魏少輝：構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系

作者：魏少輝，系福建省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員，中共福建省委黨�！哺＝ㄐ姓�學(xué)院〕中共黨史教研部副主任

【學(xué)思踐悟】

黨的二十屆三中全會(huì)對(duì)“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”作出部署。在一定意義上，國(guó)際傳播力決定著一個(gè)國(guó)家的國(guó)際影響力。推進(jìn)構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，對(duì)于提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，營(yíng)造進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的良好外部環(huán)境，具有重要意義。

國(guó)際傳播不僅是一種跨越國(guó)界的信息傳播活動(dòng)，更承擔(dān)著塑造國(guó)家形象、維護(hù)國(guó)家利益的重要使命。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央大力推動(dòng)國(guó)際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，打造具有國(guó)際影響力的媒體集群，積極推動(dòng)中華文化走出去，有效開展國(guó)際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭(zhēng)，著力增強(qiáng)國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語說服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，我國(guó)國(guó)際話語權(quán)和影響力顯著提升。

當(dāng)前，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，世界格局加速演變，人類文明在大步前進(jìn)的同時(shí)，不安全、不穩(wěn)定、不確定因素明顯增加。伴隨綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)、國(guó)際地位不斷提高，我國(guó)面臨的國(guó)際輿論環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜。一方面，中國(guó)式現(xiàn)代化道路的成功開辟，為人類實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化提供了新選擇，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)道路、中國(guó)方案、中國(guó)智慧、中國(guó)聲音的關(guān)注度不斷提升，世界越來越關(guān)注中國(guó)的發(fā)展，渴望聽到中國(guó)聲音。構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，有助于提升中國(guó)國(guó)際影響力、感召力、塑造力，在國(guó)際變局中為解答世界之問、時(shí)代之問提供中國(guó)方案，更好展示中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)形象。另一方面，美西方對(duì)我國(guó)進(jìn)行的輿論抹黑和攻擊將長(zhǎng)期存在并顯著升級(jí)，意識(shí)形態(tài)滲透持續(xù)加劇。構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，提升我國(guó)國(guó)際傳播能力，有助于破解信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)。

新征程上，應(yīng)堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，通過深化國(guó)際傳播體制機(jī)制改革創(chuàng)新、構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系、擴(kuò)大國(guó)際人文交流合作等綜合舉措，構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系。

推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，構(gòu)建國(guó)際傳播大格局。整合國(guó)際傳播多主體聯(lián)動(dòng)力量，建立政府機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)、個(gè)人、民間團(tuán)體、高校、科研院所等各戰(zhàn)線各領(lǐng)域多方協(xié)同、有效配合的體制機(jī)制，加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局，根據(jù)國(guó)際傳播環(huán)境靈活選用傳播主體，充分發(fā)揮政府話語傳播權(quán)威性高、媒體話語傳播時(shí)效性優(yōu)、社會(huì)大眾話語傳播互動(dòng)性好等傳播優(yōu)勢(shì)，形成國(guó)際傳播合力。深化主流媒體國(guó)際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，構(gòu)建具有國(guó)際影響力的媒體集群，以打造一批具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力和影響力的國(guó)際一流新型主流媒體為引領(lǐng)，深化與國(guó)外媒體的合作互動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)、新平臺(tái)的創(chuàng)新利用，不斷改進(jìn)傳播的策略方式方法，創(chuàng)建傳統(tǒng)媒體、新媒體和社交媒體相互配合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的國(guó)際傳播媒體集群，根據(jù)不同平臺(tái)不同受眾的不同特點(diǎn)策劃宣傳報(bào)道，實(shí)現(xiàn)本土化傳播、精準(zhǔn)化傳播、全球化傳播、故事化傳播，切實(shí)提高國(guó)際傳播質(zhì)效。

加快構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系。習(xí)近平總書記指出：“要用國(guó)際化語言和方式講好中國(guó)故事，融通中外、貫通古今，讓世界更好認(rèn)識(shí)新時(shí)代的中國(guó)�！睘榇耍瑧�(yīng)著力打造融通中外的新概念新范式新表述，既堅(jiān)持中國(guó)特色，立足5000多年中華文明，依托中國(guó)發(fā)展生動(dòng)實(shí)踐，又深入研究世界其他國(guó)家和民族歷史文化特點(diǎn)，根據(jù)區(qū)域國(guó)別特點(diǎn)有針對(duì)性地進(jìn)行話語創(chuàng)新，找到中國(guó)元素和海外受眾的共鳴點(diǎn)，努力做到中國(guó)內(nèi)容、國(guó)際表達(dá)，讓“中國(guó)聲音”在世界上產(chǎn)生更多的共振、共鳴、共識(shí)。強(qiáng)化國(guó)際傳播的學(xué)理支撐，積極建構(gòu)中國(guó)自主的知識(shí)體系，從中國(guó)實(shí)踐中提煉富有學(xué)理性的新思想、新理論、新表述，沖破美西方針對(duì)中國(guó)設(shè)置的種種“話語圍堵”，增強(qiáng)中國(guó)思想、中國(guó)理論、中國(guó)聲音的說服力傳播力，助力中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)真正屹立于世界學(xué)術(shù)之林。

擴(kuò)大國(guó)際人文交流合作，不斷增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。以多元融通、開放共享為中心，構(gòu)建多主體、多機(jī)制、多領(lǐng)域、多內(nèi)容、多形式的全球文明對(duì)話合作網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)全球文明交流互鑒、共同發(fā)展。精心打造拓展廣闊平臺(tái)和多維途徑，持續(xù)鞏固拓展中非媒體合作論壇、世界媒體峰會(huì)等國(guó)際交流平臺(tái)，推動(dòng)各國(guó)文明交流對(duì)話、相互啟迪，實(shí)現(xiàn)文明對(duì)話的常態(tài)化與可持續(xù)化。廣泛參與世界文明對(duì)話，除充分發(fā)揮政府引領(lǐng)和推動(dòng)作用外，進(jìn)一步發(fā)揮海外中國(guó)文化中心、跨國(guó)企業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)、高校智庫(kù)、民間友好團(tuán)體、非政府組織等機(jī)構(gòu)在駐在國(guó)的重要作用。適應(yīng)數(shù)智時(shí)代的傳播規(guī)律，借助新媒體新手段創(chuàng)新文明交流對(duì)話方式，更加注重利用移動(dòng)化、社交化、可視化的社交媒體講好中國(guó)故事，形成多層次、多領(lǐng)域、多渠道互動(dòng)的人文交流大格局，以文載道、以文傳聲、以文化人，更好推動(dòng)中華文化走出去，推動(dòng)中華文明在同其他文明的交流互鑒中煥發(fā)新生機(jī)。