智庫(kù)要著力發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能

　　將傳播效果研究用于智庫(kù)影響力評(píng)價(jià)，可引導(dǎo)智庫(kù)專家科學(xué)合理地運(yùn)用媒體特別是新媒體工具來傳播智庫(kù)產(chǎn)品，提升智庫(kù)的輿論影響力。這對(duì)于國(guó)內(nèi)智庫(kù)來說是一個(gè)比較新的課題。

　　中國(guó)特色新型智庫(kù)作為一種新的傳播主體，負(fù)有正面引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要使命。近日，中國(guó)浦東干部學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)與傳播研究中心主任王石泉在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，評(píng)價(jià)智庫(kù)的社會(huì)輿論影響力，可適當(dāng)利用當(dāng)下的傳播效果研究。

　　智庫(kù)要積極引導(dǎo)社會(huì)輿論

　　“輿論引導(dǎo)”是中國(guó)特色新型智庫(kù)的五大功能（咨政建言、理論創(chuàng)新、輿論引導(dǎo)、社會(huì)服務(wù)、公共外交）之一。在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面，智庫(kù)應(yīng)當(dāng)有所作為。

　　山東社會(huì)科學(xué)院人口學(xué)研究所所長(zhǎng)、研究員崔樹義表示，智庫(kù)引導(dǎo)社會(huì)輿論的途徑，具體說來有兩個(gè)。一是要圍繞熱點(diǎn)、重點(diǎn)和焦點(diǎn)問題發(fā)出自己的聲音。智庫(kù)研究人員應(yīng)通過各種大眾媒體，從不同視角闡釋黨的理論，積極進(jìn)行政策傳播、理論普及或案例分析，幫助社會(huì)各界深入了解公共議題，引導(dǎo)大家理解和支持中央和地方黨委、政府的決策，凝聚社會(huì)共識(shí)。二是要積極配合中央在思想理論戰(zhàn)線的部署，以進(jìn)步的姿態(tài)和權(quán)威的聲音擴(kuò)大主流輿論陣地，引領(lǐng)社會(huì)思潮。

　　王石泉說，中國(guó)特色新型智庫(kù)是推動(dòng)國(guó)家治理現(xiàn)代化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、保護(hù)和增進(jìn)公共利益的思想庫(kù)和智囊團(tuán)。由于具有專業(yè)性、權(quán)威性、前瞻性和思想性等特點(diǎn)，這種新型智庫(kù)可以在引導(dǎo)社會(huì)輿論的過程中發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。首先，智庫(kù)能夠?qū)�黨和國(guó)家的重大方針和政策進(jìn)行全方位、多視角的分析解讀，對(duì)其做出全面客觀而科學(xué)的闡釋，把公眾的注意力引導(dǎo)到符合政策目標(biāo)、符合社會(huì)穩(wěn)定與發(fā)展大局、符合廣大人民群眾利益的方向上來。其次，智庫(kù)能夠憑借自己敏銳的嗅覺、深刻的洞察、專業(yè)的優(yōu)勢(shì)以及身份的靈活性，研究建設(shè)與發(fā)展中的戰(zhàn)略問題，為我國(guó)深化改革、民生保障與社會(huì)健康發(fā)展提供重要的思想和智力支持。

　　智庫(kù)產(chǎn)品深入民間、引導(dǎo)輿論是智庫(kù)發(fā)展的內(nèi)在要求。求是雜志社《紅旗文摘》副總編孫廣遠(yuǎn)認(rèn)為，有較強(qiáng)影響力的智庫(kù)都會(huì)伸出它的“天線”和“地線”。伸出的“天線”是讓自己的思想產(chǎn)品往上去，以求影響決策；伸出的“地線”是讓自己的思想產(chǎn)品往下去，以求影響輿論。影響決策的思想產(chǎn)品最終也還是要走到下面去，所以，“天線”和“地線”都是為了發(fā)出引起社會(huì)關(guān)注和反應(yīng)的聲音，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的有效引導(dǎo)和塑造。對(duì)此，新華社高級(jí)編輯、特聘教授陳芳認(rèn)為，中國(guó)特色新型智庫(kù)應(yīng)掌握好“時(shí)、度、效”的原則，對(duì)重大輿論現(xiàn)象要力爭(zhēng)第一時(shí)間介入，發(fā)布更多有價(jià)值的智庫(kù)產(chǎn)品，讓智庫(kù)產(chǎn)品走在社會(huì)輿論前面。

　　提升輿論影響力要重視傳播效果

　　智庫(kù)的輿論影響力，要以傳播效果作為保證。王石泉表示，智庫(kù)的輿論影響力以高質(zhì)量的思想產(chǎn)品和咨詢服務(wù)為基礎(chǔ)，但也需要通過主動(dòng)的傳播意識(shí)、高端的傳播平臺(tái)、先進(jìn)的傳播手段來取得良好的傳播效果。在這個(gè)眾聲喧嘩、碎片化信息泛濫的時(shí)代，智庫(kù)若不重視傳播效果，再好的思想產(chǎn)品也可能湮沒無(wú)聞或影響力大打折扣。

　　當(dāng)前，一些智庫(kù)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到傳播效果的重要性，越來越重視通過各種渠道和方式，將智庫(kù)及其研究成果向社會(huì)進(jìn)行推廣。崔樹義認(rèn)為，要完成這一任務(wù)，就有必要對(duì)傳播效果進(jìn)行科學(xué)研究，以測(cè)定智庫(kù)及其成果的輿論影響力，以及達(dá)到輿論影響力最大化的最佳方式、最佳時(shí)機(jī)。