融媒體時代智庫成果如何社會化傳播【2】

3、融媒體時代推動智庫成果社會化傳播的思路與機(jī)制創(chuàng)新

《關(guān)于加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)的意見》指出，“著眼于壯大主流輿論、凝聚社會共識，發(fā)揮智庫闡釋黨的理論、解讀公共政策、研判社會輿情、引導(dǎo)社會熱點、疏導(dǎo)公眾情緒的積極作用。鼓勵智庫運用大眾媒體等多種手段，傳播主流思想價值，集聚社會正能量”。這既強(qiáng)調(diào)了中國特色新型智庫在輿論引導(dǎo)、社會服務(wù)等方面所應(yīng)發(fā)揮的重要作用，又明確了新型智庫要善于運用大眾媒體路徑，在融媒體背景下做好智庫成果傳播和轉(zhuǎn)化工作。對此，建議以制度設(shè)計和機(jī)制創(chuàng)新為抓手，推動融媒體時代智庫成果的社會化傳播。

強(qiáng)化新型智庫的社會化傳播意識，完善創(chuàng)新性、規(guī)范化的頂層制度設(shè)計。在黨管智庫的前提下，加強(qiáng)對智庫成果的統(tǒng)籌和調(diào)控，加強(qiáng)智庫與決策部門的對接、與各類相關(guān)主體的良性互動，構(gòu)建政府、學(xué)界、智庫、媒體、社會公眾相貫通的發(fā)展格局。逐步建立研究成果政府采購機(jī)制和對接平臺，把供給端與需求端有效連接起來，形成多維的、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社會需要的研究成果交換和評價體系。堅持以人民為中心的傳播導(dǎo)向，堅持以質(zhì)量為根本的傳播理念，建立相應(yīng)的審核和發(fā)布制度，規(guī)范智庫類成果發(fā)布的程序、形式和渠道。

強(qiáng)化新型智庫的專業(yè)化經(jīng)營意識，構(gòu)建去行政、扁平化的管理運行機(jī)制。一是推動智庫組織形式社會化。推動形成更加靈活的運行機(jī)制，以更加前沿的思想理念和更加濃厚的創(chuàng)新氛圍助推生產(chǎn)更多高質(zhì)量的產(chǎn)品，實現(xiàn)更高的傳播效率和更好的傳播效果。要把握智庫成果傳播規(guī)律，設(shè)立媒體運營專員等，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)媒體關(guān)系，策劃組織智庫宣傳活動。二是推動智庫研究方向?qū)�業(yè)化�，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，要處理好研究質(zhì)量與傳播效率之間的關(guān)系，解決好傳播的便捷性與生產(chǎn)質(zhì)量的高要求之間的矛盾，避免網(wǎng)絡(luò)傳播思維下智庫成果的低水平重復(fù)。要針對低端產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、高端產(chǎn)能嚴(yán)重不足問題，建立專業(yè)化、差別化、高質(zhì)量的智庫成果體系。三是推動智庫人員構(gòu)成多樣化。作為思想生產(chǎn)的集中地，智庫要有海納百川的情懷，積極吸納各類優(yōu)秀人才加盟，特別是優(yōu)秀的實際工作部門研究型人才、具有潛質(zhì)的社會科學(xué)研究人才和新聞采編人才。相對于從事一般新聞報道的記者，做深度調(diào)查和評論寫作的從業(yè)者更容易向智庫專家轉(zhuǎn)型。

強(qiáng)化新型智庫的雙向驅(qū)動意識，形成全程化、立體化的智庫成果服務(wù)體系。在融媒體時代，智庫既要靠研究驅(qū)動，又要靠運營驅(qū)動，既要依靠智庫成果在決策層產(chǎn)生內(nèi)部影響力驅(qū)動，也要依靠智庫成果的社會化傳播產(chǎn)生外部影響力來驅(qū)動。智庫影響公共政策，可以體現(xiàn)在制定前的決策咨詢、制定中的方案討論、出臺后的政策解讀，包括以第三方身份開展政策效果評估。要同時抓好智庫研究與智庫運營，把智庫的運營鏈向兩端延伸，增強(qiáng)前端吸引力、中端生產(chǎn)力、后端影響力，通過智庫成果的豐富化、智庫運營的專業(yè)化，形成復(fù)合傳播、多元發(fā)展的格局。

特別要重視的是，隨著決策民主化、科學(xué)化的推進(jìn)，決策者正越來越多地通過媒體來了解民意。有些合理化議題，遇到難以進(jìn)入決策者視野、內(nèi)部轉(zhuǎn)化窗口關(guān)閉的情況，可通過社會化傳播、社會輿論力量的撬動，引起決策者關(guān)注，從而進(jìn)入政策議程。

強(qiáng)化新型智庫與媒體良性互動意識，開辟便捷式、無縫化的合作共贏通道。智庫可以生產(chǎn)充裕的研究成果，為媒體提供源源不斷的原材料；媒體可以凝聚大批智庫專家，圍繞一些重大問題展開專題討論并及時轉(zhuǎn)化成果。發(fā)揮媒體與智庫的各自優(yōu)勢，形成由傳統(tǒng)媒體到新媒體再到自媒體的完整傳播鏈條。

媒體要更多地承擔(dān)起傳播智庫成果的職責(zé)，建立多形態(tài)的專業(yè)化智庫成果發(fā)布平臺。有條件的紙質(zhì)媒體，應(yīng)加大對智庫成果的支持力度，開辟智庫成果或決策咨詢專欄，部分期刊可以向智庫轉(zhuǎn)型，一方面為廣大智庫專家提供成果轉(zhuǎn)化平臺，一方面為決策者和社會公眾提供更加聚焦的智庫成果集中地。

新型智庫發(fā)展，需要匯集并凝聚各領(lǐng)域具有家國情懷的專家學(xué)者。對于媒體而言，隨著自媒體的發(fā)展和傳播速度的加快，越來越多的記者要由采寫新聞消息向深度報道轉(zhuǎn)型，由以敘述事實見長向分析事理見長轉(zhuǎn)型，為進(jìn)行智庫研究夯實基礎(chǔ)。

強(qiáng)化智庫研究成果集成的大數(shù)據(jù)意識，打造兼容傳統(tǒng)與現(xiàn)代傳播方式的評價體系。一是建立傳統(tǒng)媒體與新型媒體相貫通的集成體系，讓更多優(yōu)秀成果以更快速度得以傳播。二是打造智庫研究成果數(shù)據(jù)庫，堅持公益導(dǎo)向，在具有引領(lǐng)性、龍頭性作用的媒體機(jī)構(gòu)牽頭下，運用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等方式合理構(gòu)建。三是把評價與傳播結(jié)合起來，以評價促進(jìn)傳播，讓智庫的優(yōu)秀研究成果釋放更多正能量，在推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化進(jìn)程中發(fā)揮更大作用。

在智庫研究成果評價體系建立過程中，要堅持五個結(jié)合：第一，堅持?jǐn)?shù)量與質(zhì)量相結(jié)合，以質(zhì)量為主的評價體系，引導(dǎo)智庫研發(fā)高質(zhì)量的成果�？蛇\用大數(shù)據(jù)進(jìn)行點擊次數(shù)評價、閱讀數(shù)量評價、閱讀深度評價、閱讀廣度評價等，完善研究成果大眾化傳播的實時監(jiān)測和質(zhì)量評價機(jī)制。第二，堅持第三方評價、同行評價與用戶、社會評價相結(jié)合，以用戶、社會評價為主的評價體系。學(xué)術(shù)論文的評價以學(xué)術(shù)影響力作為主要指標(biāo)，重點看引用量；智庫成果的評價主要以政策影響力和思想影響力為指標(biāo)，重點看對決策者和民眾的影響度。因此，在智庫評價中，同行評價的權(quán)重不宜太高，要確立以用戶和讀者為主的評價取向，打造思想理論界的“大眾點評”。第三，堅持短期評價與長期評價相結(jié)合，更加注重長期效果的評價體系。思想理論產(chǎn)品對社會公眾的影響往往是潛移默化的，數(shù)據(jù)統(tǒng)計和評價的難度相對更大。評價智庫成果是一個長期的過程，不少智庫成果的效果顯現(xiàn)需要一個較長時間。第四，堅持國內(nèi)影響力評價和國際影響力評價相結(jié)合，推動更多高端智庫致力于研究成果的國際傳播，增強(qiáng)中國智慧的境外傳播力與全球影響力。第五，堅持智庫評價、產(chǎn)品評價與區(qū)域評價相結(jié)合�？赏ㄟ^大數(shù)據(jù)，分析各個區(qū)域的思想理論素質(zhì)指數(shù)，比如產(chǎn)出數(shù)、關(guān)注度、影響力、品牌化，繪制思想理論成果產(chǎn)出地圖，進(jìn)行區(qū)域思想理論創(chuàng)新力評價。

�。ㄗ髡呦到�蘇省中國特色社會主義理論體系研究中心特聘研究員，江蘇省社科聯(lián)研究室主任；本文系“2017中國智庫治理暨思想理論傳播高峰論壇”征文二等獎作品）