融媒體時代智庫成果如何社會化傳播

　作為推進(jìn)國家治理體系與治理能力現(xiàn)代化的重要機(jī)構(gòu)，智庫要為公共政策提供高質(zhì)量服務(wù)，不但要有強(qiáng)大的思想生產(chǎn)能力，還要有強(qiáng)大的傳播發(fā)聲能力，包括研究成果和思想觀點(diǎn)的政策性轉(zhuǎn)化和社會化傳播。思想生產(chǎn)和思想傳播如同新型智庫發(fā)展的兩翼，共同對智庫核心競爭力的形成與強(qiáng)化發(fā)揮作用。在當(dāng)今傳播格局發(fā)生重大變化、媒體融合發(fā)展不斷深化的大背景下，以深度見長的智庫與以速度見長的媒體之間有了緊密結(jié)合、良性互動的良好契機(jī)，有利于更好地實(shí)現(xiàn)智庫成果的思想價值。

1、智庫成果的思想屬性與傳播方式

智庫是政策研究成果生產(chǎn)的集中地，主要靠思想力量影響決策者及社會各界。思想性、現(xiàn)實(shí)性是智庫成果的重要特征，智庫成果要想發(fā)揮咨政啟民價值，離不開高效的傳播手段。特別是那些針對當(dāng)前問題提出建議的咨詢報告、建議文章，“保鮮”時間比較短，對傳播效率有著更高的要求。

智庫研究成果的轉(zhuǎn)化與傳播，主要有兩種形式。一是政策性轉(zhuǎn)化。智庫成果進(jìn)入公共政策議程后，以適宜形式內(nèi)嵌到公共政策中，轉(zhuǎn)化為黨委政府的政策文件、法律制度，形成政策生產(chǎn)力。在這一過程中，通過內(nèi)參形式報送的各類內(nèi)部參閱件和領(lǐng)導(dǎo)批示具有重要作用。二是社會化傳播。智庫研究成果通過有效傳播，內(nèi)化為人民群眾的思想觀念和價值體認(rèn)，形成思想影響力。

可見，加強(qiáng)智庫成果的大眾化傳播，既是新型智庫實(shí)現(xiàn)自身價值的重要形式，也是影響公共政策的有效手段。對于一般智庫來說，要擺脫神秘化色彩，處理好“小眾”傳播與“大眾”傳播的關(guān)系，促進(jìn)智庫成果廣泛傳播。

當(dāng)前，智庫成果的傳播存在諸多不足。首先，一些智庫觀念滯后，大眾化傳播積極性不高。部分智庫只熱衷于報送內(nèi)參，把領(lǐng)導(dǎo)批示作為決策咨詢效果的第一或唯一指標(biāo)，對于智庫成果的社會化傳播和社會效應(yīng)關(guān)注不夠。其次，智庫成果經(jīng)由傳統(tǒng)媒體、學(xué)術(shù)載體傳播的渠道不夠通暢。傳統(tǒng)媒體和學(xué)術(shù)期刊往往堅持既定標(biāo)準(zhǔn)，用稿周期也普遍較長，而智庫成果的表述方式往往有別于傳統(tǒng)論文，且具有較強(qiáng)的時效性，因而在傳統(tǒng)媒體、學(xué)術(shù)期刊發(fā)表具有一定困難。最后，智庫成果新媒體傳播的勢頭較猛，但瓶頸依然突出。一方面，智庫成果的新媒體傳播呈現(xiàn)無序化、碎片化狀態(tài)，集成能力差，整體效果還未充分顯現(xiàn)。另一方面，在新媒體上發(fā)表的原創(chuàng)性研究成果缺乏認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，難以進(jìn)入當(dāng)前評價體系，從而制約了智庫專家參與積極性。

2、融媒體背景下智庫成果傳播路徑的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換

新的媒體形態(tài)的不斷涌現(xiàn)、媒體融合的發(fā)展大勢，為智庫成果傳播提供了更多選擇。與傳統(tǒng)傳播途徑相比，新媒體在傳播智庫成果上具有獨(dú)特優(yōu)勢：傳播速度更迅速，載體容量更充裕，呈現(xiàn)形式更豐富，互動方式更靈活�？梢姡�借助傳統(tǒng)媒體、新媒體共同傳播智庫研究成果，有助于將智庫的深度與媒體的廣度結(jié)合起來，為智庫成果及時找到“銷路”，對公共政策產(chǎn)生更為重大而持久的影響。

在推動智庫成果融媒體傳播的過程中，要注重把握以下方面：

以思想性和深度為前提。智庫的天職是出產(chǎn)研究成果，沒有了思想深度，也就不能稱為智庫。智庫與媒體合作，不僅僅是傳播環(huán)節(jié)上的銜接，更體現(xiàn)在生產(chǎn)和轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)上的聯(lián)合。智庫可以把研究成果的宣傳推介作為整個運(yùn)轉(zhuǎn)鏈條中一個重要環(huán)節(jié)對待，但如果忽視了優(yōu)質(zhì)研究成果的生產(chǎn)，那么再成功的傳播也失去了價值和意義，此類智庫也終將行之不遠(yuǎn)。

避免智庫過度媒體化。當(dāng)前智庫界出現(xiàn)了一定程度上的“智庫媒體化”趨勢，但這并不意味著智庫在職能上趨同于媒體，而是指一些智庫意識到宣傳在整個生產(chǎn)鏈條中的作用越發(fā)重要，故而著力增強(qiáng)對接大眾媒體、打造自媒體的技能和本領(lǐng)。在此過程中，要注意避免智庫過度媒體化，“為傳播而傳播”，把主要精力用在“造勢”上，以智庫名義向社會兜售質(zhì)量低下甚至不科學(xué)的研究報告。

做好話語體系轉(zhuǎn)換。一般而言，智庫面向決策者提供的決策咨詢產(chǎn)品，更加注重對策性；面向社會公眾傳播的產(chǎn)品，更加注重思想性。前者主要關(guān)注“怎么做”，后者更多關(guān)注“為什么這樣做”。要實(shí)現(xiàn)由內(nèi)部私密化傳播到外部社會化傳播的轉(zhuǎn)換，就不可缺少政治話語向社會話語的轉(zhuǎn)換，這種轉(zhuǎn)換既包括內(nèi)容層面，也包括表達(dá)方式。

把好保密和意識形態(tài)關(guān)。一方面，智庫特別是高端智庫，旨在為國家戰(zhàn)略服務(wù)，某些研究內(nèi)容和成果需要嚴(yán)格保密。因此，公眾傳播時要加強(qiáng)內(nèi)容甄別，把好保密關(guān)口，杜絕泄密。另一方面，要把好智庫成果的意識形態(tài)關(guān)，嚴(yán)防違反國家政策法規(guī)、有損國家安全利益的傳播。