǎn)、傳播、供給流程下，創(chuàng)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境，將進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)朝向智能化、云端化發(fā)展。

建立系統(tǒng)的文化資源數(shù)據(jù)管理體系。打造文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化平臺(tái)，激活產(chǎn)業(yè)數(shù)字動(dòng)能。在文化數(shù)據(jù)資源的采集、加工、存儲(chǔ)、交易、共享、分析等環(huán)節(jié)建立文化要素市場(chǎng)流通體系，提供源源不斷的素材，提升資源配置效率。

搭建全面系統(tǒng)的全流程監(jiān)管體系。新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，監(jiān)管對(duì)象多樣且復(fù)雜，建構(gòu)全鏈條動(dòng)態(tài)監(jiān)管體系是文化產(chǎn)業(yè)革新的迫切需要。健全的市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制是優(yōu)化資源配置的基礎(chǔ)，必須加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品內(nèi)容的審核體系、審批機(jī)制、道德風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，引導(dǎo)各生產(chǎn)要素在公平、公正、公開的文化市場(chǎng)環(huán)境中有序流動(dòng)。

建立文化數(shù)據(jù)安全責(zé)任體系。文化資源、文化數(shù)據(jù)安全是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的保證，必須建立從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到使用的完整的權(quán)責(zé)劃分體系，健全文化數(shù)據(jù)管理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、隱私安全等方面的法律法規(guī)，規(guī)范文化數(shù)據(jù)的來源、目的、使用標(biāo)準(zhǔn)，確保文化數(shù)據(jù)安全，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建完善保障體系。

建構(gòu)多主體共同參與協(xié)同治理機(jī)制。在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加強(qiáng)政府、企業(yè)、相關(guān)文化生產(chǎn)主體、消費(fèi)者、媒體公眾等之間的溝通協(xié)作，形成政、企、行業(yè)組織多方參與、信息共享的有效治理體系，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建立良好秩序。